从“刘加勇医生”入局之路看专业科普类博主的短视频运营之道

　　最近几年，随着“短视频时代”的到来，掀起了一场“全民入局”的热潮，从一线城市的娱乐明星到三线城市的全职宝妈，都开始加入到短视频的阵营中来。

　　在这种趋势下，越来越多的专业人士也凭借着自己的自带优势纷纷入驻各大短视频平台，比如近期在快手热度极高的刘加勇医生，通过短视频为大众进行专业医学的科普与解读。虽然医生这类专业人士入驻短视频平台并不是为了所谓“带货”而去，但在这个过程中不仅是受众、医生本人也收获了许多的流量和关注，带来了一系列的“双向效果”。

　　截至目前，“刘加勇医生”在快手平台共累计发布作品397个，累计直播104次，虽然作品数量不多，但其在快手已积累约1287.2w+粉丝，并在清博指数快手2月月榜中夺得了第40位的佳绩。作为一个专业科普账号，这个热度可以说是“非同一般”的优秀，那么专业领域人士又要从中学习哪些呢？

　　本文将根据2月14日-2月20日、2月21日-2月27日、2月28日-3月6日三个时段的相关数据对“刘加勇医生”快手账号进行数据分析。

　　最近几年，随着“短视频时代”的到来，掀起了一场“全民入局”的热潮，从一线城市的娱乐明星到三线城市的全职宝妈，都开始加入到短视频的阵营中来。

　　在这种趋势下，越来越多的专业人士也凭借着自己的自带优势纷纷入驻各大短视频平台，比如近期在快手热度极高的刘加勇医生，通过短视频为大众进行专业医学的科普与解读。虽然医生这类专业人士入驻短视频平台并不是为了所谓“带货”而去，但在这个过程中不仅是受众、医生本人也收获了许多的流量和关注，带来了一系列的“双向效果”。

　　截至目前，“刘加勇医生”在快手平台共累计发布作品397个，累计直播104次，虽然作品数量不多，但其在快手已积累约1287.2w+粉丝，并在清博指数快手2月月榜中夺得了第40位的佳绩。作为一个专业科普账号，这个热度可以说是“非同一般”的优秀，那么专业领域人士可以从中学习哪些呢？

　　本文将根据2月14日-2月20日、2月21日-2月27日、2月28日-3月6日三个时段的相关数据对“刘加勇医生”快手账号进行数据分析。

　　通过词云图中的“讲堂”、“视频”、“功课”、“技术”等名词词可以了解到：受众关注“刘加勇医生”时，主要关注点在于他各种医学类专业知识科普，短视频的优势在他个人IP的塑造中起到了很大的作用。

　　同时从被高频提及的“疤痕”、“身体”等词汇也可以看出，受众对这类话题更加关注也更有兴趣。

　　2月14日-3月6日期间“刘加勇医生”的KCI平均值为1330.4，其中2月14日-2月20日期间KCI达到顶峰：1328.63。

　　注：抖音传播力指数(DCI)V1.0的指标体系包括发布指数、互动指数、覆盖指数三个维度；采用的数据包括新增作品数、点赞数、评论数、分享数、新增粉丝数、总粉丝数等，是通过对抖音账号发布的短视频在数量、互动状况、覆盖用户程度来综合体现抖音号在短视频平台上的传播影响力指数。

　　刘加勇医生”快手账号在2月14日-3月6日期间粉丝总量呈稳步小幅增长趋势。其中2月28日-3月6日期间达到峰值，为1286w+。

　　截至2021年3月12日，总粉丝量已达到1287.2w+。对于不到400条作品的快手账号来说，如此匀速且稳定的增长已非常可观。

　　“刘加勇医生”快手账号在2月14日-3月6日期间粉丝增量呈先小幅增长后下降的趋势，其中2月21日-2月27日间增量最多，为5.7w+，而此增长趋势与此时段整体处于春节假期前后也有极大关系。

　　“刘加勇医生”快手账号在2月14日-3月6日期间点赞量呈先减少后增加、总体减少的趋势。

　　其中2月14日-2月20日期间总播放量最多，为1775w+，2月21日-2月27日期间点赞数最少，为1386w+。

　　作为一名从医25年的疤痕防治医生，刘加勇医生多年来一直倡导“瘢痕预防胜于治疗”的理念、常年活跃于各个社交平台，为广大受众提供专业、详实的科普。

　　虽然现阶段已有大量的同类账户，但疤痕科相关的内容还是非常稀少的，这就让刘医生顺利摆脱了“内容同质化”的困扰——除了常见的医学类常识科普（比如：红肉和白肉那个更健康？一氧化碳中毒怎么办？）之外，疤痕相关的短视频是他始终坚持的内容创作。也正是靠着这两者之间的“相辅相成”，刘医生实现了自己独特的“内容IP”——不仅专注于自己的专业领域，也会向大家做生活日常的科普。让大家产生一种“关注他，一举两得”的印象。

　　刘加勇医生作为医学知识类科普的“大牛”，其魅力在于：人设接地气，懂得以受众为导向、输出受众有需求的内容。

　　做短视频的博主千千万，即便是专业的医学知识领域，也并不是“作为医生，知道什么知识就输出什么内容”这么简单，而是要搞清目标用户真正喜欢什么？痛点是什么？贴近受众的需求做有价值的内容输出，才能获取来自用户的认同。

　　这一点刘加勇医生就做得非常“贴心”——他从一些家庭场景出发，不仅题材是“日常刚需”，而且把复杂的医学知识简化为非常实用、容易借鉴的方式输出，让人人都能听懂、人人都可以接受。

　　“刘加勇医生”持续稳定涨粉的原因还在于：注重内容挖掘，这一点是很多专业科普博主们都值得学习的。

　　比如“关注爆款内容”：贴合医生自身的内容方向，比如刘医生独特的疤痕方面的专业，他就常以独特的“公益视角”切入，参加活动、进行独特的内容生产和发布。这些热点往往自带流量，容易引起用户的兴趣。

　　比如“关注热点话题”：在去年新冠疫情期间，他主动拍摄了家庭防疫相关的内容，引起了非常多的热转和关注。

　　除此之外，还要结合“平台活动”和“受众动向”（评论区等），把这些与内容积极结合所产出的内容才是真正能够提高流量、吸引粉丝的内容。