忽如一夜春风来微短剧已经成为新的风口

　　作为网络视听行业的“年度风向标”，中国网络视听大会无疑是诸多从业者了解行业发展现状和趋势的一个重要窗口。在刚刚落幕的第十届中国网络视听大会上，微短剧的强劲增长势头则成为了备受关注的焦点之一，随之也有越来越多诸如“微短剧大有可为”这样的声音出现。

　　显然这并非信口开河，在此次活动中除了首次召开微短剧行业发展论坛外，同期发布的《中国网络视听发展研究报告（2023））》（以下简称《报告》）中也已经显示，微短剧已经成为了视听行业“新势力”。

　　《报告》中显示，我国的微短剧受众规模正不断扩大，近半年内看过3分钟以内微短剧/微综艺/泡面番的用户占比已超过50%。即便是具体到身处这一赛道的参与者身上，数据也表现亮眼。其中以快手为例，2022年其微短剧日活用户已超过2.6亿，其中有超50%的观众有追剧习惯，日均观看则超过10集。

　　同时《报告》中还指出，随着视频平台、IP内容版权商、影视制作商、MCN机构的入局，微短剧行业的发展已逐渐进入规模化、多元化、规范化的阶段。仅在2022年上半年取得备案号的微短剧便已达到2859部，总集数达69234集、同比增长618%。

　　另一方面，尽管爱情、甜宠目前仍是微短剧主要的类型，但随着多元化布局的推进，这个赛道也已然有了更多的想象空间。例如在不久前抖音短剧公布的2023年推介片单中，既涵盖了《女男科医生》、《许你万丈光芒好》、《顶流》等对现实主义、都市情感等经典内容类型进行微创新的剧集，还加入了诸如《柒两人生》、《劫魄者》、《终钥之证》等，此前微短剧中较为少见的悬疑、科幻、动作题材剧集。

　　那么问题来了，从当初即使是追更观众也要自嘲“我是土狗我快乐”，到如今已然从短视频这个分类中异军突起、成为有别于既往内容的全新业态，甚至成为视听行业的新风口，微短剧又是如何完成这一转变的呢？

　　不难发现，微短剧走红的时间曲线与短视频内容的成熟期极为相近，并且也与此次疫情的时间节点较为吻合。因此有观点认为，微短剧能够在短时间内得以快速发展，离不开短视频时代的到来为其提供了肥沃的土壤，同时在此次疫情打破了依赖聚集性生产模式的长剧内容产出这一背景下，微短剧的创作灵活性也得到凸显。

　　相较于成本明显更高的长剧集，在微短剧赛道则俨然是“英雄不论出处”，个人创作者也有了更多的机会。例如快手热门短剧《长公主在上》、《东栏雪》的创作者，便是一位古风圈的知名摄影师。

　　此外还有业内人士认为，微短剧作为一种篇幅相对更短小的内容表现形式，在满足用户碎片化消费需求的同时，同样具有高频爆点、强爽感，以及剧情不注水等特质，从而与长剧集形成了明显的差异化的体验。例如由长剧《南洋女儿情》支线内容衍生而来的《女神酒店》，以及《唐朝诡事录》衍生短剧《大唐来的苏无名》在抖音的火爆来看，微短剧对IP衍生开发的可能性也在一定程度上得到了验证。

　　另一方面，越来越多平台的参与和加码，也在为微短剧推波助澜。自2020年快手率先布局微短剧、推出“星芒计划”至今，其他平台也先后布局这一赛道，吸引和激励创作者打造主题更为广泛的内容。例如，腾讯视频的“十分剧场”、芒果TV的“大芒剧场”、优酷的“扶摇计划”，以及抖音的“新番计划”等。

　　再加上大量传统影视创作机构涌入这一细分市场，也使得微短剧内容质量得以大幅提升。近年来随着长视频平台降本增效逐渐成为主流，在头部内容愈发被重视的情况下，也让更多的从业者不得不寻找新的机会，而平台对微短剧这一新业态的扶持，则让这部分人几乎实现了定向输送。

　　更何况，哪里有用户哪里就有价值，随着受众规模的不断扩大，微短剧的商业变现潜力也开始显现。正如快手娱乐剧情业务中心负责人于轲于轲所说，“短剧达人营销性价比高、采买方式多元、制作周期短、植入内容灵活、覆盖人群广泛、行业适配性强，因此备受品牌青睐”。

　　其实透过《报告》不难发现，对于微短剧行业来说，整个2022年可以用“加速前进”四个字来概括，以至于快手娱乐业务负责人陈弋弋用上了“忽如一夜春风来”来形容这一变化。

　　但微短剧的表现或许不止于此，据首都广播电视节目制作协会网生内容创新委员会此前发布的《2020年-2022年微短剧发展观察报告》显示，大多数用户仍对微短剧处于观望状态。而庞大的潜在用户数量，无疑也意味着微短剧依然存在着巨大的发展空间。

　　如今对于各类视频平台而言，加码微短剧已然已经成为了共识。但抖音、快手这类短视频平台和爱优腾芒等长视频平台在微短剧创作思路、运营模式，乃至商业化路径等方面的逻辑，则存在着较大的差异。

　　不难发现，在同样追求话题性、快节奏、精品化等特质的同时，相较短视频平台，长视频平台的微短剧更多还是以横屏为主，且单集时长更长、普遍会在5-10分钟左右。但此前于轲就曾在采访中明确表示，微短剧的时长最好不要超过3分钟。

　　除平台自身基因的不同外，导致这一区别的原因，或许还有用户需求的差异。对长视频平台的用户而言，微短剧往往是在观看时间不那么宽裕的情况下，出于对“剧”本身的需要，所以情节完整的起承转折会显得更为重要。换而言之，长视频平台的微短剧更像是对现有内容的补充。

　　而短视频平台的用户则更希望在海量短视频内容之外，可以看到更有意义的内容，所以想要快速抓住用户的注意力，体量小、具备强烈冲突的短视频逻辑也就显得更为重要。所以对于短视频平台的微短剧来说，要做的是如何让用户更好的消磨时间。

　　在商业化层面，虽然长视频平台对微短剧的布局更早，但得益于短视频平台的原生优势，生长于此的微短剧则具有更丰富的变现方式，例如基于账号的流量变现、商单、直播带货等。其中以直播带货，2022年第四季度快手微短剧创作者中有电商收入的人数增长35%，百万粉作者短视频带货GMV则同比增加143%。

　　而长视频平台的微短剧则因制作模式通常会以风险前置的自制剧，以及风险后置的分账剧为主，所以创作者的收益仍是依靠制作劳务、分账、广告分成等模式获得，想象空间也相对有限。当然，长视频平台也并非全无优势，诸如在短视频平台正发力的内容付费领域，深耕付费订阅服务多年的爱优腾芒显然会更有底气。

　　此外即使是在同类平台之间，对微短剧所采取的策略也有所差异。例如尽管同为短视频平台，但快手和抖音在微短剧赛道的布局就有所不同，近期抖音上较火的内容主要集中在都市、情感、悬疑等类目，而快手则是古风、穿越、情感类剧集更为热门。

　　同时相比起其他平台，快手对于中小成本的微短剧也更加友好。对此，十二升肖传媒内容总负责人、导演、制片人陆添就曾表示，“快手从开始就和很多中小型影视公司在合作，不像有些平台可能更倾向于和头部合作。”

　　当然，目前尽管微短剧在形式和成长路径上已经出现了分叉，但在整个网络视听行业的大环境下，两者仍处于共同发力、抬升业态天花板的状态。而且随着各大视频平台对微短剧布局的进一步加深，生态边界也有可能互相侵蚀、并愈发模糊。

　　只是正所谓机遇与挑战并存，在微短剧迅速发展、迎来更多用户和机遇的过程中，自然也不可避免会面临更多考验，同时也有诸多痛点亟需解决。

　　例如随着越来越多创作者的涌入，泥沙俱下的问题也开始显现，由此产生的流量泡沫或会对内容生态造成一定影响。而且随着微短剧数量的激增，也滋生了部分创作者的浮躁心态，也导致一款剧集成为爆款后，相同类型的内容会如同雨后春笋般大量出现，陷入同质化竞争的状态。

　　对于这些问题要如何解决，在于轲看来，“平台要在创作上加以鼓励与引导，创作者要有用户思维，同时要勇于‘半步创新’，方能抢占领先优势”。同时他还指出，要卷故事不卷制作、拼脑力而不是拼财力。至于为何要强调卷故事，其实并不难理解，毕竟虽然内容的承载方式在变，但好内容的本质不会变，如今已然还是以内容为王的时代。

　　事实上，微短剧这个概念并不新鲜，早在2013年万合天宜自制的5分钟短剧《万万没想到》，就曾创下20亿播放量的市场表现。如今整个行业对于微短剧的探讨，也早已不再是当初诸如存在合理性等方面，而是究竟能够走多远。虽然目前微短剧还在生产模式、商业化路径等方面存在一些疑问，但其现阶段所表现出来的发展势头，无疑也已经显现了足够的能量。