快手2022年营收942亿元 拟加入生成式AI研发大军

　　今日晚间，快手科技发布2022年第四季度及全年业绩。财报显示，2022年，快手营收达941.8亿元，同比增长16.2%，略超彭博预期的931亿元；年内净亏损136.9亿元，上年同期净亏损780.7亿元。2022年第四季度，快手营收282.9亿元，上年同期营收244.3亿元，同比增长15.8%。

　　财报显示，2022年全年，快手国内业务在经营层面实现盈利，经营利润达1.92亿元。2022年全年集团经调整后EBITDA也实现转正。

　　对于近期大热的chatGPT，快手方面称，生成式AI与快手业务场景有非常丰富的结合点，和巨大价值潜力，将合理配置人力和资源，长期投入到相关技术的创新突破以及业务。

　　财报显示，快手2022年线%，占营收比例为52.1%；直播收入为353.88亿元，较上年同期的3190亿元增长19.4%，占营收比例为37.6%。

　　2022年全年，快手电商商品交易总额（GMV）超过9000亿元。其中，第四季度，快手电商GMV实现3124亿元的单季度历史新高，同比增幅30%。

　　快手方面称，该项业务收入增长主要得益于平台流量增长、多元化的产品组合及基于行业属性的精细化运营，推动了广告主数量及广告主投放的增加，尤其是来自电商商家的投放增长。

　　首创证券分析师认为，快手直播电商呈现客单价低、复购率高、站内闭环的特征，由于品牌商品对提升客单价、完善品控以及提升电商业务货币化率有显著的促进作用，品牌化进展是快手电商当前的发展关键。

　　电商收入增长与用户留存息息相关，财报显示，在用户和生态建设方面，2022年，快手平均月活跃用户突破6亿，达到6.13亿。2022年，快手平均日活跃用户为3.58亿，较2021年同期的3.08亿增长约5000万；平均每位日活用户日均使用时长129.2分钟。

　　但对于用户增长，快手管理层也承认当前存在的焦虑：“随着短视频渗透率越来越高，预计未来用户增长难度增加，我们会更加聚焦高质量用户增长。预计2024年下半年单季度均值破4亿。”

　　同时，快手第四季度销售及营销开支同比下降4.8%至97亿元，占总收入比下降至34.4%，快手方面认为，这与更高效的用户获取和留存有关。

　　对于今年的广告客户恢复情况，快手管理层在业绩会上表示：“年框签订仍在进行中，预计整体会在下半年出现明显反弹，营销收入将跑赢大盘，外循环广告恢复正增长。其中，个人护理、母音产品、旅游、娱乐、交友工具类应用开发等客户预算有进一步回升。同时，传媒、资讯类广告客户的投放意愿预计也会持续提升。”

　　另一方面，对于目前国内电商市场“补贴战”及本地生活板块竞争，快手管理层在财报后电话会上表示，直播电商如果对标货架电商比较困难，快手直播电商主要是根据粉丝需求，独特选品。“用户购买行为除受价格因素外，还有主播个人因素。目前本地生活业务线上化率较低，目前快手平台与本地生活相关日均消费用户超过1亿。”

　　2021年，快手在海外市场增长开始提速。在2022年财报中，快手将海外市场布局称为“聚焦核心国家发展，优化资源分配，提升运营效率”。

　　一直以来，快手海外业务均处于亏损状态，并拖累上市公司整体未能实现整体盈利。2022年及2021年，快手自海外分部录得的经营亏损分别为人民币66亿元及人民币120亿元。

　　2022年，快手改变了在海外市场激进的扩张策略，成为其减亏的重要因素。根据《晚点 LatePost》报道,快手国际化业务在 2022 年的预算相比去年 120 亿元减少了25%。

　　从地区来看，有平台数据显示，快手改变了在巴西的大力投放,转向土耳其、哥伦比亚和秘鲁。

　　“快手海外业务已经失去与tiktok正面竞争的时机，而tiktok在美国市场的遭遇，也坚定了快手放弃北美市场的决心。”有券商分析师认为。