浅析宠物视频号的运营

　　随着中国经济的不断发展，人们的生活水平大大提升，人均可支配收入也大大增多，在这经济高速发展的背后，都市单身群体和空巢老人的比例也大幅度增长，越来越多的人群开始养猫犬等宠物。根据《2021年中国宠物行业白皮书》报告的数据，2021年中国城市宠物的消费市场总额将会达到2490亿元，2022年我国宠物行业市场消费额预计将达到2693亿元。

　　庞大的宠物经济市场之下，宠物的相关行业也在快速发展，接下来本文将浅析运营宠物相关视频账号。

　　宠物经济的告诉发展，很大程度上因为年轻群体的消费能力提升促成的。年轻群体的特征表现为单身群体基数大，初婚年龄升高，生育年龄变大，丁克家庭增加，这些特点都有利于宠物经济的发展；单身群体基数大，单身人群没有伴侣陪伴，而宠物是很好的替代品，现在抖音有很多表达猫咪拟人“男女朋友”的角色；初婚年龄和生育年龄升高，严重影响母婴行业的增长，宠物经济可以很好作为代替经济，把25-30岁年龄的消费力做一个分流；丁克家庭的增加也是同理，没有孩子的家庭，消费力被转移到宠物领域。

　　所以宠物经济这些年能够迅速发展在逻辑上是说的通的，在数据上也是相同的体现。

　　由抖音发布的数据可知，目前宠物消费者的年龄在30岁以下的比例大幅度升高，截止2021年底，所占比例为40%，生活城市以一二线城市为主；在下消费力方面，女性的消费能力要远远高于男性，达到75%的超高比例，所以笔者建议在视频内容的创作上，要以女性为接受主体，可以更有利于账号后期的变现。

　　1）抖音：宠物账号比较拟人化，各个宠物都有独特的人设，通过这种人设进行故事叙述和剧情推进；

　　① B站：写实风格，大多是以记录宠物生活的vlog为主，内容包括但不限于宠物交流，宠物出行和UP主的宠物心得，目的是分享；

　　1）记录方式：记录每天和宠物之间发生的各种事情，或有趣、气恼、平淡都可以，记录的方式可以是视频和图片，整理之后剪辑成视频。国内单身的人群很大，特别是青年群体，有宠物一起陪伴生活的日子是很多单身人士都会羡慕的生活；

　　2）内心独白方式：把宠物拟人化，根据拍摄的内容，编写宠物合理的内心独白，就好像宠物在和主人或用户对话一样，视角独特，画面感丰富，这是抖音内容的主流；

　　3）晒宠方式：就和宝妈晒娃的心理一样，对于自家宠物的搭配和生活打理技巧有信心，像是晒娃一样的把自家的宠物美美的晒在视频平台上；并且会发布打扮和打理的视频教程，喜欢给宠物打扮的人会很喜欢关注；

　　4）普及知识方式：很多养宠物的人并不十分了解宠物的驯养，科学普及的方式可以在如何洗澡、如何选择食物、如果训练、绝育护理等等方面切入；这种方式很适合宠物医院或是资深宠物主

　　1）搞笑搞怪：现在社会打工人的工作压力很大，短视频是很多人的放松选择，通过萌宠的搞笑视频，更能放松神经，博得一乐

　　2）写实记录：这种风格的制作难度不小，更适合展现人与宠物生活的岁月静好，展现出普通宠物爱好者的向往的生活

　　在视频运营之前要根据宠物的性格，自身团队的优劣势去选择好平台、创作、风格，因为这些确定之后都不可以轻易改变，这决定了你的粉丝群体和潜在粉丝群体，而粉丝群体的特性又与账号的变现息息相关。所以在做视频号之初就必须要想好之后所有的步骤，必须要清楚的是如果选定视频风格是搞笑类，那么很可能之后的变现难度就更大，因为搞笑类的视频所积累的粉丝精准度是很低的，其中很大一部分人群都没有宠物，只是觉得视频有趣，解压所以关注这个账号，而这一类粉丝对于变现没有帮助。

　　当然你也可以根据账号的推进情况，做视频矩阵，根据不同视频平台的用户宠物偏好和视频风格偏好为切入点，以抖音为例，抖音用户群体会比较喜欢猫，宠物头部前10账号，有7个以猫为主角。

　　内容创作方面确定之后就是账号的运营，等待粉丝数量的积累，当粉丝数量积累到一定程度之后就开始启动变现方案。

　　直播带货是目前各大短频平台最常见的变现方式；也可以申请短视频平台的橱窗功能、抖音小店，售卖和宠物相关的零食、粮食、衣服等等日常用品；这是稳定并且收益好的变现方式，抖音小店或橱窗等功能可以长时间持续的为你创造利益，它不像广告的不稳定；而直播的良好收益性在于用户的精准度高，基本进入直播间的都是精准的用户，带着需求而来，成交量也高。在橱窗或抖音小店销售的商品选择中，建议选择粮食、零食、清洁用品和美容用品为主。从《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，猫粮和狗粮的消费额占到宠物消费总额的35.9%，零食消费占19.5%，日用品消费占10%，美容用品消费占5.8%，并且粮食和零食的消费比例还在逐年上升，这些都是宠物的必需品，为了能够长久的带来稳定收益，这些商品是首选销售的商品；但是这些也是根据大数据做的指导选择，也可以根据账号的定位，销售具有自身特点的商品，或是账号更强大后做自身账号的IP产品。

　　视频的观看者可能是宠物的爱好者，也可能是宠物的主人，可以根据用户的反馈开设一些宠物培训课程、付费教程或是线、广告

　　想要做广告变现，则对视频的时长有比较高的要求，对视频的质量要求也较高；并且普遍的广告合作并不会带来非常高的合作收益，可能一个几百万粉丝的视频号通过广告合作也并不能带来很高的收益，因为现在很多人看猫狗的视频，但是自己并没有猫狗，他们只是看猫狗进行解压；并且因为宠物视频的拍摄门槛比较低，并且比较多视频主视频也是以娱乐为主，虽然获得了很多流量，但这些流量并不是精准流量，并不能够带来很大的收益。

　　王泡芙，目前粉丝2227W，21-60s视频报价198000，近90天有3条广告合作，广告收入59.4W。

　　料理猫王，目前粉丝1358W，21-60s视频报价148000，近90天有8条广告合作，广告收入118.4W。

　　宠物账号的变现和前期视频内容创作的选择相关性很大，宠物类目并不是谁粉丝多，谁的变现能力就强；料理猫王的账号，是宠物和美食的结合，宠物是拟人的风格，所以账号的变现群体既可以是宠物也可以是宠物的主人，这样的切入角度就很聪明，大大提升了账号后期的变现能力。

　　综上所述，想要运营好一个宠物账号，在账号创建之前，就需要确定未来变现的人群，这个群体具有什么特征，人群的体量和变现能力如何，在这些确定之后再进行内容上的创作；这样内容创作上就可以有的放矢，知道账号的风格偏好，内容主旨是什么样的，在账号的运营中垂直深入。