网红经济行业发展现状 2020网红经济市场前景规模预测

　　网红经济是以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程。

　　网红经济是以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程。网红，网络红人的简称。在中国一度是个贬义词。但是，要成为一个名副其实的网络红人，单单在社交平台上拥有大量粉丝是不够的，还要有一间商品热销的淘宝店铺。由于变现能力强大，淘宝已经成为国内最大网红推广生活方式的平台。

　　“网红”和“网红经济”2016年以来在资本市场上形成了极高的关注度。“网红”通过互联网等大众媒介在某个领域形成了一定知名度并获得大量粉丝关注，从而形成规模性变现效应。“网红”的发展大致经历了四个过程：网红1.0时代，主要是在早期互联网的论坛、博客等渠道成名的个人，通常以其独特的个性和夸张的言论吸引眼球，并没有明确的商业计划;网红2.0时代是伴随着微博而起，出现了拥有巨大粉丝量的民间微博大V，开始有一些广告营销、电商导流的商业模式出现;网红3.0时代是随着微博、小视频的兴起，由内容生产吸引受众，并且拥有直接的商业运营能力，吸引资金关注;未来即将进入“团队网红”时代，即拥有明确的商业计划，有专业的团队进行包装运作，形成完整的网红产业链。

　　在网红经济渐渐兴起时，淘宝平台上已经出现了以莉家和榴莲家为代表的网红孵化公司。这些孵化公司原本是比较成功的淘宝商家，但在跟网红的合作中，网红们负责和粉丝沟通、推荐货品，孵化公司则将精力集中在店铺日常运营和供应链建设以及设计上。

　　这种强强联手的模式，已经体现出了威力。比如手握呛口小辣椒管阿姨等知名网红的莉家，除了打造出一个个皇冠淘宝店铺外，还吸引到了风投的关注。

　　根据淘宝平台提供的数据，红人店铺的女性用户占71%，其中更是有76%为18到29岁的女性用户，集中在上海、北京、杭州等一线城市。网红们选择淘宝平台的原因，不仅仅是因为淘宝是全球最大的网购平台。

　　网红们深植于淘宝平台这份土壤，未来还可以发展得更好。淘宝总监靳科介绍，淘宝平台还将会对网红店铺提供一系列支持和帮助，其中，专门配合网红店铺的相关产品正在研发之中，此外平台还将通过iFashion频道、星店、淘宝达人等产品，让更多的人了解网红店铺。淘宝平台还会牵头组织网红店铺和中国质造厂商之间洽谈，以达到强强联手的目的，实现网红经济与实体经济的进一步对接。

　　2020年MCN产业实现产业闭环运行，主要由上游内容生产者、中游MCN机构、下游平台构成。中游MCN机构服务类型包括内容生产、红人孵化、主播孵化、经纪管理、电商直播、短视频账号代运营、运营管理、营销服务等。通过多样的服务拓宽业务范围并实现商业变现。

　　中国网红产业自2017年出现爆发式增长，预计2020年MCN市场规模将达到245亿元，机构数量将达到28000家，平均同比增速大于100%。乐观的发展态势将吸引更多玩家入场。未来MCN市场规模将持续扩大，发展前景良好。

　　中研普华研究院网红经济研究报告利用多种独创的信息处理技术，对网红经济行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。想了解更多网红经济行业专业分析，请关注中研普华研究院报告《2020-2025年网红经济行业市场深度分析及发展策略研究报告》

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