菲律宾《商报》：“网红”长沙深耕“夜经济” 开辟城市品牌建设“新赛道”

　　中新社长沙4月2日电 (记者 唐小晴)4月1日下午，中共湖南省委书记沈晓明，湖南省委副书记、省长毛伟明在长沙会见了先生一行。交谈中，沈晓明特意推荐随行的台湾青年一定要去逛逛长沙夜市。

　　作为中国知名的文化娱乐之都和旅游休闲城市，长沙连续三年入选“中国十大夜经济影响力城市”。携程统计的数据显示，今年以来，长沙夜游订单同比增长104%，环比增长332%，进入中国夜游前十目的地。为一杯茶、一场焰火、一碗小龙虾而奔赴一座城，这是网红长沙正在持续上演的常态。

　　每当夜幕降临，长沙城变得比白天更加热闹。很多以美食闻名的街道，从下午6时开始“苏醒”。在长沙最繁华的黄兴路步行街，穿梭在夜色中的时尚年轻人或端着一碗长沙臭豆腐，或手捧一杯网红奶茶“茶颜悦色”。

　　周顺华开在长沙黄兴路步行街的小吃店售卖长沙两大名小吃-——糖油粑粑和臭豆腐，生意红火。翻滚油锅中，扁平豆腐块开始膨胀，周顺华就麻利地捞起放入纸碗，每块中间戳个洞，灌入特制辣椒汁。“一晚可以卖一万多片臭豆腐，高峰期是晚上7点到11点。”周顺华说，很多游客专门来长沙感受“夜经济”魅力。

　　龙虾馆卖的不只是小龙虾，而是打造老长沙市井文化概念。走进长沙超级文和友，仿佛“穿越”回20世纪80年代的长沙街巷。一到周末，这个长沙餐饮网红打卡地取号食客就超6000单，成为长沙文化地标。

　　“这里有彩票店、迪斯科舞厅、照相馆等，还集合了30家以上的老长沙特色商铺，一条街就可吃遍全长沙。在这里，人们可以回到旧时光，体验老长沙风土人情。”文和友集团CEO冯彬说，文和友还会定期举办艺术展览，与老长沙的烟火气相融合，给游客带来别样深度体验。

　　酒吧老板不再单纯靠卖酒赚钱，更强调紧跟国际潮流的“夜生活方式”。在长沙市湘江中路，一处下沉式建筑犹如一个巨大“月球”，独立而醒目。夜晚到来，穿着时尚的年轻人就开始走进这个名为野肆月球的酒吧，高峰期一座难求。酒吧创始人李先杰说，把酒吧变成一种生活方式，吸引源源不断的人流前来消费娱乐，开创年轻社交新平台，引领行业发展新模式，野肆月球是对长沙夜经济的又一次创新和升级。

　　不断延伸的夜游方式，展现出长沙这座城市的青春活力和无限创意。游客领略步行街的繁华后，可到码头乘游船欣赏湘江夜景；大大小小的演艺场所吸引无数年轻人；周末沉浸式焰火秀、夜泡温泉、水幕灯光秀、摩天轮等夜游产品引得游人纷至沓来；夜间营业的书店、图书馆组成了夜间读书圈。

　　“焰火、网红龙虾店、新式茶饮店等各类新兴业态层出不穷，呈现出消费场景景区化、消费人群年轻化、消费品牌时尚化、消费行为参与化、消费潮流沉浸化的特点和更多元、立体、人文的格局。”湖南大学品牌形象研究所所长梁媛表示。

　　长沙的“夜经济”不仅开辟了城市品牌建设的新路，也成为地方文旅发展的新模式。“长沙夜经济的背后，实际上就是把饭桌做成文化，把文化变成新消费。”周顺华说。

　　“夜长沙”的精彩，离不开当地政府的积极作为。长沙率先在中国成立夜间经济服务中心，致力营造“最安全、最方便、最温暖、最时尚”的夜间经济环境；2023年，又出台推进经济高质量发展十大行动方案，深入挖掘消费需求，充分释放消费潜力，进一步提升城市“烟火气”。以打造“24小时城市”为目标，这座“不夜城”更是规划一批特色夜消费街区，使夜经济成为稳增长、稳就业的生力军，先后有4个消费集聚区入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

　　扬帆夜市是长沙市规模最大的夜市。1100米长的扬帆夜市汇聚了370余家特色小店，吸引各地“吃货”慕名前来，被评为长沙夜间消费示范点。

　　在这里卖飞饼的汪思琪一边向顾客演示飞饼制作过程，一边直播。“过去只会埋头卖货，现在还要会讲故事、引流量。”汪思琪运营的直播号粉丝量已超过1万，每天的营业额也从1000多元(人民币，下同)增长到最高1万多元。

　　“随着长沙越来越重视夜经济的消费拉动作用，扬帆夜市和其它夜市一起迎来了全方位升级。”扬帆夜市总经理李天勇说，夜市实施公司化运营管理改革，成立品牌推广部门，培育直播店主，同时联动湖南丰富的媒体资源和流量渠道，拓展发展空间。

　　文化、旅游、商业、互联网相互加持、跨界融合，更多新的夜间消费业态正在涌现。

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