果集飞瓜：2022上半年短视频直播与电商生态报告

　　“当每一个用户都可以轻松地表达自己的观点时，一个个性化的时代已经到来。”在短视频平台，这一点体现得尤为明显。目前，抖音不仅成为人们日常消遣娱乐的平台，更成为大众自我表达的主要渠道之一，吸引来自不同领域创作者相继涌入，形成百花齐放的内容生态格局。

　　丰富多彩的内容为消费者带来更生动的产品推荐形式，也催生了消费者的购买意愿。“用内容激发用户兴趣，从而实现转化。”这也构成了兴趣电商的底层逻辑。历经一年发展，兴趣电商也不负众望，亮出了GMV是同期的3.2倍，售出超100亿件商品的战绩。今年上半年，平台将“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”，通过用户购物的全场景覆盖，满足用户对美好生活的多元需求。

　　同时，平台也在今年继续加码本地生活，推动本地生活业务快速增长。据官方披露，上半年本地生活的GMV已达到220亿元，仅用半年就超过了去年全年的目标。

　　2022上半年平台的内容电商生态还发生了哪些变化？全域兴趣电商又将带来哪些新的发展空间？报告为你一一解答。