快手正式发布“新锐品牌计划” 公布首批82个品牌名单；快手电商推出“聚宝盆”计划

　　原标题：快手正式发布“新锐品牌计划” 公布首批82个品牌名单；快手电商推出“聚宝盆”计划

　　9月27日，快手首届新锐品牌峰会暨新锐品牌发布会在杭州召开，快手正式对外发布“新锐品牌计划”，并公布了首批82个“新锐品牌”名单，推出“BEST”营销方法论为其快速成长赋能。

　　同时，为助力商家发展并备战116品质购物节，快手电商正式推出“聚宝盆”计划。

　　在公布的“新锐品牌”名单中不乏元气森林、钟薛高等全新赛道的创新品牌，还有云南白药、美特斯邦威等具有一定国民知名度的老牌国货。快手磁力引擎销售行业总经理李睿表示，“新锐品牌计划”的推出，旨在与品牌进行影响力共建，在内容、政策、服务等层面多线长线赋能，利用快手短视频直播双擎驱动，拓展新锐品牌的更大生意场。

　　近年来，很多品牌在传统电商渠道遭遇ROI、GMV的双降，与此同时短视频直播平台作为新消费场蓬勃发展，成为众多新锐品牌的不二之选。

　　“十年社区关系累积，快手电商正由千亿迈向万亿规模，沉淀了一大批愿意为信任买单的粉丝和用户。”快手磁力引擎销售行业总经理张梦北表示，“现阶段时机正好，快手将充分利用蓄力已久的数字基建能力，不断为合作伙伴提供全域营销解决方案。”新风口、新机会，当下是新锐品牌入局的最佳时机。

　　伴随新线人群、Z时代等新圈层崛起，新品牌机遇正在被缔造。快手打造的“BEST”新锐品牌营销方法论，从阵地搭建、科学运营、品牌自播到效果转化，全方位助力各行各业品牌的爆款打造。

　　同时，快手提出了“扩圈营销”的概念，通过用户扩圈、文化扩圈、生意扩圈，利用超级内容IP、场景营销等实现品牌影响力和效果转化的双增益，加速赋能新锐品牌成长。

　　通过分析200多个新锐品牌的营销策略，秒针营销科学院在活动现场首次提出“BrandGrow”品牌增长模型。其强调，新锐品牌营销方法论是“从效出发、由品增长”。起步期品牌主打‘满天星’式种草，公域引流、私域转化；发展期主打多形式‘视频流’带货+触点联动打通；壮大期，目标聚焦持续增长，营销主打品牌文化壁垒+提升公域渗透率。

　　2021年8月对比2月，快手品牌数量增长150%，品牌类商品GMV增长731%，有10个垂直类品牌GMV增速翻倍。

　　随着快手用户对新锐品牌的认知和偏好不断提升，对内容的关注也随之快速增长，2021年8月对比2月，新锐品牌相关内容观看量增速远高于整体内容观看增速，并且点赞和评论量增速高达近200%。

　　在传统平台流量红利逐渐减弱，获客成本上升的同时，直播、短视频等新兴平台强势分流了消费者，成为了电商新战场。众多品牌启动多平台开店，国际大牌领先、本土品牌异军突起，竞争格局愈发激烈。

　　不论是服饰、美妆还是食品行业，新锐品牌的第二战场在私域，私域属性和信任关系能够沉淀高粘性粉丝，带来长期价值与复利效应，实现购买力增长无封顶。信任产生依赖，快手用户主动搜索的习惯已经养成。信任匹配精细化运营及投流策划，共推在快手成长起来的新锐品牌走向新高度。

　　快手品牌号作为品牌影响力的聚合阵地，拥有更高的信任度和转化力。通过人设打造、品牌自播、矩阵搭建，搭配非自播运营。长效运营机制下，品牌得以不断实现公私域流量的整合利用及生意增长。

　　以“熟人”社区著称的快手在生意层面拥有更稳定的流量效率和更长效的粉丝关系。对新锐品牌来说，通过快手的运营机制及商业营销方法论，其品牌力能够得到充分释放，不断抓住流量机会的潮汐点。

　　2021是快手品牌广告的爆发之年，快手侧透露，在快消行业迎来新品牌爆发式增长、消费重构的新风口下，后续还将招募和孵化第二批、第三批新锐品牌。快手已经具备了非常优质的土壤和成熟的营销模式，蓄势待发，携手新锐品牌一起扬帆远航。

　　今年9月10日的“燃·2021快手电商116商家大会”上，快手电商宣布今年“116品质购物节”期间，将拿出3倍流量扶持、3倍商家激励基金、6倍消费者购物福利以及千万服务商激励，帮助商家打造更立体的生意模式和购物体验。同期，快手电商启动“商家备战成长计划”帮助商家快速提升直播能力。近日，为助力商家发展并备战116品质购物节，快手电商进一步推出“聚宝盆”计划。

　　据悉，和“磁力金牛”专注快手商家站内投放不同，“聚宝盆”计划整合了包括腾讯系在内的广大站外流量资源，为快手商家提供了全新的站外获客转化渠道，实现流量资源池的重大扩充以及站内外投放一盘棋打通。其优势在于链路更通畅，可以利用渠道优势让全网匹配的海量流量直达主播直播间；同时基于快手多年的投放系统积累和准确的画像识别，可以让商家获得更精准的电商粉丝，形成更高的投放转化率。

　　呈现方式上，快手官方将为商家在外投广告中配置专属直播预告页，所有外投广告将配置专属跳转链接，站外用户点击广告即可唤起快手App直达商家直播间。

　　在投放过程中，快手电商将为商家提供科学、系统全方位的策略支持，包含平台人群数据包、产品全链路优化、投放后数据反馈等多个产品和服务，助力商家针对性定制投放方略，提升投放效率。

　　值得一提的是，除提供科学高效的策略支持外，快手官方提供部分补贴，降低商家投放成本，在官方助力下有效减轻投放负担，助力商家以较低成本收获较高ROI转化，从而形成站外商业助推的良性循环，有效提升GMV。

　　9月10日，快手电商在杭州举办了“燃·2021快手电商116商家大会”。会上，快手电商宣布，今年“116品质购物节”期间，将拿出3倍流量扶持、3倍商家激励基金、6倍消费者购物福利以及千万服务商激励，帮助商家打造更立体的生意模式和购物体验。

　　据悉，今年快手“116品质购物节”将从10月20日持续至11月11日，主题为“实在好生活”。

　　此外，快手电商在9月初还启动了“商家备战成长计划”，通过一系列流量红利、培训课程和产品策略帮助商家快速提升直播能力。快手电商产品负责人六郎表示，“商家备战成长计划”将一直持续到116前夕。

　　值得一提的是，近期，快手电商联合快手三农推出“庆丰收共富裕”活动，帮助农户售卖农产品。据了解，快手电商及快手三农达人通过直播、短视频等方式，参与2021年江苏蟹农丰收节系列活动，为当地养殖业及地方特色农业做推广。