视频网站抢占移动阵地

　　如今在三大运营商的带领下，我国已经成功进入4G时代，即使目前只有土豪级用户才能奢侈地看着移动视频，但相信随着资费的下降，移动视频终将会走进普通消费者的生活。国外公司的研究报告显示，今年移动视频用户数将达到5.34亿。对视频网站来说，想盈利的第一步就是要拥有大量用户，牢牢把控住移动视频领域的话语权。因此，目前视频网站在手机上进行推广服务可谓是走出了极具战略性的第一步。通过提前抢占市场入口，进而树立起口碑，利用口碑再逐渐推广自家的其他业务，来提升全民移动视频时代来临时的市场份额，最终掌握移动互联的话语权，实现厂家与消费者双赢的局面。

　　目前来看，众多视频网站已经开始行动。这其中最积极的，当属爱奇艺与乐视两家。爱奇艺目前以与手机厂家合作为主，通过在手机之中植入自家的视频APP系统，并提供一定的优惠来抢占用户。例如华为荣耀X1的爱奇艺版本，除了预装爱奇艺的视频APP外，还制作了爱奇艺的专属主题。同样的，对于使用华为荣耀X1爱奇艺版本的用户，爱奇艺不仅提供了一张为期半年的VIP会员卡，还提供了专门的高速通道，相对于普通用户，视频离线速度会更快。再如与爱奇艺合作的100+手机，用户不仅可获赠长达一年的VIP会员，而且在100+的锁屏界面就可以直接看到视频节目的节目预告，对使用者来说可谓是一种极其舒适的使用体验。如果用户能爱上这种独到的体验，对爱奇艺来说，就是拥有了忠实的粉丝。这一模式也有一定的跟随者，如在VIVO手机上推出的可享受一年免费VIP服务，再如迅雷看看在XPLAY 3S上的免费会员，都是如此。

　　相比于爱奇艺的按部就班，乐视显然更加直接一些。近几年在视频服务的推广上用心良苦的乐视，不仅推出了自家的互联网盒子，更是推出了可与小米电视相抗衡的乐视TV。近期，为更好地发挥其生态链优势，乐视还选择与海康威视进行合作。看到乐视在客厅领域动作频频，就更能让消费者相信坊间传言的乐视将推出自家手机产品这一消息的真实性。因为如今的乐视已经有了一定做硬件的基础，并且在销售过程中也逐渐为互联网销售模式积攒了经验。相对于在知名手机之中安装自家的视频APP,直接做自家的品牌手机显然会更有优势一些。因为通过更加完整的整合服务，必能为消费者提供更好的体验。

　　如今手机越做越大，为消费者提供的影音体验越来越好，并且在能耗上控制地愈发理想，这些优势都会直接刺激消费者在手机上观看视频。爱奇艺和乐视在手机中积极推广自家服务，抢占移动互联网入口这一做法，可谓是极具战略眼光的一步。并且可以预见的是，在两位先行者的带领下，国内其它视频网站也一定会渐渐跟上，借助手机厂商的硬件平台优势来推广自家的服务。如此一个百花齐放的场面，对移动互联视频的发展可谓是一件极为有利的事情。除了在手机中推广自己的应用外，视频网站也开始涉足手机硬件。比如：土豆与女性手机厂商朵唯合作，围绕年轻人群体推出影像手机，抢占移动端入口。这款手机与硬件厂商朵唯合作，主打年轻人市场，优势在于视频制作与分享，具有可翻转摄像头。但土豆网并未透露更多关于手机具体参数方面的信息。

　　事实上，视频网站做智能手机并非新鲜事。今年4月份，视频网站爱奇艺联合100+推出号称全球首款视频手机，最低定价1688元，但不支持4G；随后7月份又与华为合作，针对4G市场推出荣耀爱奇艺X1手机，定价1999元。而乐视方面也已招兵买马组建手机团队，由原联想集团副总裁冯幸领军杀入手机硬件市场。

　　除视频网站外，视频行业另两个分支也觊觎手机多时。迅雷联合100+推出雷鸟手机，芒果TV也与国内手机厂商合作开发智能手机。站在4G的风口上，视频业均有意在手机硬件市场分一杯羹。

　　不久前媒体报道称，视频网站优酷和中国联通签署了移动转售合作协议，并将申请虚拟运营商牌照。依托优酷、土豆网站上的优质视频内容，加上手机、电视等入口，未来有望拿到虚拟运营商牌照资格，优酷、土豆试图打通的这个产业链条将有很大的想象空间。

　　据了解，虚拟运营商的到来可以大大节省手机流量，因为用户在移动端收看视频时使用的是自己的电信业务流量，成本较高，而优酷、土豆一旦成为虚拟运营商，或将采用手机收费方式，让用户使用定制的固定流量看视频。

　　此外，移动视频广告也在飞速发展。据AdMaster的监测数据显示，中国互联网视频广告流量明显向移动端转移。截至2013年12月，移动视频占视频广告的9.2%，与同年1月相比，涨幅近10倍。

　　通过跨多屏项目研究发现，移动端与传统互联网和电视的重合度较低。从数据表现来看，电视与移动互联网、传统互联网与移动互联网之间的重合度分别仅有4.2%、2.8%。另外，电视与移动端广告重合度低于电视与PC端，特别是电视与智能手机的重合度更低。同时，针对移动平台人群属性的研究发现：16.7%的平板电脑用户和15.6%智能手机用户月收入超过万元，高收入比例高于PC和电视端。

　　移动视频广告点击率达8.2%，和PC端相比具有明显的优势，且移动端的用户访问更精准和专注。在频次控制方面，由于移动视频广告使用设备ID进行控频和用户识别，相对PC具有良好的稳定性和唯一性，使其广告频次控制更有效。

　　随着智能手机的大众化，移动应用的不断创新、视频应用使用粘性的提升，更多互联网用户将转向移动视频。