2023网红经济产业发展现状 网红经济产业未来发展趋势预测

　　网红经济是以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程。

　　网红经济行业市场多大?中国网红经济行业市场规模逐年增长，预计到2025年将达到2000亿元左右。细分市场上，短视频平台和直播平台是主要增长点。

　　根据市场研究的数据，2022年全年中国短视频市场规模为1000亿元。直播平台市场规模为600亿元。

　　网红之所以火速走红，与短视频技术成熟、产业进入全面爆发期紧密相关。长视频普遍采用PGC模式，对专业性要求颇高，门槛、成本高，而UGC(用户上传)模式，时长控制在几十秒至3分钟之内，借助日益精进的移动终端便可轻松完成，而4G、5G网络基建日臻成熟，使得短视频的上传、下载、转发门槛急剧降低，病毒式传播甚至成为移动互联网的基本元素。

　　根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年网红经济产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

　　网红经济是以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程。

　　网红经济本质是注意力延伸出的经济行为：以用户变现为方式的直接经济行为(打赏、道具、付费问答等)和间接的经济行为(广告、品牌、代言等)。

　　网红，是互联网时代的产物。从早期的芙蓉姐姐、凤姐、犀利哥，到如今的分电竞网红、事件网红、微博网红等。网红已经形成了一个产业，网红经济也由此应运而生。时下众多自媒体零成本、低门槛的平台打造出一批又一批网络红人。在我国，网红经济的发展经历了三个阶段：第一阶段，文字网红;第二阶段，图片网红;第三阶段，全媒体网红。

　　短视频传播了物质至上的理念。短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在30分钟以内的视频;随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

　　网红经济是指依托互联网特别是移动互联网传播及其社交平台推广，通过大量聚集社会关注度，形成庞大的粉丝和定向营销市场，并围绕网红IP而衍生出的各种消费市场，最终形成完整的网红产业链条的一种新经济模式。

　　随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻。到了2017年，短视频行业竞争进入白热化阶段，内容制作者也偏向PGC化专业运作。

　　如果说网购是冲击实体经济的第一杀手，那网红经济便是冲击实体经济的第二杀手。那些好吃了不做线上业务的亏的实体商家，好不容易开通了线上业务，第一次实现互联网大佬口中的O2O，接着网红店开始流行了。即使同样是线上业务，平台流量也会向具有网红潜力或者能力的一方倾斜。更别说那些只有线下业务的实体店。

　　当前网红经济严重依赖于某些拥有绝对流量的互联网巨头。而当前的互联网平台，基本都是中心化的平台，流量入口单一，平台为了获利，永远都是优先把流量分配给能让自己利益最大化的金主。此外流量容易被资本操控，网红孵化器就是一个最好的例子。

　　从正面上看，网红经济让更多C端用户，尤其是草根C端用户增加了变现渠道。互联网的高效性，大大降低了成为网红的门槛和成本。网红经济降低了推广成本，实现了定向精准营销。也迫使B端群体关注市场变化，不断优化产品或服务，尝试营销转型，增强核心竞争力。一定程度上也带动了实体经济的发展，解决了某些痛点。例如农产品滞销问题等。

　　对此，专业人士认为，健康的合作关系、良性的发展方向，应该建立在合法、公平基础之上，而权利与义务不平等、收益分配不均衡的结果往往是“双输”。无论MCN机构还是“网红”，都不应该野蛮生长，只有“有序规范”，才能把“网红经济”这块蛋糕越做越大。

　　电商直播带货作为直播与电商双向融合的产物，也是未来经济的重要发展趋势，其背后的资本力量自然不容忽视。而人们通过直播来购物、学习、获得资讯等已经成为了互联网时代人们习以为常的一种方式，尤其是此次突发疫情更促使网络直播活动得到了进一步的发展。“直播+”这一模式在2021年得到了大范围实践，如直播+电商、直播+教育你、直播+医疗、直播+旅游等，网红经济在各个领域都得到广泛普及和推广。展望未来，网红经济是信息时代的产物，它将伴随着新一代信息技术革命的浪潮继续深入向前发展。

　　数据显示，我国目前共有超4,500家状态为在业、存续、迁入、迁出的网红相关企业。其中，相关企业数量最多的省份为广东，有超500家。其次为山东、河南和吉林，均有近300家网红相关企业。

　　从行业分布来看，我国的网红相关企业最多分布于批发和零售业，有约1,700家，占比38.5%;其次是住宿和餐饮业，有约1,400家，占比32.8%。

　　近年来，我国网红相关企业(全部企业状态)年注册量逐年上涨，近5年来年度注册增速保持在50%以上。2020年，我国共超1,800家直播电商相关企业，同比2019年上涨5%。

　　2019年全国网红经济市场规模估算超过2500亿元，网红带货这一经济形态，仍然有持续的空间。网红经济在2019年迎来爆发期，在2020年持续扩张，根据预测，2020年网红经济的总规模(包括电商收入，在线打赏，知识付费，代言商演等)将达到3400亿人民币。中商产业研究院预计，到2022年，网红经济市场规模有望突破5000亿元。未来，网红经济会逐步趋于理性化，最终的落脚点和促使成交的关键，将回归到商品本身。

　　新经济时代推动各类热门产业发展，网红经济潜力凸显。随着信息技术在不同生活场景的应用渗透程度不断加深，在改变居民生活和消费习惯的同时，也催生出了不同的新经济产业，带来了新的业态、商业模式和发展空间。包括共享+新经济、健康+新经济、零售+新经济、网红+新经济等，这些新经济产业将共同为中国未来的经济发展，带来持续的动力和活力。

　　目前，网红经济是粉丝经济当下发展最核心的一环。以红人为核心角色，连接广告主、平台和粉丝消费者三方。广告主根据自身品牌特征找到目标红人输出广告需求，红人团队制作内容并向不同平台进行分发，依托红人IP，通过平台向消费者传播内容，引发消费者价值认同，从而激活购买行为，实现商业变现。

　　本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国网红经济市场进行了分析研究。

　　报告在总结中国网红经济行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国网红经济行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为网红经济企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

　　了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年网红经济产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。

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