快手拿下亚运会转播权

　　7月17日，快手宣布与中央广播电视总台达成合作，平台获得杭州2022年第19届亚运会视频点播及短视频权利，成为总台杭州亚运会赛事点播持权转播商。

　　作为国内承办的第三次亚运会，本届杭州亚运会一度因为疫情影响延期。在正式确定举办日期以后，外界的期待和关注度也达到了顶峰。

　　预计全亚洲12000多名运动员、5000名随队官员、4700名技术官员、12000多名媒体记者以及数百万名观众将参与杭州亚运，赛事规模将创新高。

　　这样一场万众瞩目、极具影响力的体育赛事，能够为快手带来的流量增长无疑是巨大的。

　　电商报了解到，在2023年9月23日至10月8日赛事期间，用户可在快手App、快手极速版App观看全场次比赛内容的点播。

　　值得注意的是，不只是快手，另一个短视频巨头，抖音，在一个月前就已经拿下了亚运会的转播权。

　　据悉，快手与杭州亚组委达成合作，成为杭州2022年第19届亚运会官方指定短视频分享平台。

　　这代表着，除了现场直播，快手将通过短视频的形式，打造赛事内容、运动员报道、自制节目等多个维度的创新内容，呈现赛场内外的更多精彩瞬间。

　　目前，快手已经成为国内重要的体育赛事转播平台。数据显示，快手月体育内容消费人群超5.2亿，体育核心兴趣人群超1.2亿。

　　去年的北京冬奥会期间，快手端内外奥运相关作品及线月举办的“快手村BA”贵州站直播总观看人次超3亿，体现出快手在大众体育领域的深度耕耘。

　　对于快手而言，流量压力更大，尤其在微信视频号持续发力的当下，原本的行业第二，逐渐有了被超越的风险。

　　数据显示，今年一季度，快手平均日活跃用户同比增长8.3%达3.743亿，平均月活跃用户同比增长9.4%达6.544亿。

　　而截至2022年，抖音用户数量超过8亿，月活用户数量超过6亿，已经成为用户聚集的重要阵地。

　　来自QuestMobile发布的《2022中国移动互联网半年报告》显示，

　　随着竞争对手的增多以及行业天花板的逐渐触达，“争夺流量”的问题越来越严重。

　　CNNIC发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，同比增长4728万，占网民整体的70.3%。

　　其中，体育直播的用户规模为3.73亿，仅次于电商直播的5.15亿，且一年时间里增长8955万，增速第一。

　　过去几年时间里，快手先后获得北京冬奥会、2021 美洲杯、NBA 等重要体育赛事的直播、视频点播及短视频版权，带动体育内容渗透和消费迅速增长，建立起“短视频 + 体育”生态。

　　据悉，快手目前有2100位明星入驻，包括周杰伦、成龙、杨幂、黄晓明、美依礼芽等等。

　　7月3日蔡依林入驻快手，截至目前，她的粉丝量已过900万，发布了13个作品，总获赞量超过2000万。

　　随后在7月14日晚，蔡依林在快手独家直播开唱。快手公布的实时战报显示，本次直播预约人数近2000万，直播最高同时在线亿。

　　不得不说，为了满足用户旺盛的内容消费需求，为了留住和吸引更多用户，快手做出的努力真的不少。

　　据中国演出行业协会对主要票务平台的演出票房数据测算，2023年春节假期全国营业性演出9400余场，较2022年同期增长40.92%，较2019年同期增长22.5%。

　　此前，行业中的多次线上演唱会，均采用了“免费观看”的形式，线上体育赛事的情况也基本类似。

　　这句话我们重复了无数遍，在前几年互联网平台大战、资本热炒的阶段中，这个定理似乎被改变了。

　　财报显示，快手收入同比增长19.7%至252.2亿元，净亏损为8.76亿元，大幅收窄86%，经调整后的净利润达4200万元。

　　今年一季度，快手的国内业务实现经营盈利达9.63亿元，与此同时，快手的海外业务经营亏损也较去年同期收窄了55.4%到8.23亿元。

　　具体来看，除了打广告之外，行业中普遍发力的两条路径分别是“电商”和“本地生活”。

　　先说电商，目前快手的电商体系日渐完善，依靠产品矩阵聚拢来的流量，最后都可以通过电商来变现，体育当然也不例外。

　　其中的球服、球鞋、周边等运动产品蕴藏着巨大的消费潜力。以奥运会为例，数据显示，东京奥运会期间，快手电商体育用品GMV同比增长了615.3%，其中冲浪、棒球、攀岩和滑板等东京奥运新增项目也带动了相关商品GMV的高速增长。

　　在这个过程中，快手正在布局的“商城”货架电商消费场景，或将迎来一波机遇。

　　2023年第一季度，快手在快手小店买家首页测试了新商城入口，随着进一步优化搜索功能，本季度搜索产生的GMV同比翻了一番。

　　去年世界杯期间，抖音就联合多家本地连锁美食店铺，开启了心动观赛活动。其中华莱士、沪上阿姨、杭州开元森泊等多个品牌的单场次达人直播GMV超过300万。

　　前段时间，快手本地生活先后上线“信任购”和“敢比价”两大品牌，合作品牌覆盖了众多大型连锁品牌，诸如肯德基、华莱士、正新鸡排、蜜雪冰城、茶百道等。

　　如果能够在本届亚运会期间与本地生活业务结合，无疑将带来一波新的本地生活消费热潮。

　　未来，在与更多对手竞争的格局下，快手必须跑通更多商业化变现路径，将火热的流量，转化为持续不断的现金流。

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