淘宝发布新举措直播不止带货了？

　　近日，淘宝面向机构和主播，发布“优质内容账号激励计划”，根据用户停留市场、内容质量和内容稀缺度以及有效开播天数，进行现今和流量双重补贴，此外，淘宝还开始小规模测试“店号一体”模式，将店铺与逛逛、直播等账号完全打通，并同步升级“视频内容店”。

　　在电商竞争的下半场，内容质量起着关键作用，在大量的视频冲击下，内容同质化的问题越来越严重，受众对于内容质量的要求也因此越来越高，要想在各平台的竞争中突围，需要通过提高内容质量来吸引更多的受众，并借此培养忠诚用户，提高流量，淘宝这些举措的发布和测试，正体现了淘宝进行视频化之后，对视频内容质量的重视。

　　而淘宝发布“优质内容账号激励计划”除了能够刺激高质量内容产出以外，还为不同类型主播的入驻提供了支持。受众对于淘宝主播的印象，大多集中在带货方面，由于淘宝具有大量商家入驻，并且有着完善的商品销售链，因此大多数直播带货主播都将其作为主要的直播平台。对于受众来说，要想观看其他类型的主播，大多选择抖音、小红书等平台，而非淘宝。“优质内容账号激励计划”则似乎希望打破这一观念，目前，超级波Bo、启明Star等内容博主在淘宝开播并得到了此计划的相关扶持，淘宝扩张主播类型，扩展直播形式的目的，已经初见成效。

　　大量博主的入驻，在丰富淘宝主播种类的同时，也为其带来了流量，这些流量在站内进行转化，又将会作为消费的潜力，进而带动消费，促进商家和平台的发展。此外，“直播的尽头是带货”，通过带货获得收入在各直播形式中是最为直接和收益较好的。一般博主在某一领域积累到一定经验和流量之后，都会走上直播带货的道路，所以对于当下到淘宝进行直播的博主来说，其在一定程度上都能被看作为“带货的预备军”，一旦这些博主进行转型，受淘宝平台的影响，普遍都将选择带货，淘宝平台的直播博主数量将会随之增加，进而提高平台的竞争力。

　　而淘宝正在测试的“店号一体”模式，其由图文、短视频、直播及精选组成的“视频内容店”店铺主页，与小红书具有一定的相似性。其与小红书的不同之处，在于“视频内容店”中的作品主要以衣物推荐和穿搭为主，形式没有小红书那么丰富。但是相较于传统图文形式的淘宝而言，这样的模式能够进一步加强不同种类博主与淘宝店铺的结合，通过发布笔记或日常短视频的形式，丰富商品的呈现方式，加强商家、博主、消费者之间的沟通。其次，商家也可以通过日常动态的发布来引导受众关注和购买，相较于通过商品图片留住受众的方式，通过动态吸引的方式更加生动，能够加强受众与商家之间的亲密度，也有助于受众对商品产生更加多元和详细的了解，促进商家培养私域流量，缓解流量困境。

　　淘宝此举，虽然对丰富平台主播形式，提高内容质量有着推动作用，但是其最终目的，还是留住消费者，扩大消费。这些举措的发布，是为了提高消费者的消费体验，提高复购率，助推商家培养忠诚用户，解决当下市场流量不足，引流困难的现状。

　　对于入驻淘宝的非带货型博主而言，淘宝方应该加强对其“优质内容账号激励计划”之后的保障，避免在“优质内容账号激励计划”之后，这些博主因为缺少红利保障和平台引流而难以生存。这对淘宝来说具有一定的难度，毕竟当下公域流量短缺，依靠平台引流成本较高，在商家都难以以此存活的情况下，再“养活”其他种类的博主，会加大平台的压力，同时可能挤占商家的生存空间。所以入驻平台的非带货型博主还需要做好长远的考虑和打算，以免在举措红利消失以后，难以继续存活。

　　总体来说，淘宝这一举措确实为平台的发展带来更多的机遇和可能，通过图文、短视频、店铺直播和达人直播等多重方式加强商家与消费者之间的沟通，多方面满足消费需求，以期通过完善的内容建设将消费者留在平台，对促进消费和提高销量起到了较大作用。但若想更大更长久地发挥这一模式的潜力，淘宝平台在享受这一形式为其带来利好的同时，还需要保证各方的利益收入，避免因为某一部分的问题而影响到全局的发展。