获「川流计划」千万级流量扶持生鲜品牌“食者道”快手单月GMV达千万

　　就越大。自播与分销双管齐下，形成了一个双驱轮，带动品牌从销量到知名度的全面提升。”食者道快手运营负责人欣欣说到。

　　在今年快手电商38节大促中，作为网络生鲜TOP品牌，食者道借助快手电商的川流计划，走通了分销与自播的协调之道，两大转化渠道不再各自为营，以分销活动积攒下的大量潜在用户得以通过自播沉淀为品牌私域资源，释放出更深层的用户价值。

　　大促期内，依托品牌万级分销规模，食者道的品牌直播间收获了1000万+准确流量扶持，直播间日销规模环比提升60%+，月销GMV超千万。目前，食者道在快手合作过的达人总数累计达上万位，以达播带动自播，食者道在4个月内实现了品牌自播的转化突围，在开年首场大促内跑通了营销增量的新模式。

　　2021年，食者道正式面向市场推广，在各大电商平台内展开了广泛布局，快手成为其布局的重要平台。

　　基于信任关系达成交易的快手电商拥有区别于其他平台的独特生态，“信任关系强，粉丝粘性高，产品复购好”。作为一家拥有从养殖、饲料，到鸡、猪屠宰，再到肉制品深加工生产的全产业链工厂的食品品牌，食者道的强产品力更成为其打开快手市场的有力抓手。

　　针对快手用户市场的消费习惯，食者道设计了品类全、性价比高的丰富产品SKU。在主推鸡排、肉肠等生鲜半成品的同时，食者道也持续围绕用户需求，推出组合产品套装。“食者道在快手的整体客单价都维持在三四十元，既能给到用户优惠的价格，到手也能有挺多的量。”欣欣表示。

　　为了快速打开快手食品赛道的市场豁口，食者道选择了达人分销这一路径。“快手电商内有很多带货达人，他们和粉丝的信任关系牢固，粉丝粘性、复购率都非常高。”

　　在达人的选择上，食者道并不局限于食品垂类，而是通过不同领域达人触达广泛用户群体，并基于和头部、腰部、尾部的不同量级主播合作持续增强用户品牌心智。

　　2021年一年内，食者道合作的快手达人就已经有数千位。“我们的产品性价比高，品质强，售后服务也有保障，达人带货遇到的售后问题我们都能第 一时间去解决。”欣欣介绍到，食者道和众多达人维持了良好的长期合作关系，“很少有只合作了一两次的”。在品牌背书下，甚至有不少达人主动找到食者道，提出分销合作。

　　在开拓达人分销渠道的同时，食者道也构建起品牌官方快手账号，从而进一步承接达人种草带来的用户关注，强化品牌心智。“入驻快手后，品牌官方账号就持续发布食品种草类的短视频，为账号引流涨粉。”

　　在足够的私域粉丝沉淀下，去年12月，食者道开启了品牌自播。基于团队在电商平台内的直播经验积累，食者道迅速构建起成熟的直播模式。“目前一天直播时长能够拉到15小时，3位主播分早中晚三个班次，不同的主播有不同的人设。”

　　例如针对品牌用户中的宝妈群体，食者道塑造了成熟稳重的宝妈类主播形象，而面对年轻用户群，食者道则配置了活泼欢快的“邻家女孩型”主播。在特色鲜明的直播风格下，不同的主播吸引了各自的忠实粉丝，主播与粉丝的高频互动带动起直播间的购买氛围。

　　以人设主播+店铺自播的结合，食者道打造了独特的直播形式，形成了达人分销与品牌自播双驱动的营销结构。

　　在寻找增量市场的营销环境内，食者道的发展正符合了快手电商的平台发展趋势。此前，在“2023•增量效应”磁力大会上，快手电商提出了“全域经营”解决方案。在该方案中，「自播」+「分销」的双循环正是品牌获得增量效应的重要驱动力。

　　为鼓励商家“分销+自播”双管齐下，快手电商推出川流计划，货主商家只要邀请达人分销商品，且运营自播，就可获得平台精品流量扶持。分销越多，品牌直播间获得的奖励流量就越多。在超300亿的流量激励下，快手电商以全域流量扶持，让商家获取更多准确消费者，实现稳定性生意增长。

　　对于食者道此类达人分销模式成熟的品牌而言，川流计划无疑将为品牌直播间带来源源不断的强劲流量助推。在2023年开年的38节大促活动中，食者道便基于川流计划，以新品上市+店铺满赠的活动机制，实现了达人分销爆发，并进一步促成品牌直播间的成长突破。

　　“通过前期的市场调研、新品开发以及大促前的测品选品，我们将新品包子作为这次大促的主推，通过新品上市的营销势能带动整体的转化提升。”欣欣介绍到，为了进一步带动达人分销渠道的销售，食者道在店铺内设置了满赠、搭赠产品活动，以更强的性价比刺激达人带货、激发用户消费热情。

　　依托于川流计划，食者道在达人分销上的爆发增长，转化为品牌直播间内的激励流量，“具体呈现在直播间人数上，就是相较于日常直播在线倍增长”。

　　为了更好地承接川流流量，食者道在大促活动期间拉长自播时长，充分将准确流量转化为店铺私域粉丝。同时，食者道直播间加大了商业化支出，以超高增幅的投放进一步扩大自播流量规模，持续打造直播高光时刻，推动直播间内成交转化。

　　从整体38节大促的GMV成绩来看，达人分销仍旧在食者道的快手总销售中占据大头，但令欣欣惊喜的是，只运营了4个月的品牌直播间在活动中也展现出强劲的增长势能:随着川流计划带来的激励流量不断增长，品牌自播的GMV也随之提高，扶持增量GMV在整体GMV中占比超过50%。

　　包括食者道在内，众多品牌商家借力川流计划获取了高幅增量。巴拉巴拉童装工厂店扩大分销规模，以万级分销拉动流量激励，获得500万+活动增量流量，买家数环比提升50%;OPPO及乔小乔服装店则着力开展自播，拉长直播时长，均实现了万级精品流量撬动;李宁官方直播间、MODONG摩动旗舰店在分销与自播上共同发力，双轮驱动生意拓展，收获1000万+流量扶持。

　　在欣欣看来，达人分销与店铺自播缺一不可，“不同的达人面向不同的用户需求，借助达人分销，品牌能实现更广泛的用户覆盖”。同时，在川流计划助力下，大规模的分销也将为店铺自播带来发展助力，“分销越多，奖励流量就越多，获客更准确了，私域运营也会更有效”。

　　在38节大促活动期间，川流计划的加持让食者道快速实现了店播运营破局，构建起品牌在快手的长效经营阵地，对于本次大促活动运营的复盘，也让食者道对未来的发展有了更清晰的规划。

　　“我们通过上新品感受到品牌粉丝的复购还是很强大的，粉丝信任食者道，我们品牌的产品研发也会根据粉丝的反馈去做调整，所以上新后会直接带来一波老粉复购。”在内容运营方面，人设的强化则是食者道优化的主要方向，通过剧情类短视频及直播调整，不同人设的主播将持续沉淀下不同粉丝群体。

　　对于未来在快手的长效运营，食者道计划以多样化的爆品支撑起多个账号，“打造品牌账号矩阵后，把更多的优质产品带到用户面前”，实现作为网络生鲜TOP品牌声量与销量的跨越式增长。

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　　核心频率不同，CPU型号不同天玑9200+和天玑 9000 都是联发科的5G旗舰级芯片，天玑9200+和天玑9000都是采用台积电4nm工艺制程。天玑9200+的CPU最高主频为3.3GHz，而天玑 9000 的CPU最高主频为3.2GHz。两款芯片都支持双模5G、WiFi 6E和蓝牙5. 2 等技术。

　　天玑9200+主频是3.0GHz，与骁龙 8Gen 2 相同，跑分要比骁龙 8Gen 2高一点点天玑 9200+ 处理器与天玑 9200 同架构，但所有核心频率增加，主频来到了 3.0GHz，与骁龙 8Gen 2 相同。跑分数据，天玑 9200+ 在 Geekbench v6 平台单核得分 2121 分，多核得分 5655 分。作为对比，骁龙 8Gen 2 的单核跑分成绩在大约 2000，多核成绩大约 5400。天玑9200+的安兔兔跑分大约为 136 万分，骁龙8Gen2 安兔兔跑分大约是128万分。

　　在 Geekbench v6 平台单核得分 2121 分，多核得分 5655 分联发科已经正式官宣，天玑9200+将于 5 月 10 日发布，这款处理器的 Geekbench v6 跑分已经出现。天玑 9200+ 处理器与天玑 9200 同架构，但所有核心频率增加，主频来到了 3.0GHz，与骁龙 8Gen 2 相同。 根据爆料的跑分数据，天玑9200+在 Geekbench v6 平台单核得分 2121 分，多核得分 5655 分。 作为对比，骁龙 8Gen 2 的单核跑分成绩在大约 2000，多核成绩大约 5400。

　　7天以上小米手环 8 搭载蓝牙 5.1，内置直流 3.87V 聚合物锂离子电池，型号为 M2239B1。上一代的小米手环 7 续航大约有9-15天左右。 小米手环 7 内置180mAh 电池。预计小米手环8的续航会比小米手环7续航略微提升一点。

　　2K+ 分辨率魅族 20 Pro 采用6.81英寸直屏，2K+ 分辨率、100% P3 广色域、120Hz LTPO 高刷、最高 1200 nit 全屏亮度、最低 2 nit 全屏亮度，同时支持防蓝光、DC 调光等功能一应俱全；魅族 20 Pro采用旗舰级性能配置，包括顶级处理器第二代骁龙 8、12GB 起步的 LPPDR5X 大内存、至高 512GB UFS4.0 极速闪存以及 36424 平方毫米的立体散热堆叠。

　　第二代骁龙 8，LPPDR5X+UFS4.0，2K三星E6 材质Super AMOLED屏幕魅族 20 Pro，内置第二代骁龙 8，LPPDR5X+UFS4.0，搭载了2K三星E6 材质Super AMOLED屏幕，屏幕尺寸6. 81 英寸，支持120Hz自适应屏幕刷新率和1500Hz瞬时触控采样率，峰值亮度可达1800nit，屏幕还通过了SGS抗蓝光、抗频闪护眼认证；破晓灰、曙光银、朝阳金三种配色，整机厚7. 8 毫米，重 209 克；镜头模组由 5000 万像素人像镜头、 5000 万像素广角镜头、 5000 万像素超广角镜头组成，支持全像素对焦技术搭配dTOF辅助对焦，官方称将使对焦速度提升33%。魅族20 系列的主摄均支持SMA防抖，最高8K视频录制和夜景录像功能；5000mAh电池配80W快充，支持50W无线GB三种存储组合，售价 3999 起。

　　后置三摄，主摄 5000万像素，屏幕分辨率2496*2224华为Mate X3有「羽砂玻璃版:羽砂白、羽砂黑、羽砂紫」、「素皮版:晨曦金、青山黛」五款配色可选;覆盖昆仑玻璃;超轻薄折叠四曲设计，机身重量仅239g，厚度仅5.3mm， IPX8级抗水。屏幕拥有2496*2224超高分辨率和426ppi 超高像素密度。同样支持最高120Hz 自适应刷新率以及1440Hz PWM 调光。影像方面:搭载5000万像素超感知主摄，1300万像素超广角镜头，1200万像素潜望式长焦镜头。并配备10通道多谱传感器和激光对焦传感器，支持100倍变焦和5倍光学变焦。续航方面:配备4800mAh 大电池，支持50W 无线W 有线W 无线反向快充。性能方面:与华为 P60系列一样搭载了骁龙8+ 处理器，配备了超冷跨轴石墨烯散热系统，导热面积提升了20%。价格:华为Mate X3:256GB:12999、512GB:13999;华为 Mate X3典藏版:1TB:15999

　　6. 67 英寸的OLED屏幕， 4800 万像素长焦镜头华为P60 系列在背部采用了矩阵型模组，官方称之为“凝光设计”，引入了“凝光贝母”工艺；华为P60 全系搭载了6. 67 英寸的OLED屏幕，拥有2700* 1220 刷新率，显示效果十分细腻，支持10. 7 亿色、1440Hz PWM调光。 同时支持全局色彩管理，支持莱茵专业色准双重认证；屏幕还支持LTPO动态高刷新率，支持1~120Hz自适应刷新率，还配备了昆仑玻璃面板，IP68 防尘抗水；相机方面，华为P60 Pro则进一步升级长焦镜头，配备了 4800 万像素RYYB的超聚光夜视长焦镜头，支持3. 5 倍光学变焦、OIS，拥有F2. 1 超大光圈；支持双向北斗卫星通信；5100 毫安时大电池+88W快充；首发搭载了全新的鸿蒙3.1，新增了AOD息屏显示功能。

　　6.67英寸的OLED屏幕，支持1~120Hz的LTPO刷新率华为P60 系列的屏幕搭载了骁龙8+ 4G处理器，6. 67 英寸的OLED屏幕，支持1~120Hz的LTPO刷新率，支持1440Hz PWM调光，拥有10. 7 亿色、全局P3 色域、HDR-P3HDR Vivid显示效果；覆盖四曲昆仑玻璃，支持IP68 防水，是全球首款德国莱茵专业色准双重认证的手机；相机方面，华为P60 支持F1.4-4. 0 十档可变光圈，搭载大光圈高透光镜群和RYYB超感光传感器，支持了华为XD Fusion Pro质感引擎；支持双向北斗卫星消息；首发搭载鸿蒙3.1，支持AOD息屏显示；价格，华为P60 的128GB版 4488 元，256GB版本是 4988 元，512GB版本是 5988 元。

　　天玑9000芯片，LPDDR5+UFS3.1，11.61英寸LCD屏幕，支持144Hz刷新率OPPO Pad2主要配置包括:11.61英寸7:5比例LCD显示屏，拥有2800×2200分辨率和500尼特亮度，支持144Hz五档刷新率智能调节，2048级亮度自适应智能调光并支持手写笔。OPPO Pad2基于联发科技天玑9000，辅以LPDDR5内存和UFS3.1存储，内置9510毫安时电池、67W有线万像素前置摄像头和蓝牙5.3。软件方面，ColorOS13.1支持5G通信共享。可以自动共享手机的5G通信，从而直接上网、接打电话、同步手机验证码、拍照流转和应用接力。

　　5G双待双通（DSDS）、WiFi 6/6E、蓝牙5.3等骁龙7+ Gen2 采用了骁龙X62 5G调制解调器，在全球范围内支持多种频段和模式的5G网络连接。它还是首款在骁龙 7 系中实现了5G双待双通（DSDS）功能，在两张SIM卡都插入时可以同时使用两个不同运营商或不同网络制式（例如SA和NSA）的5G网络服务。除此之外，它还支持WiFi 6/6E和蓝牙5. 3 等无线技术。