传授抖音平台运营技巧解密爆款背后的运营法则 明日IP之星系列回顾

　　在数字经济浪潮中，尤其是以短视频和直播为代表的新型互动技术应用飞速发展的当下，设计感、故事力、交响力（整合事物的能力）、共情力、娱乐感和意义感，已经成为适应未来社会商业运行不可或缺的六大能力。

　　浙江大学MBA中心在以“商学+”为核心的学院人才培养战略指导下启动了首届“明日IP之星”挑战赛，鼓励同学们通过短视频的形式，呈现创新创业/领袖气质/全球视野等与浙江大学MBA培养方向相关的内容，发现和培养更多优质内容创作者（团队），挖掘高知IP达人，传播新时代的MBA精神与素养，促进工商管理专业研究生与新兴经济体深度融合。

　　明日IP之星系列活动从2020年10月持续到了2021年1月，三个多月的时间，首届浙江大学MBA“明日IP之星”挑战赛吸引了诸多同学参与其中。从启动仪式到初赛作品征集，首届“明日IP之星”比赛筹备组在学院老师的指导下，整合资源，精心组织了10多场讲座及参访，从了解短视频产业到如何打造爆款内容，帮助参与者全方位地对短视频产业进行了深入了解。

　　随着数字时代的到来，如抖音、快手、火山小视频等短视频APP凭借着高传播度、碎片化、门槛低等优势迅速发展起来，现象级爆款短视频层数不穷，在获取大量关注的同时也引发资本关注，带来无限商机。商学院的学生该如何理解抖音背后的商业逻辑？10月18日晚19:00，浙大MBA教育中心邀请抖音巨量星途旅行传播榜第一的大熊叔叔（李镕真）、巨量引擎的培训讲师万慧敏在西一教学楼404室举办了“挑战短视频，秀出你风采”的专题讲座，解密爆款背后的运营法则。

　　“抖音”对于每一个学生都不陌生，作为时下最潮流的社交软件之一，抖音于2016年9月上线至今，已经成为了很多同学日常生活的一部分，“宁可食无肉，不可无抖音”已成为很多同学的日常生活状态。

　　根据tensortower最新统计数据，抖音海外版tiktok下载量突破20亿次，拥有诸多的成功标签，包括：中国出海最成功的软件、最受年轻人欢迎的短视频软件、21世纪的精神鸦片等，无不凸显出抖音的成功。在过去的3个月里，抖音也免费邀请到了美国总统作为抖音的全球带盐人对抖音进行全球推广。

　　随着短视频潮流的发展，越来越多的人开始使用抖音来带货赚钱、传播文化。但是很多同学都还是一个“吃瓜群众”，只会看不会用。晚上的培训，宗旨就是让大家从“吃瓜群众”转变成“高端玩家” 。本次的活动共邀请到了两位专家为大家进行分享，分别从用户思维和运营技巧两个方面向大家展现一个全面的抖音。

　　活动由大熊叔叔李镕真就《如何培养抖音创作者用户思维》为主题开场。大熊叔叔是8kraw视觉中国签约摄影商业广告导演；去哪儿，携程，马蜂窝认证旅行家；杭州墨凡文化创始人。大熊叔叔从创作者的角度，分析了抖音的用户习惯及偏好，解码爆款视频背后的创作元素；并从组织者的角度，解析了抖音推荐机制和算法，解密爆款产生背后的路径和逻辑。

　　第二位嘉宾是巨量引擎浙江分公司政旅行业部区域经理，培训讲师，也是2020级浙江大学MBA学生，万慧敏。主题是《抖音平台运营技巧》，比起大熊叔叔作为抖音实践者的分享，万慧敏从抖音的官方身份给大家带来更多的实操经验，甚至最后手把手的教大家怎么利用app的资源拍出好视频，还分享了很多大V的抖音号，供大家学习和参考，可谓是保姆式的教学。从她的说明中，爆款的奥义有以下几点。如何定位，粉丝的画像是怎么样的，用户粘性是怎么样的。内容形式的展现需要树立人设和风格统一。硬成本的投入，人员的配合度。以及如何变现，垂直于某行业某领域。还帮大家扫清了很多障碍，如账号涉嫌违规，内容不够优质，用户不够精准等。

　　讲座逐渐接近尾声，同学们积极地与大熊叔叔和万老师进行互动。大熊叔叔认为，在抖音拍视频或实际的运营过程中,都是要换位思考,从用户的角度出发,然后在运营过程中加强与用户的互动。尤其是在养号期间,做好了互动交流之后,保持一致的调性，往往会带来更多的粉丝量。否则即使是红极一时的爆款视频，后期也面临脱粉。万老师更是提供了低配、中配、高配三种门槛的实操手册，以满足不同诉求的运营者创号。现场学习氛围非常浓烈，最终在大家欢欣鼓舞的掌声中活动结束。

　　撰稿/2020级周末2班 周易、2020级周末4班 洪蕾 、2020级周末2班 麻丛

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