短视频营销的四大策略

　　：在这样一个快速发展的时代，企业要想获得更多的流量和关注就必须做好营销工作。短视频营销作为一种新型营销模式，具有很强的时效性、多样性和趣味性。如果企业没能跟紧潮流做好短视频营销，很可能会丧失对消费市场的主动权和引领权。

　　短视频，一种借助新媒体进行展示和分享的新型视频形式，被认为是继文字、图片之后的第三种语言。

　　近年来，短视频如雨后春笋般不断发展壮大。据《2023中国视听新媒体发展报告》报告，截至2022年底，我国短视频用户规模达10.12亿，网民使用率为97.4%，短视频正成为拉动视听新媒体行业增长的重要赛道和强劲引擎。

　　随着短视频的迅猛发展，短视频营销也成为了新的营销利器，被广泛应用于传媒、农业、电子商务等多种场景。短视频营销可以定义为：以时长较短的视频为传播媒介，依靠视频内容向市场受众传递价值，从而实现推广产品、品牌和服务目的的新型营销方式。

　　一个真正令人难忘的短视频，不仅仅是因为它一直紧跟潮流或逆潮流而动，更多的是因为它切实提供了优质的视频内容，为受众带来了良好的观看体验与价值。

　　新颖性：短视频的内容类型定位与所有媒体内容的定位是类似的，即要寻找那些相对独特的领域，创作“稀缺”的视频内容。如今短视频的内容逐渐趋于同质化，如果不能形成独特的风格和良好的内容创意，很快就会被淘汰。

　　实用性：聚焦于受众所面临的信息缺失与技能缺陷等现实困境，深入浅出地为受众提炼有用的资讯信息与知识技巧，帮助受众提升工作绩效和生活品质。

　　趣味性：优质的短视频要能为受众带来愉悦的体验享受，可从题材选择、拍摄手法、悬念制造、音乐渲染等多个方面入手，运用多种手段和元素来吸引受众，让人们通过短视频获得快乐，忘我地投入其中。

　　情感性：优质的短视频往往不是冷冰冰的工艺制造，而是蕴涵了有温度的内容，能够触动人们最本真的东西，从而引发情感上的共鸣。例如，对于亲情、爱情以及友情的守护和依赖等等一向是触动人心的社会热点。

　　所以，如果企业在短视频营销的内容制作上能满足以上的一个或多个特性，形成独特的内容创意风格，那么便可快速吸引受众眼球，提高短视频的播放量，达成推广产品、品牌和服务的目的。

　　我们需要重构短视频内容，如何为受众提供最自我的体验，如何激发受众最本质的欲望？直击受众体验痛点的场景构建将会是最重要的入口。

　　短视频营销重在传播与触动，场景建构重在氛围与体验。短视频内容往往基于受众的社会生活和情感心理，通过话题和事件营造出高度互动的虚拟场景氛围。

　　构建精准的消费场景，最重要的是要明确思考目标受众会在何种场景产生真实有效的需求。

　　从场景的角度来看，人是生活在场景中的角色，场景规定了人际关系和生活方式，规定了消费理由和体验情境。人们会在不同的场景下做出不同的反应，以求实现人与场景的和谐。

　　因此，寻找与受众相关的生活场景，还原情境，对于加强受众的认同感和情感维系至关重要。当选好了特定的消费情景，对于短视频的内容设计和关键要素的匹配，便成了水到渠成的事情。

　　在发布短视频后，创作者可以发表与视频内容相关的言论，回复受众的疑问与情感，让大家更清楚地了解到短视频的意义；创作者还可不定期发布一些互动活动，比如鼓励受众发表创意作品、设立抽奖环节等等、增强与受众之间的情感联结。

　　短视频通过内容来吸引受众，然后再通过互动来加深受众对企业品牌的认知。通过这种方式，受众可以和品牌进行互动和沟通，在享受乐趣的同时，不知不觉中又获得更多的品牌信息。

　　当企业在推广时，一定要注意把握推送的时间，只有把握好推送的时机，才能提升视频的转发量和流量。由于受众的注意力是有限的，如果在受众注意力还没有集中的时候进行推广，很可能会导致受众反感。因此在选择推送时间时，最好选择受众有空闲时间的时间段。此外，如果企业想要更好地利用短视频营销进行推广，就必须了解受众喜好以及市场需求，然后通过短视频营销来吸引受众的注意，这样才能真正地达到推广效果。

　　结语：当下，各企业的短视频营销可谓是百花齐放、百家争鸣，各种新奇有趣的短视频让消费者们眼花缭乱、应接不暇。相信在未来，短视频营销将会有更精彩出色的表现！