途阔营销 2023年小红书平台运营趋势分析

　　2022年，小红书平台发生了许多的升级，比如小红书APP和微信小程序的跳转、制定了新的蒲公英博主准入门槛、推出聚光平台等，让小红书的运营模式变得更加清晰明了。

　　回顾前几年的小红书，可以说是蓄力阶段，那么2023年，途阔觉得小红书将迎来腾飞阶段。

　　这一期，途阔分析了2023年小红书平台的4大运营趋势，希望大家带来一点启发和思考。

　　近日，小红书APP和微信小程序店铺之间实现了新型的跳转路径，这是继小红书笔记挂链淘宝、与有赞系统打通之后，小红书的又一个大招。

　　具体而言，用户可以通过搜索点击小红书上的品牌企业号，直接跳转至该品牌的微信小程序商城，继而完成从小红书的公域“种草”到微信小程序的私域“拔草”链路。

　　但根据之前小红书笔记在淘宝挂外链的情况来看，成交的ROI其实并不高，尤其是新品牌。

　　所以途阔分析，2023年小红书可能会把挂外链作为一项基本服务，用来服务更多个性化的品牌。

　　现在，很多用户喜欢在小红书上进行搜索，无论是生活经验，还是时尚穿搭，健身技巧，做菜方法， 在小红书上应有尽有，尤其是在产品购物的口碑上，不仅信息多，而且使用体验、产品测评等内容越来越有深度，越来越能影响用户的决策。

　　在这种搜索+内容的状态下，小红书的用户增速加快，假设有一天中国大多数人都用小红书的时候，那商业价值，将非常壮观。

　　2023年小红书平台的搜索趋势将会进一步加强，小红书会有更强的黏性，让更多的品牌来此深挖一尺。

　　现在的小红书是大众的社交平台，用户池大，流动也快，对笔记内容需求量也自然而然变得更大。

　　从去年开始，很多老博主的生命周期大量删减，老博主做不下去的原因是无法跟上平台上内容迭代速度，以及抓不到当下用户的喜好。

　　新消费新人群，这些用户不会延续原有的喜好和情怀来围观老博主，而是基于当下的需求和喜好，来寻找新的笔记内容匹配自己需求的，这无疑是推动了笔记内容的迭代速度，增加了更多有鲜活力的新博主的涌进。

　　目前，整个互联网用户增量放缓，经历了疫情后，商业大环境也发生了变化，因此小红书要赚钱也是必然，拿流量去投资的比例开始收缩，一方面是流量增量少了，另一方面平台也要开始赚钱，流量价格变高也是顺理成章。

　　值得关注的是，现在消费者面临大量同质化产品，品牌更需在用户消费旅程中布置多个触点以达成转化。

　　根据多个数据显示，用户从产生兴趣到最终形成购买决策，人均需要经历5.2个触点，触点的增加进一步拉升了营销成本，而在前几年，这个触点只需要3个左右，现在品牌需要购买更多的流量才能达成成交。所以途阔分析是在未来几年，小红书的流量会越来越贵。

　　以上就是关于2023年小红书平台运营的分析，那怎么样才能让自己在千军万马中脱颖而出？