从0到1搭建团购运营、达人探店【微盟本地推】助力本地生活行业全域经营增长

　　原标题：从0到1搭建团购运营、达人探店，【微盟本地推】助力本地生活行业全域经营增长

　　近年来，本地生活市场被视作是极具潜力的增量市场。艾瑞咨询数据显示，2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元，到2025年预计将增长至35.3万亿元。而本地生活服务线%。

　　随着抖音、快手、小红书等社交平台裹挟着巨大流量入局，带来了全新的引流方式。对于本地生活行业来说，线上营销无疑是生意增长的机会窗口，但入局往往会遇到几大难题：如何用营销组合策略解决线下获客？如何找准适合的达人及种草方向？如何实现门店顾客到店消费，最终留存裂变？

　　为了破解这三大难题，微盟营销结合沉淀多年的营销运营经验，整合优质资源，推出为本地生活行业定制的一站式本地营销服务【微盟本地推方案】，结合四大头部流量平台（腾讯、抖音、快手、小红书）优势，通过整合平台在本地生活行业丰富产品，如网红达人资源、团购直播应用、广告投流加热，私域运营方案等，帮助本地生活行业实现降本增效。

　　随着各大内容平台纷纷入局本地化营销，面对纷繁复杂的流量竞争，本地商户亟需一套成型的营销策略与流程，从全域链路和逻辑上跑通线上种草线下引流的闭环路径。

　　微盟营销为不同需求、不同品类的本地商家提供了易上手的“营销攻略”。针对餐饮、美容、文旅、娱乐、休闲等行业的新手商家，「抖音来客」代运营推广方案为商家提供便捷、高效的服务，包括从0-1开通抖音团购、团购商品运营、抖音投流等一站式服务，助力商家快速在抖音平台开通自己的商铺并进行营销推广。

　　团购开通和商品运营为商家提供了吸引和持续留存客户的重要手段。以本地餐饮品牌「英发小院」为例，商家对于线上营销实操经验不足，难以突破本地流量瓶颈。在此背景下，微盟营销帮助商家快速从0到1搭建起抖音店铺账号，通过数据分析洞察商家潜在人群画像制定团购商品运营，主推高性价比的烧烤团购套餐，打开了泛精准人群客流窗口，短期快速爆量，实现单门店7天营收突破20000元，成交券数超过250张，一跃成为本地区域烧烤收藏榜前三名。

　　与传统营销方式相比，「抖音+微信」整合营销推广方案中达人探店和抖音投流与朋友圈投流的组合营销，可以在社交媒体平台上快速提高商家的知名度和商品的曝光率，最大程度拉动潜在消费者的目光和兴趣。

　　为了把握今年暑期旅游旺季，本地休闲娱乐商家「深圳情人岛潜水俱乐部」，通过微盟营销「抖音+微信」整合营销推广方案，快速搭建抖音团购-达人探店-抖微引流的营销闭环路径。

　　一方面，微盟营销帮助商家完成抖音团购开通及商品套餐配置后，从本地达人中筛选出众多种类、风格不同的达人进行差异化内容营销，例如母婴亲子类、生活记录类、摄影美图类等达人，从而匹配不同圈层潜在用户。种草达人利用自身影响力，拍摄项目体验视频，全面分享娱乐体验及感受，对商家的人均、营业时间进行介绍，激发用户兴趣并引流至商家页面，引导用户在平台内完成购买并线下到店消费。

　　另一方面，微盟营销帮助商家针对不同类型用户进行抖音投流和朋友圈广告投流。抖音短视频内容吸引用户直接进入商家页面完成购买转化，朋友圈广告引导用户直达介绍落地页，利用活动收集兴趣用户手机号，吸引高意向用户留资实现精准留存，通过特色化内容促成到店转化。经过多重运营提效，在不到1个月的时间，商家门店营收超过475000元，成交券数突破3150张。

　　相较于抖音本地生活中“吃”与“喝”种类的全面多样，小红书充分挖掘用户线下到店消费的细分场景，在“玩”与“乐”上不断延伸，涵盖了亲子、丽人、购物、休闲娱乐等更为细致的消费品类，在本地化营销中拥有更加精准的推荐和种草能力，并且图文内容成本也要低得多。

　　在这样的背景下，本地生活行业商家想要在小红书平台找到精准人群，实现门店获客，达人投放扮演着重要一环。作为小红书广告代理商、小程序优质服务商，微盟营销拥有优质的达人资源库，合作覆盖了数十个垂直行业达人，包括母婴亲子、美食分享、探店/户外等超过万名平台达人、野生博主，在达人营销、创意内容、短视频拍摄等维度拥有全面丰富的全链路营销能力。

　　在本地商家营销推广的过程中，微盟营销可根据商家门店类型，目标受众的年龄、性别、兴趣、区域等需求为品牌量身定制达人合作解决方案，包括推荐投放媒体、匹配达人、营销服务等，满足客户一站式营销需求。通过达人的攻略笔记给用户真实、全面地展示到店消费的过程，为用户线下到店消费提供具有参考性的内容。

　　随着各平台调性及达人内容风格不同，本地内容也逐渐呈现出相对明显的差异化。区别于常规美食探店类内容，快手本地达人通过与当地人的频繁互动，将剧情段子、本地人文等贴近生活的有趣元素融入本地探店内容，也逐渐成为本地生活行业线上营销的主力阵地之一。

　　在快手平台内，微盟营销针对本地行业商家也推出了达人探店及快手投流服务，并针对三种营销交易场景——延时交易场、即时交易场、私域交易场，制定了不同的投流形式。针对用户可延时购买的商品，通过短视频带货投流加深用户了解及信任；针对希望用户即时购买的商品，通过直播卖货投流加速用户转化；针对需要用户复购的商品，借助店铺卖货投流，引导用户关注店铺成为商家的私域粉丝，从而实现持续增长。

　　通过线下自然客流、快手等平台吸引到店的顾客消费后，商家可进一步引导顾客关注门店的商家账号、添加运营者微信或者门店社群，后续利用精细化运营可再次裂变引流，降低推广成本，实现良性循环。

　　随着本地生活行业市场迎来快速发展，越来越多社交平台达人发布的本地化内容，能够对各类商家及品牌进行引流并树立口碑，吸引本地消费者到店。而线下用户的到店转化及体验分享又进一步促进了了销量增长和品牌声量的传播。社交平台正在逐渐拓展，成为本地生活行业商家引流的新渠道。

　　微盟营销将继续提升本地生活行业整合营销能力，通过【微盟本地推方案】丰富的营销玩法，从内容出发增加商品及服务的曝光量、提升用户消费兴趣，从而加快变现，助力本地行业品牌打破线上线下壁垒，实现全域经营增长。返回搜狐，查看更多