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如何做好运营管理?这6点是关键!

发布时间:2023-04-26 11:27   浏览次数:次   作者:小编

  高管团队是一个公司的核心,团队水平高低直接决定公司的经营,影响和改变着公司的走向和竞争力水平。而高管的工作始终围绕着战略和运营展开。

  公司的运营管理,是一项较复杂且有难度的管理工作。然而很多人却不清楚战略和运营的区别和联系,以及运营到底做什么?

  运营和战略的关系:战略,就是要选择做正确的事。运营,正确地做事以实现战略。

  运营的结果,就是实现战略。就像驾驶一辆汽车,司机最主要的任务,是制定战略——选择目的地:我计划去哪儿?然后,选择什么汽车?走什么路线?用多快的速度?怎么安排行程?中途在哪儿加油?这些都是运营要干的事情。

  所有管理者和老板都知道,战略很重要,其实是指形成战略的能力,而不是某个具体的战略,因为战略没有秘密的,你想做什么,只要别人不傻,最多几个月就想明白了。而且在竞争越来越激烈的今天,各个细分领域不断的创新,仅仅有好的商业模式、好的产品、好的想法是不能赢的。

  所以,做一样的事情,你比别人做得更好,这才是最重要的能力。共享单车、团购、外卖、在线教育AI课,跨境电商、社区便利超市、一个热点一旦起来,千千万万的投资者和创业者疯狂涌入,大家干的都是一件事,为什么有的夭折,有的成功?答案就是运营能力的差距。

  公司运营需要考虑的因素众多,然而以下六个工作一个都不能少,一个都不能马虎,否则内部一定会出现各种问题。

  生活中,我们常常幻想着一场说走就走的旅行,然而,计划了三年,却没有任何行动,要么没钱,要么没时间,可能没心情。

  更重要的是,没有把旅行这件事进行路径拆解和目标明确。去哪儿?和谁去?怎么去?去多久?多少钱?玩什么?吃什么?这些问题,如果实现没有计划清楚,可能目的地只能在心中。

  工作中,当我们要完成全年工作目标,需要把全年目标按照季度和月份拆解下去,到基层,还需要进行更细的颗粒度的分解,只有目标被准确无误的拆解,才能见证时间的作用。

  目标拆解的过程中,实现这些目标,需要哪些资源,在人和钱上需要怎么规划,需要哪些硬件或软件的支持?

  我们说:将帅无能,累死三军。正确的决策,指引着团队用最少的资源,完成最大的事情。

  然而,不少企业中,出现的情况是,决策的速度,非常快,缺少必要的分析,缺少数据的支持,缺乏行业信息、竞争对手信息的收集、分析和判断,而是武断地靠过去的经验,甚至直接拍脑袋。

  有些业务刚启动的阶段,就作为完整的事业部,配备了全方位的产品、市场、人力等,这么做其实效率不高;反过来,有的业务已经启动,走过了从零到一的过程,需要快速发展,却并没有独立出来,还受限于总部或集团的支持。这么做,反而让业务举步维艰。

  实际管理中,常常出现了很多跨部门的协同,其实核心还是资源的争夺,资源争夺的核心是组织架构是否合理,有没有用合理的架构去支撑业务的发展,以实现战略目标。频繁地开会、争论、仔细听听,很多问题的根源就是组织架构。

  公司内部,由于某项工作的需要,常常会随意地增加一些人和钱的资源开支,比如有的公司最近的负面新闻太多,公司临时成立一个公关中心。但内部的很多需求都是波动的、不稳定的,事多的时候忙不过来,事少的时候没事干,是招聘还是外包,是全职还是兼职,都需要综合考虑。

  很多公司一旦经营出了问题,通常都是先把非核心的支持部门先砍掉,因为这个部门导致企业的整体效率低于社会水平,或者低于行业水平。但问题是,支持部门存在的价值就是支持业务,砍掉后业务就能起飞?咸了加水,淡了加盐,这种不关注整体,只考虑局部的做法不可取。

  供大于求,是当下很多行业供需的特点,国家大力提倡工匠精神,国家层面也提出供给侧改革。也就是说,做同样的东西,你只有做得比别人更好,效率更高,才有竞争力,才能在市场上有更大的份额,更高的利润。

  然而,很多企业,别人搞互联网,也蜂拥而至;别人搞社群营销、搞私域流量,也蜂拥而至;别人搞砍价、拼团、补贴、签到,搞短视频、搞自媒体,也蜂拥而上。结果是,自己也没想明白为什么做、怎么做,核心业务也没做好。

  我听很多老板和管理者说,管理就是喝酒,一顿大酒干下去,没什么搞不定的。管理就是搞团建,玩嗨了,好干活。管理就是发红包,钱最能激发斗志。管理就是KPI、OKR,没有绩效,没有考核,就不是管理...

  难道这不对吗?好像有点道理,但是仅仅靠喝酒、团建、红包、KPI/OKR,就能管理好团队吗?未必!科学管理,是有方法的。

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