移动互联网=移动+互联网？ - 科

　　从名词上看，移动互联网似乎就是互联网加上一个移动。但移动互联网远不是“移动的互联网”那么简单。它的本质网络部分，就和互联网大不相同；而 它的表现移动部分，也正因为移动，造就了很多和互联网相当不一样的商业机会。而更重要也是很多人并没有注意到的是，它可能会改变整整一代人的信息处理 习惯。

　　从网络部分而言，我们都知道，理论上互联网是没有拥有者的。但移动互联网并非如此。在中国，有三家运营商运行着制式完全不同的3G网络：中移动（中 国自行研发的TD-SCDMA）、中联通（欧式WCDMA）、中电信（美式美国CDMA2000）。这三股势力各有各的长处，中移动胜在长期在移动领域中 浸淫，中联通胜在网络最成熟，设备提供厂商最多，而中电信则胜在相当雄厚的实力。

　　无论是怎样的一个网络，中国的运营商之强势，所有搞移动开发的业者都领教过一二。当年国内民族电信制造业四大公司“巨大中华”中的华为现在返身突入 终端消费者市场，走的就是 “做运营商身边的人”的路子。它和中电信紧密合作，力推千元以下的android智能手机。这一招相当聪明，因为在中国，不取得运营商的支持，就很难在移 动互联网行业里立足。而得到运营商的大力支持，那就事半功倍。

　　不过，接入网络，总是要一样设备来接入的。目前国内最流行的就是两种设备：智能手机和基本以iPad为主的平板电脑。对于后者来说，因为平板电脑几 乎就是iPad的市场，开发者无需考虑太多的设备适配性问题。但对于前者，这几乎成了开发者的一场噩梦：你得不断地在各种屏幕制式的各种系统的智能手机上 去调试你的应用。这和做网站是完全不同的路径。相对而言，一个建站者，几乎很少考虑用户究竟是什么系统什么浏览器，也不需要大量的测试人员来测试网页在不 同电脑上的表现。而移动应用开发者，在测试调试这块上的投入，远远比做传统互联网的，来得高。

　　有论者认为，HTML5可以省略这种麻烦，从实际操作中来看，类似街旁的这类应用，一开始的确是走HTML5的路线，但旋即就退回了APP的路线还远未成熟，使用体验并不好。而且HTML5无法承载太复杂的应用，比如说游戏。一款游走在不同系统平台上的游戏开发，就如同在WII、 PS2、XBOX等不同设备上做游戏一样。愤怒的小鸟在iOS上火爆了很久，才开始进入Android，系统的适配，是重要的原因之一。

　　中国的桌面互联网，最初的尝鲜者是所谓的“高端人群”，也就是高收入、高学历或高敏感度人群。接入桌面互联网所必须有的设备：电脑，既贵且需要一定 的知识才能掌握使用方法，而且网络接入成本也比较高。但中国的移动互联网，则恰恰相反，它的先发使用人群，是从城市务工人员、农民工等开始的。

　　这个道理很简单：这群人有接入网络的需要，但他们只有手机这个设备。他们并不象所谓的高端人群那样有电脑、上网本、平板，也不是坐办公室的。在一天 的工作中，总有闲暇的时间（但又不能离开工作岗位）需要打发，手机就成了唯一的工具。不过，这个群体通过手机上网基本上还是2G网络。在中国移动诸省中， 广东移动是收入最高的一个地方，很可以说明一点问题。

　　不过，如果把WIFI这种上网方式也纳入到移动网络中的话，WIFI群体又回到了桌面互联网早期人群的特征。当下的中国，WIFI热点的布局非常 快，主要推动者是中移动。这里面一个很有趣的逻辑是：中移动事实上并不看好自身的3G业务，因为这张TD-SCDMA网技术上而言实在缺陷多多。中移动的 2G业务是一座金矿，拼命发展3G业务，对这座金矿有一定的冲击。但到底未来属于移动互联网，中移动在悄悄捣鼓4G技术的同时，用WIFI的方式来占据移 动市场。对于它而言，多年的移动领域经营，建立了大量的移动机房，上一个WIFI热点，成本并不高。

　　故而，中国移动网络人口出现了3G/2G相对低端化，WIFI相对高端化的特征。

　　从使用人群的基点出发，大致可以发现以下几种商业形态，会是不错的赚钱生意。

　　首当其冲的是娱乐经济，再细分一下，就是游戏。有一则数据说，在平板电脑上，使用率最高的就是游戏这几乎将平板电脑视为一台游戏机了。

　　比较成熟的游戏赚钱套路是收费下载。iOS比较良好的生态环境，使得这个系统上大量的付费应用得以被变现。但来自KPCB的报告声称，2009年 12月，在它投资的公司的营收中，64%来自付费下载，30%来自广告，未销售虚拟商品。到了2010年12月，付费下载完全消失，广告营收占到63%， 虚拟商品占到35%。这些公司日均营收数据显示，虚拟商品带动营收5倍增长

　　这个数据从一个侧面说明，买卖虚拟物品可能会是未来游戏赚钱的一个主要方向。

　　其次是移动广告。在日本，移动广告市场单用户价值03年只有1美元，6年后，达到了11美元，增长速度惊人。目前日本移动广告市场总容量已经超过10亿美元，对于同属东方文化圈的中国市场，颇有一些借鉴意义。

　　不过，移动设备通常使用的CPU都是ARM公司的产品，与英特尔产品相比，相对性能低一点。这主要是因为移动设备的一个非常重要的关节点在于能耗问题。太高性能的CPU会导致耗电巨大。这样一个现实使得在移动设备上，广告对内存的占用成了一个问题。

　　最后一个切实可行的方向是移动商务，但由于中国移动人口的特征，这一块目前才刚刚开始。而在相对发达的美国市场，已经成了一个热点。eBay总裁约 翰多纳霍在去年第四季度的投资者电话会议上声称，该季度，eBay通过移动渠道销售的商品总值近20亿美元，同比增长近2倍。2011年预计该项营收将 达到40亿美元。

　　移动商务存在近场消费的特点，故而为LBS（基于地理位置的服务）提供了商业逻辑。移动商务上也有折扣消费，更可以进行价格比较。比如豆瓣最近就推出了一个应用，利用手机的摄像头进行书号扫描，然后返回书价比较，供消费者进行选择。

　　中国的移动商务市场究竟发展到什么一个程度，一家淘宝商铺的销售数据能够说明点问题。这家商铺在桌面上的收入水平大致在每周十几万左右，去岁7月份 开始进入手机淘宝市场，当月完成7万收入。在这个月中，上旬只有1万5，中旬就到了近2万5，下旬超过了3万5。9月份，上中下三旬平均的收入水平都能做 到10-12万之间。在整个收入构成中，桌面移动呈一半对一半的状态。不过这里有一点需要注意的是，这家商铺是卖数码设备的，在移动商务中，制式产品看来 是目前的销售主流。

　　额外要提及的是移动社交。这个本身并非是商业逻辑，它最终的商业落脚点应该是虚拟物品买卖和移动广告。

　　移动设备，无论手机还是平板，在信息输入上，和桌面PC是大不相同的它没有固定键盘。移动设备上的输入，主要通过两个途径：屏幕，以及摄像头。前者的表现是触屏，现在大行其道，后者则可以做到动作捕捉，可能会是未来的重要方向。

　　从输出角度看，桌面互联网上密密麻麻的链接是不适合移动展示的。连线杂志所谓“web已死，internet永生”其实指代的意思是APP会大行其 道因为很多APP并不使用HTTP协议，而HTTP协议是web的三大构成要素之一。这个看法很有些争议，但这个应该是个常识：拿着个小屏看门户密密 麻麻的首页，想必对谁都不是好的用户体验。

　　输入和输出发生变化后，人们的信息处理习惯就会发生变化。移动时代开启后，首当其冲的头号应用就是搜索，而不是桌面互联网上一开始是门户。人们在一个小小的屏幕中，需要快速信息定位。

　　移动设备的移动性，也使得它可以最大化地填充人们的碎片时间：上班路上、等待过程中、乃至会议中。无聊这个词，会成为非常重要的商业原动力。

　　但再往前一步展望，移动设备可能会成为人们最重要的一个指令终端，借由自己的移动设备，向其它数码设备发出指令：这就是物联网。

　　物联网的理想是把每个物体都联入到网络中，从此人们可以远程操控自己的各种设备：比如在下班路上给微波炉发个指令：10分钟后热一下菜，我要到家吃 饭了。设备联入网络应该走的都是无线网络，指令的传达也会通过无线网络，而指令的发出装置，主要应该是移动设备，而非桌面设备。

　　是的，它会成为一个遥控器，只不过这个遥控器，性能远比电视遥控器强大得多。