传统行业一定要做好新媒体不然你亏大了

　　目前短视频平台中比较受欢迎的抖音日活已经突破8亿，作为短视频流量的一大阵地，抖音平台带火的产品不胜枚举，互联网生态也逐渐成熟，各个端口的自然流量已经趋向饱和，流量越来越贵的情况下，转化成本居高不下。但在这个成熟的流量市场中，以抖音为主的短视频“异军突起”，促使用户时间与注意力的重新分配，制造了一波流量新红利，也为企业主创造了营销新机会。

　　从2021年4月到2022年的3月，抖音平台上与餐饮相关的交易一直在增长，交易的用户数平均增长率在50%以上。其中有54%的用户会购买与抖音生活服务相关的餐饮消费券和团购套餐，并且这其中又有71%的顾客会重复购买消费券和套餐。”在美团和饿了么鏖战的本地生活服务市场，鲜有新的玩家能够改变竞争格局。从36氪报道的数据看，抖音等短视频平台似乎有颠覆市场的潜质，快速增长的商家数量和不断翻升的GMV，都是在预示着变化发生。而这种变化，对于商家来说是否有真红利，当下阶段应当是拓增长还是奔盈利，答案已经在加入抖音本地生活的商家手中。一个开餐饮的陈老板，来自内蒙古人，在广州闯荡了13年，线下成立了多个门店。前几年生意发展还不错，但由于之前疫情不允许堂食，叠加直播短视频团购兴起，促使陈老板想入局抖音本地生活，和其他家做短视频团购不同，陈老板选择了我们短视频代运营公司，专业的人做专业的事，我们公司帮他开设本地团购，通过短视频销售团购套餐，带来广告效果提升知名度，以及扩大销售量。

　　越来越多的制造业工厂也入局抖音了，特别是工厂老板也冒出很多网红号，不乏也有成功的工厂号从抖音获客变现上千万，本身抖音平台也是支持源头工厂的，特别是源头工厂直播，更有优势。主要是线下赚钱机会越来越难了，产品同质化竞争严重，利润压缩越来越低，其次呢，工厂大部分都有流量投放的渠道和习惯，比如搜索引擎，阿里巴巴等，这些渠道也是白热化竞争，流量成本也越来越高。工厂号做抖音，劣势是缺乏自己的新媒体团队和专业方法论，老板出镜呢，会有一定的心理障碍，缺乏表现力。其实啊，我们也辅导过很多工厂号陪跑，工厂老板ip的核心打造，要避重就轻，不需要去过于弥补自己的短板，而是突出自己的优势，他们并不需要挤破脑袋把自己塑造成一个创新人才，也不必苦恼自己没有高颜值因为拍摄“服装厂老板的日常”系列短视频，在抖音上火了。陈老板做服装出身，主要生产女装，男装等，找我们公司专业团队去打造账号后，产品在抖音短视频爆火，最后开启直播带货，服装厂也因此获得大量订单。

　　想玩转短视频，企业首先要明白一个至关重要的前提，企业的短视频营销绝不是传统媒介时代下品牌的简单自我宣扬，而是要进入到短视频独有的话语体系之中，用娱乐互动、融合新场景、情感化叙事等符合短视频特性的对话方式，在向用户传递品牌之外，输出有价值的、能够打动人心的内容，哪里有流量，哪里就有生意。只要有流量，就能产生源源不断的商机。而随着各大企业对短视频运营的重视，抖音代运营公司如雨后春笋般出现。

　　抖音代运营，由专业抖音营销运营团队公司为需求短视频运营的客户专门提供定制化、流程化，代理管理抖音账号服务，精准定位为短视频的服务，服务内容一般包括（账号搭建、内容策划、视频拍摄、文案视频编辑制作、账号运营，数据分析等服务，帮助商家降低抖音运营成本、提供营销效率、增加更多利润收益。

　　如果是老账号可以先对账号进行判断，账号是否正常，有没有违规、限流，能不能继续运营。如果不行，用新的手机号申请注册新账号。

　　主要包括账号头像、昵称、ID 号、个性签名、顶部背景图这几部分信息。设置目的是为了让帐号易于被搜索、识别、记忆、联想。

　　对于用户的需求和企业的品牌进行分析，进行账号品牌定位，制定相关运营策略。比如根据账号的内容定位、内容形式、人设特点，进行视频内容的选题，确定内容选题后，撰写出具体的拍摄脚本（分镜头脚本），然后和出镜的演员对一遍脚本。如有问题及时修改脚本，如没问题安排拍摄的计划。

　　提供上门拍摄（以实际脚本为准），提供全部脚本供甲方选择；根据脚本进行全部视频的拍摄服务；配备专业拍摄设备（灯光、收音、稳定器、三脚架等）；以实际脚本为准，提供全部脚本所需场地、服装、道具描述（提前给到甲方这些需求清单，甲方负责提供或提供预算代由乙方采购预订）；

　　摄影老师拍摄完后回传素材给剪辑师，剪辑师根据脚本内容以及素材进行视频后期处理，常用软件：譬如手机端的剪映、faceu，都是很好很实用的创作工具；其次在电脑端，可选择专业的剪辑软件：PR。对于一些要求较高的短视频，还是离不开PR、AE。

　　推送前需要构思好短视频标题如何撰写、短视频封面如何设计。标题、封面决定了50%的推荐量，所以一定要重视起来。还有，要固定作品的更新频率，新号建议一周更新不低于3条作品，有条件的（保证内容质量）情况下日三天一更新最好。2）用户维系

　　引导用户点赞、评论、私信，前期账号粉丝量少，建议每一条评论都进行回复，让粉丝在你这找到存在感，珍惜每一个粉丝，提升粉丝的粘性。其次，热门视频评论，多曝光账号，吸引用户点击主页观看视频转关注。

　　数据分析是运营的重点，一定是以数据驱动运营，内容好不好，数据说了算。视频推送后，要时刻关注数据的变化，重点关注作品播放率的几个核心指标：完播率、平均播放时长、互动率、吸粉率