抖音IP账号的运营策略和具体操作方法-ip医生

　　欧畅科技：在抖音短视频平台上，有很多已变成顶流的网红医生账号，比如仙鹤大叔和巍子医生，2000w+的粉丝几乎是在疫情开始后的2020年暴涨起来的。还有妇产科牛诤医生、儿科医生鲍秀兰等，粉丝都超过了500w+，更多的网红医生正在迅速成长中……

　　流量让普通用户沉迷，同样也会引来专业人士，医生在抖音平台做自己的账号，原因通常为下列几种：

　　有自我观念的医生，希望成为自己的个人IP，以期通过个人IP助力个人事业建设，比如张强医生集团，急诊科女超人于莺等。

　　增加自己的实力、影响力、收入，目前根据抖音的规则来看，医生账号变现的方法知识付费、导诊付费和直播打赏，知识付费可以去认识内分泌唐黎之博士的瘦身课程、糖尿病逆转邹大进教授的控糖课程；导诊付费是指开通了线上问诊的医生，通过个人IP影响，增加问诊量因而减少收入。

　　从医院的层面，愿意支持医生做IP是期望加强医院本身品牌，提高影响力，和总体的营收等。

　　目前市场上还有众多医疗MCN运营类的公司，但是实际上从新榜数据来看，有超过80%的医生没有签约MCN，这或许跟医疗科普内容的专业性有关。话说出来，如果真的要去运营一个医生账号，该怎么在抖音的模式下，顺利出圈呢？今天就跟你们一起探讨下。

　　欧畅科技：按照抖音的流量推荐规则，账号定位越精确，越就会得到推荐，这就必须从名字、介绍、内容标签比较完整确定，那么该怎么进行定位规划呢？

　　我们以内分泌科医生为例，首先我们要做充分的同类型账号分析，至少深入探讨5个以上IP账号，找到他们顺利的一同类型，参考学习。找对标账号的之后，可以通过新榜、飞瓜等数据系统，快速找到头部账号。

　　比如同样是内分泌科医生账号：胡医生助长高，定位够垂直，主推儿童长高，儿童内分泌，用户群体定位清晰，所以痛点也清晰，涨粉比较快。粉丝价值高，因为内容够垂直，所以得到的都是精准粉丝，极易变现。

　　当你做完同类账号分析过后，基本的定位规划计划差不多就有了。主要从下面几个方面，包括几乎设置（昵称、ID、简介、头像、背景图），以及人物风格设置等。

　　欧畅科技：内容输出是抖音账号运营最基本还是最重要的工作，是否能杀出竞争圈，最终看的而是内容品质。要继续的输出高质量内容，至少要做好这三个方面：

　　在做内容计划的之后，需要确定内容输出的最后目的，比如是为了沉淀精准粉丝，做后续的转变，那么在做内容计划的之后，就必须推动最终原因做针对性的设计，因为即使是一个科室，涉及到的病症内容也有相当广泛且庞大的，如果太杂，就不符合上文所提及的准确定位。

　　从内容的需求来源来看，运营者要遵守一个原则，确保内容的权威性和可靠性，从供给端解决客户认同的难题。

　　从选题来看，利用数据预测工具寻找热点，潜在爆点，组内诞生选题策划会，确定热点模式，都是可以尝试的方式。

　　脚本制作是整个内容生产环节相当重要的一环，需要运营者研究长期的爆款内容，学习方法论，这里我分享下抖音爆文已知三则：

　　视频前置高诱惑力的信息。我们发现的长期视频都是采用这些方法，比如将视频中最精彩的部分放在前3秒播放。

　　打破“第四堵墙”，直接与用户“对话”：“别划走”或者“等一等，听我说完”，直接把握观众的兴趣。

　　顺耳、口语化、多用动词，打造个人传统台词标签加深顾客记忆。现在你可以想一想，哪些抖音大V的旁白标签让你一看到就想起他？

　　回到我们的医生账号，医生个人的旁白标签必须考量好，既要易懂易记，又要有个人风格表达，比如消化内科医生，每次科普完，加入个人的剧本标签：我是主管肚子里的病的**医生，关注我，肠胃疾病不再烦忧！

　　最后，就是做好质控，可以采取医生评议和外部终审会的方法来实现最后发回来的内容是具备账号定位，是如何被用户所偏爱的。

　　总之，记住一点，独特角度+击中痛点，更容易杀出竞争的红海。所以在内容设计和制造上，需要耗费更多的财力和精力。

　　内容发回来后，还必须不断尝试能否能够获得到更多的流量。我们必须关注四件事情和5个数据（点赞量、评论量、转发量、完播率、关注比）：

　　短视频关键词：通过抖音关键词搜索得到被动流量。首先必须明确关键词，然后制作关键词视频：

　　在选题时关注一些热门、搜索频率高的主题，更有可能得到系统倾斜，前提是同自己的账号定位相近。也可以通过话题活动和挑战赛，但要考量话题与视频内容相近，以及所选话题的价值。

　　除了熟悉以上抖音的一些流量玩法，还可以利用账号互动引流，在必要的之后，也可以采取同其他人合作的方法进行互动引流。主要的方法以及：同KOL合作，同框出镜；分隔两框，隔空喊话；通过短视频文案直接@对方等类型。

　　要确保最终的变现，就要做好粉丝的运营，要充分利用互动和私信，以及社群功能来做，建立粉丝信任是一个长期的过程，通过回顾我们能带给粉丝的价值，真诚的解答粉丝的疑问，给他们带去帮助。返回搜狐，查看更多