齐鲁政情 山东两地同日揭牌直播电商运营中心为哪般？

　　忽如一夜春风来，千树万树梨花开。最近，各地县长们开了直播，知识分享的大咖老罗也加入到直播带货队伍中，格力老总董明珠也高调带货，各路明星也成了直播带货大军中的活跃分子，不少人业绩还不错。

　　作为应对此次疫情的一个让人已然看得见的较好出口，以及发展新经济模式的推动方向之一，直播电商经济风潮，也成为不少地方政府拉动消费、促进经济发展的新引擎和香饽饽。从应对疫情的临时之举变成了新经济形态，多地近期提出要打造直播电商之都。昨日在山东，有2个超大规模的直播电商运营中心，揭牌了。

　　5月26日上午，煎饼控股直播电商运营中心在济南揭牌运营。这家直播电商运营中心由电商直播、策划运营、供应链条、人才孵化四个功能板块组成，中心办公面积超6000平方米，独立隔音直播间640余个，共计3.5万平方米，将推动100余家企业入驻，整合供应链体系产品20000余种，孵化本地主播超过4000人。

　　根据介绍，该中心将合理利用主播在各大平台的号召力，快速增加本地产品的曝光度，帮助企业增加销量。通过中心大数据分析为本地企业及产品提供更加有效的推广、改良方案，对齐鲁农产品进行赋能，通过专业运作实现农产品品牌化，帮助农户提销量、增溢价、减滞销，助力乡村振兴和脱贫攻坚。通过对本地企业资源的整合，增强名特优产品和三农产品的曝光率，提升产品销量和企业营收，打造济南直播电商新高地。该中心将通过技术培训、天使基金会等人才孵化措施为山东直播电商产业的持续发展提供有力的人才支撑。

　　分析人士指出，煎饼控股落地济南，将有助于通过网络直播的形式拓宽农产品的销售渠道，借助“万名主播带货家乡好物”等活动助力乡村振兴，推动济南本地旅游、民宿、农家乐等相关产业发展。在助力本地的实体经济与互联网融合创新的同时，推动直播电商地域化，树立山东特色知名IP，进而带动全省直播电商领域规模化、有序化、行业化发展。

　　5月26日上午，不仅仅是在山东济南，在有着北方义乌之称的临沂，煎饼控股的跨境直播电商运营中心也同步启动。而临沂，在直播界也是赫赫有名的带货重镇。

　　位于临沂的该运营中心占地6.2万平方米，规模比济南的还大，包含900余个独立直播间，以及1万平方米的供应链运营展示中心。煎饼控股方面负责人表示，位于临沂的该运营中心，也将与济南齐鲁创新谷共同组成超10万平方米直播电商运营中心。煎饼控股将以济南创新谷为运营中心，以临沂跨境直播电商中心为产品中心，结合自身现有的20余家实业公司、互联网服务公司，调动旗下近10万名艺人资源，联合抖音、花椒、快手等网络直播平台，全力为山东打造华北地区最具影响力的直播电商运营中心。

　　在上述位于济南和临沂的直播运营中心揭牌的同时，由煎饼控股与媒体平台联合主办的“齐鲁优品 助力山东”直播电商节也揭开了面纱，主办方将设立200个“鲁力助农”乡村振兴直播间，邀请山东全省市县级分管领导与网络红人主播共同为山东优质农产品直播带货，助力山东复工复产和乡村振兴，打造齐鲁优品，促进山东直播电商产业发展，预期销售额超过1亿元。

　　就在这个超大规模的直播电商运营中心揭牌前4天的5月22日，济南正式发布《大力发展电商经济打造直播经济总部基地的实施方案》，将济南强力抢抓电商直播发展机遇，全力打造直播经济总部的雄心公布于众。根据上述实施方案，济南将发挥政府主导作用，整合各类社会资源，高水平规划建设直播经济创新基地，吸引和集聚国内优质直播电商平台、直播机构、直播电商经纪公司、直播电商服务机构入驻，包括齐鲁创新谷直播基地、汉峪金谷媒体港直播基地、智汇蓝海电商企业直播基地、西城新媒体电商直播基地。

　　从短视频到直播电商，网红经济的火越吹越旺。等风来还是追风去？济南提出，将以建设“新媒体之都”、打造中国（济南）短视频双创基地为支撑，整合新媒体产业链，优化配置行业资源，着力打造一批直播经济基地、建设一批产业直播经济集群，培育引进20家以上全国知名的直播、短视频经济总部，100家以上具有影响力的MCN机构，300个以上网红品牌，5000个以上直播间，10000名以上直播电商带货网红达人。推动直播、短视频制作产业成为重要新兴产业，将济南打造成为全国著名的直播经济总部基地。

　　直播电商在之前3年一直不温不火，直到2019年迎来了爆发式增长。艾媒咨询的数据显示，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元。而2020年新冠肺炎疫情催生的“宅经济”则让直播带货彻底火了。以往提起直播电商，很多人的脑海中会浮现出网红“带货”主播的形象。现在，市长、县长、企业老总、老师等越来越多的人也加入到直播队伍中，他们所开的直播间像一扇扇窗，有的通往田间地头，有的推开是樱花胜景，有的则是博物馆、售楼处、服装店、美妆护肤店等。业内估计，今年中国在线亿元。

　　从脱贫攻坚、乡村振兴，到“六稳”“六保”，短视频和直播成为拉动经济的新动能和基础设施。在直播经济潮涌之中，经济强市特别是一线城市的带动力已经凸显。对于地方政府来说，认准电商直播经济的风口彰显智慧，抓住风口打造“电商直播之都”，凸显的是勇气。

　　今年1月初，济南的吃鸡县长成了网红，火遍全国。几个月来，山东各地县长直播带货已经成为标配。客观的说，官员直播带货虽已有明显成效，但还需要从产业、市场、运营、管理等方面加以完善，确保其可持续性和生命力，培育更大的发展潜力。其中，从产业角度来说，要从“去库存”的“官员+直播+农特产品”模式，迈向地方特色品牌传播，与本地文化特色有机融合、相互支撑，形成更大的发展空间。作为新经济业态，电商直播未来还有很长的路要走。

　　不过话说回来，不论怎么样，各级领导干部有了互联网思维，跟紧时代潮流，主动拥抱新业态，与时代同频共振，顺应经济发展规律，头拱地向前冲，精彩未来可期。