“互联网+”与“+互联网”都是很自然的概念

　　“互联网+”可以理解为把互联网和实体企业连接起来——拥抱实体行业是“互联网+”的核心，“互联网+”是一个产业上很自然的概念，即互联网企业平台边际做大到一定程度时，自然会再向下发展，从而提高整个经济的效率。

　　反过来，实体企业应用互联网技术以更低的信息成本来提升实体产业，就是所谓的“+互联网”的概念。

　　我们不应被目前纷杂的互联网概念所困扰。“互联网+”或是“+互联网”，这些名词并不重要，大家可以思考一下，再过十年有什么样的企业可以不需要互联网？答案是非常明显的——所有的企业以后都将成为互联网企业。互联网作为新的技术，所有企业都需要。传统企业不拥抱互联网将来会遇到大问题，这点在流通领域已经非常明显；依托互联网崛起的电商已经对传统流通领域，包括超市和百货商店等都造成了巨大的冲击。从这个角度来讲，“+互联网”也是非常自然的概念，因为所有实体企业都需要拥抱互联网。

　　传统产业中的各个环节中存在各种形态的成本，信息成本是企业、消费者所面对的较大部分，其中很大比例则来自所谓搜索成本。因为在互联网作为一种工具普及之前，搜索、获取和利用信息的成本相当高。互联网的出现大大降低了这个成本，让消费者可以零成本找到需要的产品和服务，企业也可以零成本发现消费者，双方交互成本降低，促进了统一市场形态的形成，这也就是为什么互联网对传统行业冲击这么大的原因。

　　所谓“互联网+”，也就意味着这类企业从某种方面可以不“+”信息服务以外的东西，比如百度、腾讯在刚刚起步的时候只是单纯的互联网企业，只解决信息的问题——因为信息服务本身就是一种可以在产业里自然存在的服务。但是为什么做“互联网+”呢？

　　当互联网企业的规模大到一定程度时，会产生非常重要的平台效应，对经济体产生巨大影响力，同时也会看到未来的增长瓶颈。如果继续只做互联网相关的业务，增长就会放缓。在这种情况下，互联网平台需要将业务从互联网再延伸向实体经济。

　　“互联网+”的潮流似乎比“+互联网”来得更加猛烈，原因是BAT这三家企业已经是企业中的“巨无霸”，其互联网的基础结构已经搭建好，而且掌握了信息的交换、交易手段，因此一旦再从互联网走到实体经济中，对每个行业都将造成很大的冲击。

　　“互联网+”只是在中国市场比较独特的提法，到了美国很少有人讲“互联网+”这个概念。例如谷歌从搜索引擎做起，即使扩展到其它领域也是和高科技本身密切相关，比如要把气球放到天上给大家提供Wi-Fi连接，或者是自动驾驶等“大创新”，但是谷歌这类美国的互联网企业很少做日常的实体产品，原因是传统行业已经非常成熟，相对而言，中国很多传统行业并不成熟，让大型互联网企业看到了非常好的机会，可以和实体企业一起在同样的市场里竞争——既基于互联网实现现金流，也可以在这个平台上提供信息服务，几乎可将业务遍及各个领域——这就是“+”的含义。

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