十二大互联网公司2022年盘点：和过去的自己告别

　　2022年，中国十二家市值最大的互联网公司少见的有了共同的策略——降本增效。它们试图向市场传递出这样一种预期：一家好公司不能只是敢扩张，还要懂得在合适的时候省钱。当互联网公司开始省钱，最先动刀的通常是弹性最大的营销预算和人力成本，其次是收缩或者关停亏损业务。

　　各种层面的环境改变共同促成了这一变化。据@晚点LatePost统计，市值最高的10家已上市的中国互联网公司，截至发稿，它们的总市值较年初已经缩水3136亿美元，相当于跌没了一个年初的阿里巴巴，今年它们前三季度的营销费用比去年同期节约了187.34亿元。团队裁减则伴随了大多数公司全年。

　　2022 年，各大公司完成的更多只是 “降本”，通过减少投入，改善盈利情况。即便是大收缩后，它们中的大多数依然是中国最会赚钱的百大公司。但公司长久的经营光靠省钱是不够的，人员无法一直减少、业务也不可能一直裁撤。我们将在2023年看到，习惯强调先进管理理念的互联网巨头们，是不是真的可以 “增效”。