《2020年中国网红经济市场前景及投资研究报告

　　网红经济在2019年迎来爆发期，李佳琦、李子柒等“网红”频频“出圈”，受到人们的广泛关注，“网红”的社会认同度也在进一步提升。随着中国经济的发展以及5G商用加速的背景下，作为互联网时代下的产物，中国的网红经济在发展中迎来了爆发点。在网红经济迅猛发展的背后，折射出的是中国经济发展带来的强大活力和中国市场的巨大潜力。

　　2020年网红经济将持续扩张，在5G叠加假期延长等因素，网红经济有望实现更为迅速的发展，并成为更多消费者的消费必选项，打开营销市场空间。网红经济的流量变现将成为移动互联网领域最具确定性的成长领域，它代表内容/电商平台、MCN及网红的共同诉求。预测到2020年网红经济的总规模将达到3400亿人民币。未来，网红经济会逐步趋于理性化，最终的落脚点和促使成交的关键，将回归到商品本身。

　　为了更好地了解我国网红经济的发展，中商产业研究院特推出《2020年中国网红经济市场前景及投资研究报告》,《报告》从网红经济基本概述入手，普及了网红经济定义、商业模式。变现方式等，接着从中国网红经济驱动因素分析、网红经济发展现状、典型网红经济案例分析以及网红经济概念企业分析五大方面剖析我国网红经济发展现状，然后进一步用SWOT分析了我国网红经济的优势、劣势、机会以及威胁，最后预测了网红经济市场规模及未来发展趋势，为网红经济相关从业人员和爱好者提供参考信息。

　　网红经济是一种诞生于互联网时代下的经济现象，意为网络红人在社交媒体上聚集流量与热度，对庞大的粉丝群体进行营销，将粉丝对他们的关注度转化为购买力，从而将流量变现的一种商业模式。网红，全称网络红人，是指在网络平台或现实生活中因为某个举动或事件而被广大网友知晓关注且因此走红的人、漫画形象或其他生命体。

　　2019年被称为电商直播元年，2019年上半年，各大直播平台积极探索“直播+”模式，布局内容生态。截至2019年6月，我国网络直播用户规模达4.33亿，较2018年底增长3646万，占网民整体的50.7%。

　　2018年淘宝直播平台带货超过1000亿元同比增速近400%。2018年淘宝直播人数增加180%，粉丝超过百万的主播超1200人，月收入超过百万元的主播超100人，全年成交额破亿的达81人。2019年双十一直播购物市场热度再度升温，双十一当天通过手机淘宝app观看直播用户达4133万同比增长131%，网红营销推广模式已成为大众最喜欢的模式。

　　2020年，新冠疫情突如其来的降临全国。在“宅着就是做贡献”的日子里，更是给线上产业链带来了空前的发展机遇。线上消费需求大增，网红经济规模加速发展，网红概念股表现强劲。预计2020年在5G叠加因疫受情影响假期延长等因素，网红经济有望实现更为迅速的发展，并成为更多消费者的消费必选项，打开营销市场空间。

　　现阶段，我国网红经济产业链已不断完善。我国网红经济产业链主要经过上游内容生产—中游内容传播与分发—下游变现三大环节，其中网红经济产业链核心角色为MCN机构。

　　目前，各大平台正在发力扶持网红经济。未来，尤其是资本正在向网红经济倾斜，也会让网红经济向专业化、规模化、规范化转变。

　　“淘宝第一女主播”薇娅，背靠的是MCN机构杭州谦寻。薇娅17岁开服装店起家，曾做过歌手、主持人，后退出娱乐圈继续开服装店，2012年开淘宝服装店，2016年5月签约淘宝主播。淘宝粉丝数超1000万，直播间平均观看人次超1000万，合作品牌超300家。2018年雅加达亚运会火炬手，阿里巴巴2019脱贫攻坚公益主播，淘宝十大公益扶贫主播、一带一路泰国商品推荐大使。

　　如涵控股有限公司是国内领先网红孵化的摇篮,新零售品牌理想的合作伙伴。该公司孵化了近百位时尚意见领袖,触及2亿社交媒体粉丝,并拥有十年电商运营经验。中国网红电商第一股，阿里巴巴集团唯一入股的MCN机构。作为国内最大的电商网红孵化与营销平台，如涵已在红人孵化数上稳居行业TOP1，并与微博、抖音、快手、B站等平台达成战略合作，致力于为更多品牌实现品效合一 。