2023“湖北文旅十佳行业新媒体”：策划制胜 圈粉引流

　　5月19日，由湖北省文化和旅游厅指导，荆楚网（湖北日报网）、楚天舆情数据研究院主办的2023“湖北文旅十佳行业新媒体”评选活动结果揭晓。“襄阳华侨城文旅发展有限公司奇幻度假区旅游分公司”“汉口里控股有限公司”“武汉花博汇农旅有限公司”“湖北佳音旅游发展有限公司”“湖北聚游科技有限公司”“湖北四季花海旅游发展有限公司”“随州炎帝故里风景区经营管理有限公司”“湖北天空之城旅游开发有限公司”“宜昌交运长江游轮有限公司”和“大冶市龙凤山农业开发集团有限公司”等十佳单位的新媒体上榜。

　　梳理发现，“襄阳华侨城奇幻度假区”“游湖北”“武汉园博园景区”“武汉花博汇”“龙凤山景区”“炎帝故里”等账号阅读总量均进入前十，均超25W。最为亮眼的是，“襄阳华侨城奇幻度假区”阅读总量高达137W，是第二名的两倍多。

　　从文章发布量来看，“襄阳华侨城奇幻度假区”“游湖北”“两坝一峡旅游”“英山四季花海”等账号发文数均超过一百篇，位居前列。其中，“襄阳华侨城奇幻度假区”以179篇居首。此外，“襄阳华侨城奇幻度假区”“炎帝故里”最大阅读量超10W+。平均阅读量表现优异的账号有“龙凤山景区”“襄阳华侨城奇幻度假区”“武汉园博园景区”“武汉花博汇”等，“龙凤山景区”平均阅读量过万，领先于其他账号。十佳中有七成账号的头条阅读量超过10万，最高的达到110.9万。

　　从内容来看，“襄阳华侨城奇幻度假区”发布了4篇阅读量达10W+的文章，如《2022年襄阳的第一场大雪，竟然是它带来的！》《免费送票 做奇幻谷第一批宇宙移民》《奇幻宇宙 特工集结｜赢门票！瓜分100000现金奖励！》《（点击领取门票）2022国庆奇幻度假区大型烟花秀，点亮襄阳夜！》，“炎帝故里”发布了1篇阅读量达10W+文章。点赞数最高的文章《免门票了！2022黄石首届天空之伞空降大冶龙凤山》，出自“龙凤山景区”。

　　从粉丝数来看，“武汉园博园景区”“襄阳华侨城奇幻度假区”“恩施地心谷景区”“英山四季花海”4个账号均超过2万，位居榜单前列。从发博总数来看，“武汉园博园景区”“两坝一峡旅游”“襄阳华侨城奇幻度假区”“恩施地心谷景区”“武汉花博汇”等账号内容更新频率较高，累计发博量均在千篇以上。2022年发布博文在百篇以上的账号有“襄阳华侨城奇幻度假区”（855篇）、“武汉园博园景区”（845篇）、“英山四季花海”（245篇）、“武汉花博汇”（162篇）。“襄阳华侨城奇幻度假区”“武汉花博汇”“武汉园博园景区”等获网民点赞较多，点赞数位居前列。

　　内容运营方面，“两坝一峡旅游”“襄阳华侨城奇幻度假区”“武汉园博园景区”等账号较擅长围绕时令节点创作爆款文章。如元宵节期间，“武汉园博园”带关键词#元宵节#，发布博文《当汤圆遇上现代吃货时…小园看饿了》；“两坝一峡旅游”向网民发出坐游船观焰火邀请，发布博文《正月十五晚20：30-21：00，元宵节焰火晚会来啦！长江夜游邀您共赏》。五一假期，“襄阳华侨城奇幻度假区”发起微博话题#五一必玩襄阳奇幻谷#，发布博文《啥都不说了，一起穿越时空，探索奇幻宇宙之旅等你来开启》。时令节点自带流量，景区微博账号结合自身特点，围绕时令创作文章，有利于提高博文的关注度和阅读量。

　　十佳单位中，粉丝数过万的账号共有8家。排在前两位的是“襄阳华侨城奇幻度假区”和“黄石天空之城景区”，粉丝数均超16万，前者达到23.9万。“英山四季花海景区”“花博汇”“恩施地心谷”“风光何止一轮”4家粉丝数均超4万。从视频发布量来看，各家单位都比较重视短视频的运营，发布量在百条以上的账号占比八成。“恩施地心谷”“龙凤山农产品”“襄阳华侨城奇幻度假区”均超300条，更新频率接近每日一条，账号活跃度较高，有利于提高用户黏性。从点赞数来看，近八成账号过万，其中“襄阳华侨城奇幻度假区”和“黄石天空之城景区”点赞数均超10W，分别为88.4万、32.7万。

　　内容运营方面，“黄石天空之城景区”发布的视频《若不是亲眼所见，这样美丽的景色，大概真的只有在梦里才能见到吧！》，以新颖的拍摄角度和剪辑方式展现游人如织的天空之城及仙岛湖的绝美风景。单条视频获10万点赞、2.1万转发、万条跟评，不少网民赞叹道“这里好仙啊”“好美、好惊险但很刺激”“美得无言表达，我要去看风景”。此外，“襄阳华侨城奇幻度假区”《一站式打卡三个园区，3天2晚保姆级攻略请收好！》、“武汉花博汇”《被抖音P过来的，这个秋天总要来一趟花博汇吧！》等高质量原创视频均获得较好的传播效果和较高的影响力。

　　十佳单位中，“龙凤山景区”“黄石天空之城景区”“英山四季花海”等视频发布量均超170篇，其中“龙凤山景区”（376篇）基本做到日更，内容更新频率稳定且频次较高，账号拥有较好的活跃度。从总转发量来看，“襄阳华侨城奇幻度假区”“黄石天空之城景区”“英山四季花海”“龙凤山景区”“两坝一峡旅游”等账号转发量均超1.2万。“襄阳华侨城奇幻度假区”以15.5万的转发量、“黄石天空之城景区”以6.1万的转发量分别位居第一和第二。从总点赞量来看，“襄阳华侨城奇幻度假区”“黄石天空之城景区”“英山四季花海”总点赞量过万。

　　内容运营方面，“襄阳华侨城奇幻度假区”《共赴星辰大海，勇闯奇幻谷 逐梦深海，一触蔚蓝海洋秘境……评论区留言点赞前50名，即可获得贵宾体验票2张》《华侨城奇幻度假区?奇幻谷世界最高宽翼过山车?达芬奇飞翔？玩的就是心跳留言点赞?就有机会获得奇幻谷体验票20张！冲？》、“黄石天空之城景区”《又上央视啦！CCTV-1《航拍中国》第四季湖北篇震撼开播！天空之城景区惊艳上线！》、“恩施旅游记”《恩施地心谷景区全球推介片》等单条视频转发量均超3000次，体现视频内容获得广大网民的认可和喜欢，吸引网民纷纷传播分享。梳理发现，“襄阳华侨城奇幻度假区”通过送票、送体验券等方式，有效引导网民跟评、点赞和转发，收获良好效果，该账号57条原创视频转发过千。

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