视频号最新玩法：微信团队成都解读运营策略

　　视频号业务的一次次升级发力，可以反映出微信团队对其的重视程度。微信视频号能成为下一个风口吗？

　　12月1日，“好看成都”城市名片计划暨微信视频号创造营正式启动，这是微信官方第二场视频号直播，现场邀请到了200多位优秀视频号创作者出席。天虎科技参与并全程跟踪会议，以下为“微信视频号创造营”成都站核心要点整理。

　　在微信视频号创造营中，微信团队相关负责人从微信生态闭环的角度，阐释了微信视频号触达更广人群的渗透力、直观展示的吸引力、商业转化的变现力等主要优势功能及其未来发展潜力。

　　他认为，微信视频号在微信中是一个生态闭环的环节，可以承接微信生态圈中众多的内容。比如微信视频号可以和公众号做衔接、链接，公众号现在也可以插入视频号的内容，包括和小商店、直播、支付等等有非常多的玩法结合在一起，所以微信视频号在微信生态当中有非常重要的定位。

　　对于创作者们关注的视频受众、发布时间等问题，微信团队作出了解答：目前视频号的用户画像与微信基本保持一致，其中20-45岁的用户最为活跃，他们广泛地分布在一、二、三、四线城市，男性受众群体略多于女性，并且用户活跃时间与微信保持一致。

　　在创作者如何选择恰当的发布时间方面，微信官方的数据观察到，不同的视频号类型的发布时间也有所不同。例如，新闻类节目的发布黄金时间在早晚上下班高峰时期；娱乐、偏美妆类栏目的发布时间最好在晚上黄金时段。创作者要根据自己的内容和根据用户画像属性来确定发布时间。

　　第一是转发朋友圈，可以直接从朋友圈跳转到对应的视频内容；第二是视频号可以与公众号实现联动，公众号的某个文章里面也可以放单个视频号的动态，实现微信生态的联动；第三个重要的能力是直播，可以把直播分享到群里、朋友圈，并且实现带货等其他功能；第四则是“视频号助手”，创作者可以看到帐号信息，包括粉丝画像信息，包括帐号维度和单条内容维度很多的详细统计。

　　第一，组成不同的丰富人设和号设，来定义帐号想做的内容，通过展示丰富的内容和地理位置等信息，吸引更多不同关注角度的受众；

　　第二，善用“@”功能，可以利用视频内容提到某一个其他的帐号，实现与朋友圈生态以及其他创作者的联动；

　　第四，有效利用“话题”功能，提高视频内容的曝光度，话题标签把微信生态闭环的链接变得更加紧密，从朋友圈到视频号后续很有可能是链接一切微信生态内容，链接搜索能力。

　　同时，微信团队也提出了微信视频号的“新玩法”——与微信生态充分融合。众多创作者选择视频号的原因就在于创作者看好微信的生态，例如通过视频号链接公众号、视频号链接直播、直播链接微信小商店带货、通过直播调动私域社群的活跃度。为视频号的启动提供动能，让创作者的内容有更好地表现。

　　除了微信官方对于视频号各类新玩法的解读，本次创造营也邀请了部分视频号创作者代表分享他们的视频号运营策略。

　　十点读书创始人&CEO 林少分享了“以视频号重新探索阅读”。他认为，短视频和直播对比图文，对很多用户门槛更低的。未来除去日常的交流、对话之外，短视频直播会成为最常态的信息交流的平台。

　　在他看来，视频号的内容的长尾效应明显，创作者只需持续保证内容的产出，就可以在未来有所收获因此应该坚持、保持稳定的更新，输出优质的内容。而在保证稳定更新的基础上，可以不定期策划爆款内容，就可以让帐号出圈，被人刷到获得更多播放量，获得更多关注。

　　林少表示，视频号目前的推荐机制和其他平台不同，是通过社交推荐的新机制。视频号有三种推荐：“关注”（延续了之前公众号订阅机制）；“推荐”（算法推荐）；“朋友”（朋友推荐、社交推荐）。

　　当前视频号平台的推荐机制以“朋友”推荐为主，通过朋友评论分享进行推荐。从这种推荐机制来看视频号的整个生态，马太效应不会明显，从未来来看，视频号有机会成为具有长久生命力的内容创作平台，这也意味着有更多的创业者，普通的创业者可能可以在视频号里面获得不错的推荐，获得不错的曝光。

　　在如何制造爆款内容方面林少表示，爆款内容的核心是视频内容要引发广泛的共鸣，只要能够引起用户共鸣，就可以特别容易被点赞，被分享。他认为，视频号做的最好的就是点赞即转发，用户点一个赞就推荐给了另外的朋友。

　　小江的食材事务所是以探寻中华美食食材之旅的视频号帐户，在2017年留学回来之后和朋友创立了一个自由行定制公司，受疫情的影响，小江开始对业务进行转型。在4月份收到视频号内测邀请之后，小江研究了视频号的机制，发现视频号的社区属性较浓。作为试水拍摄了第一条VLOG视频，带来了3.5万的播放，接近1000点赞和1000个真实粉丝。

　　在视频号的冷启动阶段，小江认为：前期账号可能数据不太好，但静下心来做内容，让粉丝去沉淀，最终呈现的数据就会比较稳定。“小江的食材事务所”前期粉丝较少，点赞量大概在400-500，多的时候800-900，随着不断地更新、投入、沉淀之后，每一条视频大概稳定在2000-3000的点赞量，爆款20000+的点赞量。

　　小江分享了视频号运营的经验和心得，他认为创作者应该把握的三个创作核心为有兴趣、有机会、有意义。

　　在兴趣方面，如果对创作题材没有兴趣，无论是付出时间成本，还是资金成本，都无法持续的生产优秀、优质的内容的；在机会方面，创作者在选择赛道、方向时，要思考未来有没有一些变现的可能或者有没有做得更好的机会；在意义方面，创作者则需要考虑能否为被拍摄对象带来好的影响，让视频创作成为两方互帮互助、两全其美的事情。

　　前期不要害羞，善于经营宣传自己。好友的点赞就像是你的天使投资人，只有他们的点赞才能让你的优秀内容传播到更远的地方，所以前期一定要拉下面子去多分享。

　　给予一条视频足够的信息量，进而扩展视频受众量，小江分享了一条技巧：“现场拍摄时，我的每一条视频一般都需要25个以上的画面切换。”

　　需要具有极具特点的IP风格，在短视频大量充斥时怎么让人关注就变得非常重要了。

　　近日微信在视频号上动作不断，不难看出微信打造短视频平台的决心和行动。可以确认的是，微信视频号正处于快速成长阶段，而其中10亿+的独享流量，将是视频号发展的基础。