赋能红人个体和行业让网红经济成为高质量发展新引擎

　　4大舞台、30+见面会、数百位红人、数万粉丝……4月14日—16日，2022微博超级红人节在长沙火热进行，这场时隔2年线下举办的红人界“奥斯卡”，不仅让长沙这座网红城市成为全网顶流，也让大众对红人、红人产业有了更多关注和思考。

　　扎根于微博的超级红人节是如何帮助红人持续提升影响力的？作为社交媒体平台的微博又如何持续推动红人生命力的生长？

　　2009年成为微博第一批内测用户，像挖宝一样开发这座宝藏，积累下几千粉丝；2013年账号汇集4万粉丝，总量不多但活跃度很高；中途创业微博搁浅，2020年重新“捡”起来，每天花十三四个小时泡在微博上钻研变现逻辑；如今，坐拥120余万粉丝，年收入7位数。

　　“截至2022年底，微博月活用户达5.86亿，微博作者规模达（1万粉以上）143.6万个。”微博运营高级副总裁曹增辉在2022微博超级红人节“V影响力论坛上”披露了最新数据。

　　在微博超级红人节上，还有更多像@李鲆 一样深耕垂类的创作者被公众看见、被活动放大。

　　“如何做一个年入7位数以上的知识付费博主？就三点：第一，服务高价值粉丝；第二，多表达、少沟通、不争论；第三，承诺要少、交付要多。”@李鲆 选择的是V+专栏的内容变现模式，因为他发现：“微博最适合做口碑、做品牌，做客户裂变，做长远生意。”

　　以读书类V+收入TOP1的@屠龙的胭脂井 为例，持续输出硬核脑科学内容，并建立了V+云端粉丝社区为粉丝答疑解惑。她与粉丝的亲密互动不仅形成了化学反应也带来了良好的经济效益，通过关系沉淀她的V+付费粉丝已超9000人。

　　作为平台的微博，一方面，提供流量扶持，与创作者共同成长；另一方面，打通多元变现通道，帮创作者解决后顾之忧。

　　从流量方面来看，微博全面升级金V体系，通过“流量+社交”的衡量，反射对粉丝的带动性，此举锚定金V高影响力、高价值的定位。与此同时，推进单条微博爆款上热搜，帮助更多作者的优质内容更好地出圈。

　　从商业化扶持来看，针对内容付费，今年微博将进一步降低原创商业博文平台分成比例。其中，原创图文平台分成比例降低为20%、原创视频分成比例降低为15%。

　　以超级红人节为抓手，微博在创作者论坛沉淀方法论，在商业化论坛开放资源、扶持红人，打通内容、流量、商业化闭环的微博，亦成为帮助红人成长、实现破圈，建立影响力、获得商业回报的首选平台。

　　数据是最好的证明，截至2022年，微博10万粉丝以上作者新增2万个，来自站外入驻的占比达到53%。新增作者主要是外部视频平台的头部网红作者。

　　如果说一年一度的“微博之夜”是大文娱产业关注度最高的超级IP，那么“超级红人节”则是红人行业的最高舞台、超级IP。

　　2016年被称为网红元年，这一年微博举办的首届超级红人节吸引50多家视频自媒体机构红人参与，引发行业关注。

　　此后，每届微博超级红人节，不仅是微博交出的自身发展答卷，更是红人产业发展的注脚、引领行业前进的风向标。

　　2017年超级红人节首发《2017网红生态白皮书》，深刻剖析“红人时代”，并持续赋能网红和MCN，推动网红经济规模扩大；2018年@李子柒 获商业价值大奖，开始关注红人背后商业变现逻辑，持续探讨红人生态发展和网红经济新趋势；2019年落地成都，首设线下互动展区，将行业峰会变为一场社媒狂欢；2020年线下活动整体平移线上，衍生多元云端新玩法；2021年再次回归线下，超长预热、线上线下活动让红人和粉丝的互动high足一整月。

　　在“超红签售会”，红人空降和粉丝面对面聊天、合照签名，亲密互动；在“超红城市展”，马栏山、解放西、潮宗街、坡子街四大特色舞台让广大粉丝在现场玩转“夜江湖”；在“超红市集”，超大互动展区、酷炫的布景、网红打卡点让粉丝边逛边玩high翻天，红人、机构、MCN等众多展位被粉丝围得水泄不通。

　　长沙地标@文和友 联合红人节打造的“朝红人气场”吸引到喜剧大赛演员@吕严严肃的严、@刘同二号、@酷酷的滕等加盟，现场高能不断，爆梗不停；“超红龙虾宴”被众多大V打卡，文和友官博小编也积极“蹭热度”，捕捉到了@魏泽楷、@回忆专用小马甲、@大睿睿、@和猫住、@手工耿等的身影。

　　更有趣的是，被网友调侃“四处观察”的主流媒体“四川观察”也亮相超红市集。这次，四川观察从成都火辣到长沙，线下“四川观察的小店”快闪吸引粉丝打卡晒照；线上，四川观察联合小龙坎带来联名自热火锅，粉丝带话题#四川的超红辣么红#、#我和超红很合拍#就可以参加线上抽奖活动。

　　七届微博超级红人节，微博从赋能红人个体到厚植红人行业土壤，不仅红人阵容不断升级、活动模式推陈出新，更持续引领网红产业发展。

　　根据国内研究机构克劳锐及国外著名研究机构Frost＆Sullivan（弗若斯特沙利文公司）预测，2022年网红经济市场规模有望突破5000亿元。

　　如今，网红经济已经成为我国在线新经济的重要模式。超级红人节的价值还在于，深入粉丝、大V、媒体、MCN、品牌主等产业链各环节，促进网红产业链的完善和产业发展渠道的拓宽，进而助推网红行业成为一个集培育、商业化、商品化等为一体的新兴产业。

　　网络的记忆通常不会超过7天，太多“爆红”的城市只是昙花一现，只有从火爆元素中放大视野、延伸链条，将流量引至更多领域，进而实现城市品牌整体宣传，才能让网红城市长“红”不衰。

　　微博超级红人节连续牵手成都、青岛、长沙几座网红城市，深谙超级红人节IP与网红城市互融共生之道。

　　先是宝藏博主们探访马栏山视频文创园等长沙先进制造业园区和集群，感受“长沙智造”与文化产业的发展脉动；再去打卡湘湖养生名片，体验中式按摩、养生足疗、中医艾灸等多种养生项目，体验、传播湘湖文化。

　　活动开幕后，官宣“长沙城市星推官”，以及湖南“网红推荐官”“网红必吃品牌”“网红人气品牌”等，一波波城市宣推活动不仅推高了红人节IP影响力，也提升了长沙的城市形象。

　　大流量产生大能量，传播力就是软实力，超级红人节用互联网打法赋能城市，让网红经济成为助推城市高质量发展的新引擎。

　　微博特卖为助农提供有力支持。4月初，新疆尉犁农户王晓红发出求助，因去年的疫情导致十多吨葡萄干滞销。4月4日起，微博电商邀请100多位各领域KOL参与助农带货，4月9日滞销葡萄干全部售罄。

　　持续加码公益服务。截至目前，微博上公益领域的认证账号已达1.3万个。仅仅是2022年，10万粉丝以上大V共有138万人次参与公益线万人次在一起捐项目跟捐。

　　不同公益主体活跃于微博平台上，微博大V们积极发挥自身影响力，通过传播和募捐双重方式，带动更多网友践行公益，微博也形成了从发起到传播、参与，再到行动的完整公益通路。

　　此外，基于社交媒体平台的传播优势和连接能力，在抗击疫情、自然灾害等应急社会事件中，微博进一步发挥公共信息平台的作用，通过连接政府、公益机构、救援队、媒体、企业、明星大V等多元主体和资源，建立起微博特有的社会化应急协作网络，成为用户发布信息、民间互助、各类救助力量响应求助信息的重要平台。

　　社会属性让微博更有号召力、更具影响力，超级红人节则成为一场场创作者互通共享的聚会、一次次用创意点亮城市发展的盛会。作为平台的微博，亦与创作者、机构、粉丝一起聚焦、聚合、聚力，同频共振、同向而行，进而汇聚成一股推动城市发展、发挥社会价值的澎湃力量。