2023年网红经济发展展望 网红经济行业市场投资机遇及面临的问题

　　随着各地政策持续加码，产业生态逐渐完善，直播电商红利挖掘，我国网红经济引来了重大的发展机遇。

　　网红经济市场前景如何？专业人士认为，健康的合作关系、良性的发展方向，应该建立在合法、公平基础之上，而权利与义务不平等、收益分配不均衡的结果往往是“双输”。无论MCN机构还是“网红”，都不应该野蛮生长，只有“有序规范”，才能把“网红经济”这块蛋糕越做越大。

　　网红经济是指依托互联网特别是移动互联网传播及其社交平台推广，通过大量聚集社会关注度，形成庞大的粉丝和定向营销市场，并围绕网红IP而衍生出的各种消费市场，最终形成完整的网红产业链条的一种新经济模式。

　　根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年中国网红经济行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

　　当前，我国网红经济已迈入4.0的发展阶段，能够有效解决从人找货到货找人的难点， 同时也加快了产业链与供应链的再造与重塑，呈现出鲜明的体验型和服务型经济特征，成为了我国在线新经济的重要模式。而随着各地政策持续加码，产业生态逐渐完善，直播电商红利挖掘，我国网红经济引来了重大的发展机遇。

　　从下游消费者看，年轻用户是直播类内容的消费主力军，二线以上城市的用户占比较高。据统计，19-35岁年龄段的用户是中国移动互联网购物的主力人群，占比近七成。

　　商业模式上，网红定向的内容输出和粉丝的定向消费，互利共生，无论是电商网红，还是广告网红，与粉丝都自成体系，在消费频度上，网红也远远大于明星，熟练掌控未来商业趋势和流行，成为新商业经济下的风向标。

　　年轻用户是直播类内容的消费主力军，在购物时更倾向于在网络中获取信息，也就更容易对电商内容“种草”。“直播+”这一模式在2021年得到了大范围实践，如直播+电商、直播+教育你、直播+医疗、直播+旅游等，网红经济在各个领域都得到广泛普及和推广。

　　目前，网红经济的市场规模超过了千亿。在短期内，整个行业还将持续地扩张，从电商平台的网红到电竞主播， 再到移动视频，网红经济的产业链变得非常的庞大，其规模可想而知。

　　报告预测，直播电商规模将继续保持高速增长态势，市场规模接近2万亿元，渗透率达到14.3%。在流量经济蓬勃发展下，还将有更多“流量”转化为“销量”，为消费市场发展注入能量。

　　展望未2023，网红经济是信息时代的产物，它将伴随着新一代信息技术革命的浪潮继续深入向前发展。预测，2021年直播电商规模将继续保持高速增长态势，市场规模接近2万亿元，渗透率达到14.3%。在流量经济蓬勃发展下，还将有更多“流量”转化为“销量”，为消费市场发展注入能量。

　　网红依赖于自媒体，而大多数自媒体都是免费的，因此推广产品时成本很低。网红电商的顾客大多是其粉丝，这些粉丝转换成顾客的概率要远远大于陌生人。而且粉丝的忠诚度高，重复购买率远超其他店铺。

　　但是，网红经济也带了很多问题。首先是网红综合素质的良莠不齐，过分追求利益。不做好产品把控和也没有相关的售后服务保障，导致了很多网红产品的质量良莠不齐。可以肯定的是，网红的天花板还没到达，目前还是蓝海。只是越来越多的人为了成为网红或打造网红，不惜代价，包括但不包含生产低俗劣质内容，使用作弊手段吸粉，拉销量，造假数据等。

　　言轻一点，网红形象会越来越让人嗤之以鼻。言重一些，网红经济背后的价值观，严重脱离社会核心价值观。专业人士认为，健康的合作关系、良性的发展方向，应该建立在合法、公平基础之上，而权利与义务不平等、收益分配不均衡的结果往往是“双输”。

　　网红经济行业报告对中国网红经济行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

　　本报告同时揭示了网红经济市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

　　未来，网红经济行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2022-2027年中国网红经济行业市场全景调研与发展前景预测报告》。

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