2022年网络视听行业发展研究报告及市场规模分析

　　近年来，网络视听行业呈现出蓬勃的发展态势。网络视听行业是我国文化产业的组成部分，中国十四五规划提出，健全现代文化产业体系，扩大优质文化产品供给，实施文化产业数字化战略，壮大网络视听等产业。十四五时期，中国网络视听产业迎来发展新机遇。

　　网络视听发展现状、网络视听行业发展前景如何?近年来，网络视听行业呈现出蓬勃的发展态势。网络视听行业是我国文化产业的组成部分，中国十四五规划提出，健全现代文化产业体系，扩大优质文化产品供给，实施文化产业数字化战略，壮大网络视听等产业。十四五时期，中国网络视听产业迎来发展新机遇。

　　视听新媒体的产业链与传统广播影视的产业链有一定的相似性，包括内容提供、网络服务、终端消费等产业环节，但由于传播方式、传播空间、服务方式、消费方式的改变，视听新媒体的发展格局与传统媒体也表现出一定的差异性。

　　近两年，随着国内视听新媒体业务的崛起，视听新媒体不断挤占传统媒体的市场份额，传统媒体纷纷多管齐下，谋划向视听新媒体转型。目前我国视听新媒体业务的市场形态具体包括：互联网电视、手机电视、IPTV、移动互联网音视频、移动多媒体广播电视和公共视频载体。

　　国家广播电视总局发布《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》，提出贯彻落实影视业综合改革和文娱领域综合治理的工作部署要求，从严从实、标本兼治，深入开展广播电视和网络视听行业综合治理工作。坚持网上网下统一导向、统一标准、统一尺度，完善调控措施，加强主体监管和内容管理。探索建立网络视听关键岗位从业人员管理机制和长期培养机制，加强对网络综艺节目、网络秀场直播和电商直播、短视频等新业态管理。

　　据中研产业研究院公布《2021-2026年中国视听新媒体行业市场运行态势及供需格局预测报告》显示

　　截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，较2020年6月增长4321万，网民使用率为95.4%。在各细分领域中，短视频的用户使用率最高，为88.3%，用户规模达8.73亿;综合视频的用户使用率为71.1%，用户规模为7.04亿;网络直播的使用率为62.4%，用户规模为6.17亿。

　　截至2020年12月，泛网络视听市场规模达6009.1亿元，同比增长32.3%。其中，短视频领域市场规模占比最大，达2051.3亿元，同比增长57.5%，市场规模占比34.1%;综合视频以1190.3亿元规模位列第二，同比增长16.3%，市场规模占比19.8%;网络直播领域增长迅速，同比增长34.5%，市场规模达1134.4亿元，市场规模占比18.9%。

　　如今短视频月活用户超过9亿，成为国民应用，而电商是短视频流量变现的理想场景。值得注意的是，中国移动网民每日超过四分之一的时间在使用短视频应用，短视频已成为图文和语音之外的移动互联网“第三语言”。

　　数据显示，2020-2022年短视频行业市场规模将以较快的增长速度增长，年复合增长率在44%左右;2023-2025年市场规模增速会有所放缓，但仍较保持16%的年复合增长率增长，2025年中国短视频行业市场规模将有望接近6000亿元。

　　目前行业内已经有了573家持证机构，70家备案机构。2020年网络视听收入2943.93亿元，同比增长69.37%。其中短视频、电商直播等其他收入达2113.13亿元，同比增长87.18%。

　　根据预计，到2025年，全球将有26亿5G用户，占移动用户总数的29%。随着5G的深入推进和互联网用户的不断增长，视频消费和音频消费占互联网流量的比例将越来越高。2019年移动数据流量中63%来自视频消费。一方面具有视频功能的智能设备日益普及且屏幕向更高分辨率发展，大量在线应用程序增加了嵌入式视频;另一方面移动用户观看的视频越来越多，按用户数和观看时间的视频点播流媒体服务增幅较快。

　　在行业格局方面，短视频领域抖音快手两强格局稳定，二三梯队洗牌。快手极速版和抖音极速版快速上升，从去年的第三梯队到了第二梯队。综合视频市场集中度则进一步提升，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩五大平台占近九成份额。

　　网络视听和5G的结合、应用，将带动整个5G产业链的发展，将大幅度地增加媒体的传播范围和影响力，充分利用好5G时代的网络能力，可以更好地汇聚网络视听产业发展的合力，创网络视听内容制作和传播方式，从而促进更大范围更深层次的产业发展。

　　网络视听行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析网络视听未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘网络视听行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

　　未来行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年中国视听新媒体行业市场运行态势及供需格局预测报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

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