视频号数据分析工具火星土豆：视频号吸金力强劲

　　根据财报显示，腾讯Q3实现营业收入1400.93亿元，同比下降至2%，净利润322.54亿元，同比增长2%。

　　但仅看数字显然是不够的，毕竟这一个季度对微信和视频号而言，是与众不同的三个月。尤其是在经历了其他项目逐渐营收大跌后，视频号的表现成为了腾讯的救命稻草。

　　在此期间，视频号上线了信息流广告，也就是原生广告。它对于视频号商业化的打造，也是起到了至关重要的作用。虽然外界一直声称，似乎视频号处在雷声大雨点小的情况，但本次财报，视频号显然给了这群人一记响亮的耳光。

　　有目共睹的是，视频号近期的商业化似乎并未大刀阔斧地前进，尤其是在短视频方面，在诞生如此长的时间里，一直靠创作者接洽商务视频来进行。

　　但面对微信生态商业化的吃紧，视频号需要一记重拳，不单单是打在创作者心上，更重要的还是关于如何利用品牌曝光需求达到变现目的的心。

　　其实近年来微信对广告方面的业务并非叫座又叫好。从朋友圈广告到订阅号页面广告等，用户一方面是痛恨这样突兀的展示，另一方面也是为其自身私人空间被广告占领而感到不快。

　　但视频号却不同，尤其是在信息流广告出现后，用户的觉察性会大大降低，同时随着公众号红利期的结束，用户对于公众号打开频次已经急转直下，腾讯需要一根全新的稻草，来挽留住这眼馋着微信12亿用户的品牌方们。

　　视频化已是大势所趋的方向，在经历了众多短视频项目不被用户买账，不被创作者买账甚至不被广告主买账后，微信内部孕育的视频号终于成了。

　　但平衡点始终需要紧紧拿捏，这恐怕也是为什么张小龙一直在克制着视频号商业化的进程，甚至并不采取所谓的贴片广告而是只推信息流广告的原因。

　　一方面，这样的做法可以留住用户与创作者，另一方面也能吸引到足够多的广告主关注。

　　最后，在基本不缺流量的情况下，信息流广告也需要考验整个平台如何减少用户反感以及品牌创意的营销方式。在这一点上，视频号信息流广告还有很多探索空间。返回搜狐，查看更多