【电商警示】直播带货勿忘公序良俗！

　　前两天，李诞在微博上为某家女性内衣品牌带货，文案里如此介绍：“一个让女性轻松躺赢职场的装备”。

　　作为一家女性内衣品牌，如何会找到李诞这个大老爷们呢？不用说，是看中了他背后热衷于脱口秀的女性用户。品牌可能是想，既然你们这些姑娘爱看脱口秀，那我的文案也来吐槽幽默一把！

　　在品牌和李诞的脑海里，他们的女粉丝看到这条广告后马上就会眼前一亮，会心一笑，为了在职场“躺赢”而兴冲冲的打开购物车，疯狂抢购琳琅满目的内衣，店家赚到手软，李诞也得意洋洋……不得不说，这种想象力过于玄幻，更玄幻的是李诞和品牌竟然是真这么想的。

　　前不久，奶茶品牌茶颜悦色“捡篓子”引发的争议还历历在目。熟悉的配方，一样的油腻。

　　有人会说，“躺赢”已是一个人人皆知的网络语，说是对女性不尊重，是不是有点过了？

　　这种说法忽略了上述文案的两个语境，一是它不是针对所有人，而是针对女性这一特定群体，二是它卖的是女性内衣这种私密性物品。

　　就算不上升到价值观，这句话在逻辑和事实层面就站不住脚：女性穿什么品牌的内衣，跟在职场的表现，到底有什么因果关系呢？在职场上打拼的女性都知道，哪有什么“轻松躺赢”，有的不过是努力、坚持和坚持努力。

　　从品牌方和李诞的道歉看，两者都强调“措辞不当”。但这只是表象。反省到这一步是容易的，也是不够的。

　　只有真正从心里尊重女性、敬畏消费者感受，才能自觉摒弃那些抖机灵、打擦边球的营销套路，用产品和服务赢得市场。这才是企业生存和广告代言的正道。

　　近年来，此类玩梗的广告“前仆后继”，即便接连翻车，全网群嘲，也挡不住一颗颗蹭流量炒热度的心。前有全棉时代广告宣传“卸妆防狼”，后有茶颜悦色包装上呈现“捡篓子”“官人我要”等疑似情色文案。让人不禁怀疑，部分品牌方是不是揣着明白装糊涂，他们事先料定了此类文案会引发争议，依然把骂名当美名？

　　在互联网+时代，并不排除一些商家会把找骂当成另类的品牌营销，故意挑动公众情绪，树立性别对立的靶子。被骂上热搜，恰恰中了连环计，让更多原本不知晓该品牌的消费者，反而成了新用户。即便引发争议，一纸道歉声明就了事，全网刷屏的免费“广告”，反而让品牌方收益远大于成本。

　　回到“让女性躺赢职场”的内衣广告，很多人想不通，女性内衣品牌，为何要找李诞来代言？问题关键正在于此，李诞带货翻车，不止涉嫌歧视女性，更涉嫌违反广告法规定。

　　因为在2015年修订的广告法实施前，罗志祥、林宥嘉、陈柏霖等知名男艺人，都曾因为卫生巾品牌做过代言而被戏称为“大姨夫”。然而，新《广告法》明确规定明星代言得“先用先试”——“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。”

　　因此，也奉劝一些品牌方，别总想着靠低俗段子博出位，搞些歪门邪道。踏实做好产品，认真回馈消费者才是发展正途。