2023网红经济行业报告：网红经济市场还有很大的发展投资空间

　　网红经济行业投资前景如何?网红经济是信息时代的产物，它将伴随着新一代信息技术革命的浪潮继续深入向前发展，在消费频度上，网红也远远大于明星，熟练掌控未来商业趋势和流行，成为新商业经济下的风向标。我国网红经济已迈入4.0的发展阶段

　　网红经济行业投资前景如何?网红经济是信息时代的产物，它将伴随着新一代信息技术革命的浪潮继续深入向前发展，在消费频度上，网红也远远大于明星，熟练掌控未来商业趋势和流行，成为新商业经济下的风向标。我国网红经济已迈入4.0的发展阶段，能够有效解决从人找货到货找人的难点， 同时也加快了产业链与供应链的再造与重塑，呈现出鲜明的体验型和服务型经济特征，成为了我国在线新经济的重要模式。

　　随着各地政策持续加码，产业生态逐渐完善，文旅部发布《网络表演经纪机构管理办法》，从6个方面规定了MCN机构的义务，包括取得许可、与表演者签订协议、加强对签约网络主播的管理和培训等，这迈出了规范行业健康发展的重要一步。

　　接下来，相关部门还要通过制定行业规范和建立黑名单等办法，从法律维度对双方权利义务关系加以梳理，使得有标准可依、有规范可循，如此才能加快行业“优胜劣汰”的进度，让优质的MCN机构持续发展，网红经济行业前景也不断扩容。直播电商红利挖掘，我国网红经济引来了重大的发展机遇。年轻用户是直播类内容的消费主力军，在购物时更倾向于在网络中获取信息，也就更容易对电商内容“种草”。

　　目前，网红经济的市场规模超过了千亿。网红经济上游商品的品类看，女装、食品等生活消费品转化率较高。根据有赞社交电商的统计，女装类目以21.2%位居直播转化率榜首，高出该类目的总体转化率3倍有余。美妆、亲子用品、日用百货类目的转化率也在15%左右。根据有赞的转化率排名可以总结出，高毛利率、体验性强、女性倾向的商品在直播中有更好的转化效果。

　　网红经济已经呈现出百花齐放、快速迭代的局面。未来诸多的如主播、自媒体不、网店掌柜、草根群众、名人、专业人士、明星等不同种类的网红IP，将会在网络平台上充分展现自己，使得网红经济呈现出多元化的发展趋势。

　　随着网红经济的蓬勃发展，我国网络直播行业也快速发展，上半年，中国网络直播用户规模已达到4.33亿人，较2018年年底增加0.36亿人;2020年中国网络直播用户规模达到6.17亿人，上半年增加1.84亿人。

　　网红经济电商业务在第二季度实现了同比212.9%的增长，收入20亿元。电商交易总额达到人民币1454亿元，网红经济行业较去年同期增长100%，绝大部分的电商交易总额由私域贡献。快手小店作为快手电商业务的闭环模式，对电商交易总额的贡献率也在持续提升，网红经济行业从66.4%增长至二季度的90.7%。

　　近年来，我国网红相关企业(全部企业状态)年注册量逐年上涨，近5年来年度注册增速保持在50%以上。2020年，我国共超1,800家直播电商相关企业，同比2019年上涨5%。

　　网红经济公司的产品和服务已覆盖全球150个国家和地区、75个语种。在地域、年龄与学历方面，网红主要由80、90后组成，本科学历及以上学历占八成，网红经济集中在一、二、三线城市，而网红粉丝相对均匀的分布在各线城市中。

　　从行业分布来看，我国的网红相关企业最多分布于批发和零售业，有约1,700家，占比38.5%;其次是住宿和餐饮业，有约1,400家，占比32.8%。

　　在我国上半年的网络直播用户中，电商直播用户规模最高，达到3.09亿人，占比整体的62.88%;其次是游戏直播，用户规模为2.69亿人，占比38.74%;然后是真人秀直播与演唱会直播，用户规模占比分别为30.96%、30.79%。在短期内，整个网红经济行业还将持续地扩张，从电商平台的网红到电竞主播， 再到移动视频，网红经济的产业链变得非常的庞大，其规模可想而知。

　　专业人士认为，健康的合作关系、良性的发展方向，应该建立在合法、公平基础之上，而权利与义务不平等、收益分配不均衡的结果往往是“双输”。无论MCN机构还是“网红”，都不应该野蛮生长，只有“有序规范”，才能把“网红经济”这块蛋糕越做越大。

　　网红经济行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，预测未来业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找网红经济行业的投资商机。报告在大量的分析、预测的基础上，研究了行业今后的发展与投资策略，为企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据网红经济行业市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。

　　更多网红经济市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2022-2027年中国网红经济行业市场全景调研与发展前景预测报告》。

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