2023年Q2移动互联网行业数据研究报告

　　2023年Q2，我国移动互联网行业呈现出稳健增长的态势，整体用户规模不断增长，移动网民的上网时长虽有略微下降，但已形成了稳固的上网习惯。

　　在行业发展方面，泛娱乐行业用户时长占比持续下降，短视频、手机游戏等行业的增长速度也放缓，而旅游消费的复苏则为在线旅游和用车服务等行业带来了增长机会。稳中求变成为企业发展的主要策略，互联网头部企业的流量规模稳步增长，但主营业务流量趋于饱和，新业务成为了主要的增长动力，特别是旅游行业的发展对企业相关业务增长提供了利好。

　　在设备市场上，手机终端市场已进入存量竞争阶段，不同品牌之间的市场份额竞争日益加剧。新兴品牌通过推陈出新的方式抢占消费者心智，而老牌厂商的市场份额增长则放缓。

　　移动互联网行业的内容生态不断融合发展，各个领域的头部平台持续突破自身擅长领域，努力丰富自身的内容生态，为平台发展电商业务提供了良好的环境。同时，扩大内需成为今年经济发展的主基调，各大消费品牌和电商平台通过价格力促进消费，线下演唱会成为拉动娱乐消费的关键。本地生活领域竞争加剧也促使头部平台推出多项举措刺激本地生活服务消费。

　　然而，互联网广告市场在本季度呈现下滑态势，移动应用产品广告投放需求降低。尤其是头部电商平台在今年618大促期间通过广告买量的情况有所减少。技术发展方面，国内大模型技术仍处于探索阶段，TMMT领域的头部企业纷纷推出自主的通用大模型，并积极推动AIGC产品落地。

　　在细分行业中，受到外部因素的刺激，多个细分行业展现出明朗的发展态势。例如，新能源汽车消费需求带动了汽车资讯行业和互联网汽车行业的发展；旅游消费需求推动了在线旅游行业的增长；循环经济政策带动了二手电商行业的发展。