抖音联手西安的两个关键词：“一个是社会责任一个是出海”

　　4月19日上午，抖音短视频宣布与西安市旅发委达成合作，双方将基于抖音、TikTok和musical.ly在内的全系产品，在世界范围内宣推西安的文化旅游资源。

　　为此，抖音将联合西安推出包括文化城市助推、定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片在内的“四个一计划”来对西安进行全方位的包装推广。

　　其中文化城市助推计划是指抖音将以西安为试点打造样板城市，通过优先加蓝V认证、专人运营指导、全方位流量扶持等快速通道，帮助文化城市打造全球名片。

　　同时抖音也会利用平台上最热门的入口——挑战赛机制，发起一系列的城市主题挑战赛，通过挑战赛让更多用户来到西安并发掘传播更多的西安元素。

　　抖音达人深度体验是指抖音将邀请抖音达人体验团来西安深度体验，对外发布路线攻略，将西安传统、有趣、有特色的文化景观通过抖音的方式去演绎传播。

　　最后抖音还计划为西安量身打造一支“抖音版”西安旅行纪录片，通过抖音的渠道优势，在中国和全世界范围进行推广西安旅游资源与文化。

　　此前，抖音于3月19日宣布品牌升级，并推出了美好生活计划。基于“衣、食、住、行”的DOU计划是该计划的重要组成。“我们将会在旅行、美食、时尚、运动、游戏、宠物等能体现美好生活的垂直领域投入资源让更多用户参与进来，展示全球各地的美好生活，这是抖音今年最重要的工作之一。”抖音总裁张楠表示。

　　推出DOU计划的原因在于，过去一年抖音涌现了大量关于衣、食、住、行领域的优质短视频，这些内容在丰富抖音内容的同时带动了大批旅游景点以及相关场景的走红。西安便是一个典型例子，因为西安钟鼓楼、肉夹馍、摔碗酒等视频，西安成为了抖音上最火的城市之一，《西安人的歌》在抖音的播放量超过18亿次。

　　截至今年三月，抖音上关于西安的视频量超过61万条，播放总量超过36亿次，点赞总量超过1亿。这直接带动了游客前往西安的旅游热情。在不久前的清明假期里，西安市共接待游客380.49万人次，同比增长38.76%，旅游业总收入14.82亿元，同比增长49.28%。

　　这也直接促成了抖音与西安的进一步合作，此次合作也是抖音美好生活计划中出行部分首个落地项目。据《三声》（微信公号ID：tosansheng）了解，抖音与西安的合作从春节期间开始策划，今天最终落地。

　　张楠表示抖音此次与西安的合作有两个关键词，一个是社会责任，这也是最重要的目的，另一个则是出海。

　　张楠提到，抖音现在与西安合作一方面是希望伴随着抖音的成长能更多的承担社会责任。“我所理解的社会责任有两个，一个是让用户看到更多的优质内容，第二个是真的帮助国内的文旅系统或宣传部门做一些工作。”另一方面则是要形成中国企业文化对海外市场的影响。

　　“四个一计划”的目的在于带动西安旅游宣传模式的创新，助推旅游业发展，这是这次合作社会责任的部分。另一方面，西安作为国家“一带一路”战略的核心城市，肩负着对外传播传统文化、提升国际影响力的任务。而抖音作为在全球范围内快速增长的短视频平台也可以利用其海外产品来推动传统文化的传播。

　　据了解，包括Tik Tok和musical.ly在内，抖音系的海外产品目前已经覆盖150个国家，月活用户过亿。此次与西安合作，抖音还在Tik Tok和musical.ly等海外产品上线了西安相关挑战，定制了兵马俑、肉夹馍的特效贴纸，帮助传播西安的美食、美景、民俗、文化。挑战和贴纸上线三天，贴纸使用量已经超过6万。

　　同时针对抖音近期的政策监管风波，张楠提到，抖音在最开始做的时候的初心是希望传递正能量，“我们有一个特别强烈的初心，就是要做一款产品，无论男女老少都能用，传递的信息是正能量的，那个时候没想到抖音能发展到今天这么大。”

　　在张楠看来，行业监管是一个很好的事情，“它能规范整个行业，我们也特别希望看到这样的监管，而且这个监管一直以来都有不是说今年才有。只不过抖音之前是一个小产品，现在它是一个平台级的产品以及有这么大的月活体量，它受到了非常多的关注。而且它是一个UGC产品，UGC产品其实比较难做。”

　　张楠提到，抖音每天都会在后台拦截非常多的视频，其中很多是不符合社会公序良俗的触红线的内容，“但抖音毕竟到今年还不到两岁，其实在团队等各方面我们其实还有很多可以做得更好的地方，我不认同算法没有价值观。”抖音目前有几千人的审核团队在做内容审核，在张楠看来，这正体现了抖音的社会价值观。

　　同时张楠也提到，到目前为止，抖音并没有特别去考虑抖音商业变现的问题，“抖音对于这个社会对于所有的用户和年轻人能起到什么样的影响，这更值得考虑。”

　　对于抖音前不久下线直播，张楠提到，在两三周前，抖音在内部做了一次讨论，“我们觉得在直播这块还是有很多的策略做得可能不够好，我们想稍微给自己多一些时间去讨论一下直播的板块，所以我们把直播的频道下线了，具体什么时间恢复，我觉得需要等我们准备好了。”

　　在抖音本地化和出海两条发展路径上，张楠认为抖音在本地化上并没有遇到困难，还在蓬勃增长。抖音国际化的目标是服务用户，由于国外用户对中国文化存在强烈诉求，在国际化上输出中国文化就变成抖音接下来要做的重点方向。

　　在国际化路径上，抖音系产品曾先后在美国、日本、德、法、印尼都登陆过应用市场排行榜第一位。抖音曾在印尼尝试过综艺节目投放以及与媒体合作，同时抖音也会与当地的短视频创作机构合作。

　　对于国际化过程中的挑战，张楠认为，抖音内部讨论并没有特别大的挑战，“可能的挑战在于对于不同国家文化和公序良俗的理解，跟中国之间的差异我们怎么去控制，包括我们想要传递的是什么样的中国的文化。我们更看重的是抖音能不能起到更好的桥梁作用，我觉得这个可能是挑战，做了跟做好了还是很不一样的。”