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抖音快手电商运营:2023年1-6月抖音快手美妆消费市场报告

发布时间:2023-08-03 14:26   浏览次数:次   作者:小编

  随着疫后消费场景恢复并叠加一系列促消费政策落地显效,消费市场摆脱疫情扰动,受抑制消费需求集中释放,截止到2023年5月, 国内化妆品零售总额扩大至1619亿元,占社会消费品零售总额0.88%,消费者对于化妆品投入增加,消费意愿明显提升。

  美妆社媒消费市场表现出极强的韧性和活力,销售额稳健增长。从赛道变化看,面护套装、面膜、唇部彩妆、眼部彩妆呈现增长 放缓趋势;从品牌端看,入局品牌数不断增加,竞争格局不断被打破和刷新,国货经典品牌与新锐品牌通过创新的产品、营销策 略和用户互动方式,挑战国际大牌的地位。与此同时,消费者关注点也在不断变化,聆听诉求,打造与消费者需求相契合的产品, 对于品牌而言是一个新的指引和机遇。

  基于上述背景,本报告对两大社媒电商平台抖音、快手2023年上半年消费数据进行盘点,重点关注美妆赛道中的增量品类和潜力 品类,以及用户的消费反馈和需求,此外我们还选取高增长的美妆案例进行拆解,深入探讨其成功之处。最后,我们将对新兴的 消费趋势进行剖析和洞察,帮助品牌和企业了解市场的发展方向和机遇。

  2023年第一季度社会零售总额同比上升5.8%,其中3月单月同比上升10.6%,随着疫后消费场景恢复并叠加一系列促消费政策落地显效, 消费市场摆脱疫情扰动,受抑制消费需求集中释放,中国消费市场呈现显著恢复态势。

  受益于疫情影响消退、消费场景修复,部分前期受到抑制的消费需求在短期内得到集中释放,2023年1-5月,国内化妆品零售总额扩大 至1619亿元,占社会消费品零售总额0.88%,消费者对于化妆品投入增加,消费意愿明显提升。