网红经济市场还有很大的发展投资空间深度分析

　　随着各地政策持续加码，产业生态逐渐完善，文旅部发布《网络表演经纪机构管理办法》，从6个方面规定了MCN机构的义务，包括取得许可、与表演者签订协议、加强对签约网络主播的管理和培训等，这迈出了规范行业健康发展的重要一步。

　　网红经济行业市场到底多大?随着社交媒体和移动互联网的普及，网红经济迅速崛起。网红经济，是指以网络为平台，通过网红的影响力、热度和传播力，形成的一种以流量变现为主的商业模式。网红经济涉及到的行业非常广泛，如美妆、时尚、娱乐、游戏等。

　　网红经济是近年来兴起的一种新的经济形式，它依托互联网和移动互联网的发展，让一些网红个人或团队通过制作并发布网络视频、直播、博客等内容，吸引大量网民关注和互动，并最终通过网民的打赏、商品推广、网店等方式进行盈利。网红经济的兴起体现了中国互联网经济的活力，也显现出新消费时代的特征。

　　随着各地政策持续加码，产业生态逐渐完善，文旅部发布《网络表演经纪机构管理办法》，从6个方面规定了MCN机构的义务，包括取得许可、与表演者签订协议、加强对签约网络主播的管理和培训等，这迈出了规范行业健康发展的重要一步。

　　中研普华产业研究院的《2022-2027年中国网红经济行业市场全景调研与发展前景预测报告》研究发现

　　在商业营销领域，网红营销已经成为不可或缺的一部分。越来越多的品牌商家开始注重网红效应，通过与网红合作进行品牌营销推广，吸引消费者的关注和购买。此外，随着社交媒体的普及，网红也成为了一种新的职业选择，越来越多的年轻人选择成为网红，通过网络直播、短视频等方式获得收入。

　　在网红经济渐渐兴起时，淘宝平台上已经出现了以莉家和榴莲家为代表的网红孵化公司。这些孵化公司原本是比较成功的淘宝商家，但在跟网红的合作中，网红们负责和粉丝沟通、推荐货品，孵化公司则将精力集中在店铺日常运营和供应链建设以及设计上。

　　接下来，相关部门还要通过制定行业规范和建立黑名单等办法，从法律维度对双方权利义务关系加以梳理，使得有标准可依、有规范可循，如此才能加快行业“优胜劣汰”的进度，让优质的MCN机构持续发展，网红经济行业前景也不断扩容。直播电商红利挖掘，我国网红经济引来了重大的发展机遇。年轻用户是直播类内容的消费主力军，在购物时更倾向于在网络中获取信息，也就更容易对电商内容“种草”。

　　目前，网红经济的市场规模超过了千亿。网红经济上游商品的品类看，女装、食品等生活消费品转化率较高。根据有赞社交电商的统计，女装类目以21.2%位居直播转化率榜首，高出该类目的总体转化率3倍有余。美妆、亲子用品、日用百货类目的转化率也在15%左右。根据有赞的转化率排名可以总结出，高毛利率、体验性强、女性倾向的商品在直播中有更好的转化效果。

　　网红经济已经呈现出百花齐放、快速迭代的局面。未来诸多的如主播、自媒体不、网店掌柜、草根群众、名人、专业人士、明星等不同种类的网红IP，将会在网络平台上充分展现自己，使得网红经济呈现出多元化的发展趋势。

　　随着网红经济的蓬勃发展，我国网络直播行业也快速发展，上半年，中国网络直播用户规模已达到4.33亿人，较2018年年底增加0.36亿人;2020年中国网络直播用户规模达到6.17亿人，上半年增加1.84亿人。

　　网红经济电商业务在第二季度实现了同比212.9%的增长，收入20亿元。电商交易总额达到人民币1454亿元，网红经济行业较去年同期增长100%，绝大部分的电商交易总额由私域贡献。快手小店作为快手电商业务的闭环模式，对电商交易总额的贡献率也在持续提升，网红经济行业从66.4%增长至二季度的90.7%。

　　伴随移动互联网流量趋于见顶，流量进入存量竞争时代，短视频脱颖而出，活跃用户规模、用户使用时长持续增长。作为流量货币化的主要方式，直播带货重塑了网购的“人货场”，高效解决消费产业链供需痛点的同时，也成为传统电商、内容平台新的业绩增长点。我们认为网红经济并非短期风口，直播带货逐渐常态化，平台、品牌与 MCN 赛道均有长期投资价值。

　　近年来，我国网红相关企业(全部企业状态)年注册量逐年上涨，近5年来年度注册增速保持在50%以上。2020年，我国共超1,800家直播电商相关企业，同比2019年上涨5%。

　　网红经济公司的产品和服务已覆盖全球150个国家和地区、75个语种。在地域、年龄与学历方面，网红主要由80、90后组成，本科学历及以上学历占八成，网红经济集中在一、二、三线城市，而网红粉丝相对均匀的分布在各线城市中。

　　从行业分布来看，我国的网红相关企业最多分布于批发和零售业，有约1,700家，占比38.5%;其次是住宿和餐饮业，有约1,400家，占比32.8%。

　　在我国上半年的网络直播用户中，电商直播用户规模最高，达到3.09亿人，占比整体的62.88%;其次是游戏直播，用户规模为2.69亿人，占比38.74%;然后是真人秀直播与演唱会直播，用户规模占比分别为30.96%、30.79%。在短期内，整个网红经济行业还将持续地扩张，从电商平台的网红到电竞主播， 再到移动视频，网红经济的产业链变得非常的庞大，其规模可想而知。

　　除了上述的趋势和变化，今年的疫情也对网红经济和实体市场产生了一定的影响。疫情期间，由于人们的宅在家中的习惯，线上消费迅速增加，网红经济也得到了进一步的发展。许多实体商家开始利用直播和短视频等方式与网红合作，推出线上活动和促销，以吸引消费者的注意力。此外，一些新兴的网红领域也得到了快速的发展，如游戏直播、网红音乐等。

　　然而，疫情也对实体市场造成了一定的冲击。由于交通限制和人员流动的减少，许多实体商家的销售额大幅下降，甚至出现了关店潮。因此，在疫情期间，实体商家需要积极探索线上销售的方式，并利用网红经济来提高品牌知名度和销售额。

　　专业人士认为，健康的合作关系、良性的发展方向，应该建立在合法、公平基础之上，而权利与义务不平等、收益分配不均衡的结果往往是“双输”。无论MCN机构还是“网红”，都不应该野蛮生长，只有“有序规范”，才能把“网红经济”这块蛋糕越做越大。

　　首先，今年网红经济的发展重点开始向多元化方向转变。过去，大多数网红经济都集中在少数几个领域，如美妆、时尚、旅游等，而现在越来越多的行业开始注重利用网红经济来推广产品和服务。例如，许多汽车制造商开始与网红合作，推出具有吸引力的广告和营销活动，吸引更多的年轻消费者。另外，医疗、教育、房地产等传统行业也开始借助网红经济来扩大业务范围。

　　其次，今年网红经济与实体市场的互动也变得更加紧密。以往，网红经济和实体市场往往是两个相对独立的领域，但现在随着线上和线下消费习惯的融合，两者之间的关系变得越来越密切。许多实体商家开始利用网红经济来提高品牌知名度和销售额，同时也为网红提供了更多的展示和销售平台。

　　网红经济已经形成了较为完整的产业链，包括上游提供广告营销需求的品牌方/广告主;中游内容创作端的网红 KOL 与 MCN 机构，内容分发端的各类短视频、电商及社交平台;下游通过购物、打赏实现最终消费的用户群体。此外还有网红经济各环节提供专业服务支持的企业，如为 MCN 提供货品供应服务的供应链公司，对接 MCN 及品牌商的专业营销平台，为平台提供品牌扩充的专业服务商，提供主播专业培训服务的公司等。

　　整个产业链中，最主要的三个环节分别为上游品牌方、中游内容制作的 MCN 及中游内容分发的平台方，他们共同完成了网红经济内容需求从提出到满足的过程。

　　更多网红经济市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2022-2027年中国网红经济行业市场全景调研与发展前景预测报告》。

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