2023直播带货行业发展现状 直播带货行业未来前景分析

　　随着网络技术的不断发展，“直播”已经成为商贸流通企业的标配，特别是受新冠肺炎疫情影响，传统线下销售模式受到冲击，线下店铺经营受阻，商家纷纷试水直播，直播成为线下店铺复工的工具。网红带货、店主直播、导购直播等多样化的网络直播纷纷涌现。

　　直播带货，是直播娱乐行业在直播的同时带货，其形式在不断变化，出现直播带货的原因是电商的兴起，引起一些娱乐行业的人跟进所致及演化而来。

　　随着网络技术的不断发展，“直播”已经成为商贸流通企业的标配，特别是受新冠肺炎疫情影响，传统线下销售模式受到冲击，线下店铺经营受阻，商家纷纷试水直播，直播成为线下店铺复工的工具。网红带货、店主直播、导购直播等多样化的网络直播纷纷涌现。当下，直播已经发展成为电商在新时代的新产业，直播带货呈现出极强的爆发性，正在创造一个千亿级的新市场。

　　根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国直播带货行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

　　2020年，我国直播带货整体市场规模达到10500亿元，较上年增加6162亿元，同比增长142%;预计2021年直播带货仍将继续高速增长，市场规模接近20000亿元。在规范的直播监管体系之下，未来行业将趋于规范化发展。按直播带货类型来看，我国直播带货主要以实物类商品为主，占比高达98.4%;而服务类仅占比1.6%。

　　企业直播即主要面向企业级用户提供视频直播服务，以视频互动技术、大数据、人工智能等技术为依托，满足企业商业目的，为企业提供数字学习技术和数字营销解决方案，为企业增长赋能。近年来，在大数据、人工智能和云计算等技术推动下，企业级直播迅速兴起，企业直播始终保持高速发展态势。

　　数据显示，截至2020年，我国直播企业累计注册数量44568家，同比增长109.63%;其中，我国新增直播相关企业注册数量23308家，2020年新增直播企业注册数量较2016年增长10倍。疫情加速直播电商发展，疫情过后，线下实体受重创，不少商家转战淘宝直播。直播不仅可以带动线上销售，同样能为线下门店导流，而且通过直播进一步增加用户黏性，让品牌的文化底蕴更为丰满地呈现在用户面前。在本次疫情的催化下，直播已经成为重要的带货方式，并成为了企业转型的重要抓手。

　　直播行业发展初期盈利模式单一，主要依靠付费用户。单一的商业模式和产品种类并不能促使直播行业的稳步前行。而在整体行业逐步成熟的背景下，“直播+”让行业的价值进一步释放。直播+公益，直播+电商、直播+音乐和直播+电竞纷纷成为各个平台突破=天花板的主要方式。“直播+”模式推动直播平台向产业链各端渗透，促进平台内容创新和产品创新，有利于增加用户粘性，直播平台的传播能力和即时、透明、互动特点为其他行业带来新的增长点，“直播+”纵深发展为直播平台及合作行业带来双赢机会。

　　受新冠疫情影响，我国直播带货在2020年获得爆发式增长。按城市等级来看，直播带货大本营是在高线城市，目前已经开始向低线城市发展，我国一二线%，三四线%。

　　为了创造更好的营商环境，为“新农人”提供更大的发挥空间，横州市立足现代农业资源优势，以人才激发电商活力，形成市乡村三级贯通的电商全产业链支撑体系。定期组织电商直播营销培训，制定“陪跑”计划，开展电商培训500人以上，提高电商人才经营技能、创业能力。通过持续的实操培训，网商规模、运营能力显著提升。2022年全市电子商务交易额达59.7亿元，同比增长8%，网络零售额23亿元，同比增长10.8%，农产品网络零售额12.7亿元，同比增长27.4%。

　　2021年3月15日，市场监管总局制定出台《网络交易监督管理办法》，规定了直播服务提供者将网络交易活动的直播视频自直播结束之日起至少保存3年。当日，《网络交易监督管理办法》在中央广播电视总台第31届“3·15”晚会现场正式发布，该管理方法第二十条规定，通过网络社交、网络直播等网络服务开展网络交易活动的网络交易经营者，应当以显著方式展示商品或者服务及其实际经营主体、售后服务等信息，或者上述信息的链接标识。2022年6月，国家卫生健康委、工业和信息化部、公安部等九部委联合印发通知，部署纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风专项治理工作，要求持续打击涉疫领域违法违规行为，并严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。

　　舆情数据说明，作为一种新型互联网消费模式，直播带货具有模式新、主体多、流量大、频次高、法律关系复杂等特点，有关法律法规不够明确具体，加上监管部门对新业态的审慎包容监管，无疑会让部分投机商家和不法分子抱有侥幸心理，不惜通过打擦边球或损害消费者权益的方式来谋取经济利益。

　　各大直播平台积极推动“直播+”布局，与电竞、综艺、文化、旅游、教育等产业相结合，努力构建多元化、差异化、高品质的直播生态体系，成为行业发展的主要动力。直播带货是一项新生职业，需要研究、学习和尝试，而且前景趋势已经崭露头角，众多培训机构开始盯上了直播培训这块大蛋糕。

　　随着疫情防控常态化，直播电商、社交电商、元宇宙购物等消费新模式蓬勃涌现，成为一个个消费新场景。消费这个商业社会的恒久命题也进入了新蓝海。在“买什么”“怎么买”上发生的改变，为传统市场破茧重生、求新谋变创造了机会与条件，面对新一代消费者的消费诉求和消费习惯，如何通过精确洞察，保持品牌活力，探索出可持续性营销模式。

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