英升科技：新媒体运营如何规划内容

　　如今，很多企业都存在内容传播频率过于低，品牌的存在感较弱，或由于经验的不足，新媒体运营的工作职能没能有效的执行。那么企业新媒体如何进行内容产？

　　谈新媒体运营，可能运营的朋友，首先想到的是：粉丝、关注量、阅读量、转发，这样的数据，这些可量化的考评数据，是每位运营者，都会考虑的基础因素，这也是对于新媒体运营工作考评的指标。新媒体运营的内容策划，首先要明确我是谁，我的核心产品是什么，核心卖点是什么，有何资源。据此锁定用户群体，确定内容标签策划针对性的传播内容。

　　确定新媒体战略，到底是外包还是自建体系同时借助外力。个人建议必须搭建自家的自媒体传播体系，同时拓展合作资源，便于关键节点进行引爆。原因很简单，传统的推广方式新时期的载体就是新媒体，自建体系能够自己掌控节奏服务于公司产品营销。看运营目的是什么，运营爆光量只是运营参考的指标，而不是运营的目的，只考虑运营数据，而对运营的目的，缺乏思考，就会导致新媒体运营的内容迷失，实际上的运营关注量提高了，而对于企业经营，并没有达到相应的益处。

　　通过上面分析描述，运营数据传播力的提高，这是新媒体运营可以量化的执行准则，而无法对于新媒体运营的内容策略带来指导。那么，企业新媒体运营，策划的内容，根据新媒体的定位，企业对于新媒体的传播目标，可以得出新媒体内容执行策略。

　　新媒体营销是企业软性渗透的商业策略在新媒体（如微信、微博）形式上的实现，通常借助新媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

　　新媒体运营可量化的执行目标，是从新媒体传播运营数据上，来进行考评，而更进一步来说，一切的传播都是起源于企业的营销，新媒体传播的流量、粉丝、用户，最终要落实到企业的营销上，如果清晰新媒体运营根源是营销，那么就可以基于此制定新媒体运营的策略，无论做什么选题，在新媒体运营的整体执行基调上，围绕着企业营销目的去做内容策划，是多数企业通行的执行法则。基于企业营销的目的，内容传播导向可以这样发散：

　　企业的产品、服务，是不是有针对性的对受众进行了传播，这些传播的内容，有效的被受众所理理解了我们的产品和服务。——业务营销宣传

　　新媒体运营，是通过互联网策划，建立品牌影响力的途径。回归到本文的主题，新媒体的内容运营策略上，新媒体运营对于品牌建设的思路是什么呢?在于理解产品，到什么程度？熟悉产品的历史及每一个功能点，理解用户的使用场景，知道产品最吸引用户的点在哪儿，能快速定位并解决用户提出的所有问题，甚至对产品本身有自己的思考，这一切都建立在对产品的理解上。我们认为，认识了品牌的内涵，才能够在新媒体运营时，基于品牌去执行内容策略，品牌是企业传递给市场的一种认知，包含其市场定位，企业的文化内涵。