国内网红地标商业案例合集解读｜看如何通过场景力抓住人气？

　　随着Z时代逐步成为消费主力军、消费升级意识的觉醒以及移动互联网的大规模入侵，各商业项目已经进入“场景时代”。

　　各具特色的商业街区，代表了一座城市的精彩，是城市的名片，是城市形象展示的窗口，如何让商业街重现活力通过场景塑造为街区带来了话题、人流量、自发传播...最终转化为项目的价值增量，变成实实在在的购买力、消费力，是我们重点考量的问题。

　　成都太古里2014自建立以来，成为国内成功地标的典范。开放式的建筑氛围，没有面对城市的围墙，没有形式的门户也没有消费的门槛，又展现出丰富体验性的商业流线。

　　涵盖了世界主要奢侈品牌旗舰店，又引入非常多的快速时尚品牌、休闲、美食的场所，成为一个既能满足时尚潮人的消费，又能满足普通游人的闲逛这么一个地方。

　　「快耍」与「慢活」带来了全新的消费体验，传统和现代项目中与都市环境和文化遗产紧密结合的广场、街巷、庭园、店铺、茶馆等一系列空间与活动建立了一个多元化的可持续创意街区。推动了春熙路商圈商业格局的改变，成为成都商业发展的新名片。

　　2020年望平街进行“全面翻新”，依托场景营造而“焕然新生”的猛追湾望平，重新汇集起了十足的人气。

　　为了保留消费者对于场所原有的生活记忆，采取“修旧如旧”手法进行文化传承，最大化保留建筑原貌前提下，对原有空间进行适度调整，尽量去呈现一个充满了清晰的成都味道。

　　将府南河畔的滨江步道打造为江畔市集，引进多家现代个性小微品牌进行孵化，白天是休闲咖啡，晚上是集市夜生活，吸引了年轻人进行打卡消费，也形成了猛追湾独具特色的“小店经济”消费场景。

　　文和友是集城市文化和街头美食的全球原创公共空间，2018年，文和友租下了长沙热门商圈的黄金位置，把商场打造成了20世纪八九十年代老长沙的市井街区，命名“超级文和友”。

　　杂乱的广告牌、昏暗斑驳的墙皮、牛皮癣小广告、霓虹灯牌、老式录音机、80年代的缆车等怀旧场景与物品，加上集合本土口味的街头小吃，俨然一个极富烟火气息的文化社区，形成一个既有商业氛围、又可以让人观赏游览的美食商业城。

　　超级文和友吸引着成千上万的游客和老长沙人，一度引发轰动，“日均客流量破万”抓住了我国消费者需求从产品到场景的转变。

　　以场景IP+美食城业态成功出圈一炮而红，通过建筑、美食、文化等一系列载体，文和友完成了自己的品牌故事，成为近几年国内具有影响力的商业案例。

　　2020年9月，经历了5个多月的提升改造，结合日本特色和文化，多层次、多区域进行景观公共空间塑造；辅以文化节点嵌入，形成连续的、人文的、多样的街道景观。为苏州市民和游客提供多元、有趣、纯粹的日式生活美学的沉浸式体验。

　　全新亮相的淮海街着力升级街区多元化业态，从街道、建筑、临街商业、景观休闲和文化等整合成一体，结合淮海街的苏州在地性和日本社群文化特点，打造了一个结合中外文化特点的特色街道，一经亮相便走红朋友圈、抖音和微博，吸引了众多消费者慕名前往打卡留念。

　　通过场景力打造一炮而红的苏州淮海街，可以说是商业项目研讨如何营造场景力的典范代表。

　　“像逛公园一样逛街”，把森林和瀑布搬进购物中心，极具感官冲击力的空间创新，让其一开业便成为网红，位于森林中央15米高的“生命之树”(凤凰木)与高达20多米的“花之瀑谷”、40米的高空“悬浮森林”共同构成3大主题场景。

　　巨型公共空间艺术装置松鼠“闪闪”，以15米的巨型造型成为重庆光环购物公园的一道靓丽风景。

　　城市生活与自然之美的结合，独具个性差异化的标签，强烈的“场景力”，带来传播、打卡和话题，进而逐渐成为一座城市的新度假名片。

　　拈花文旅所打造的拈花智慧文旅云，在建筑和空间场景上，拈出了“拈花一笑”这个创意点，被受外界广泛赞誉。

　　以特色文化为内在驱动，以现代科技为主要手段，通过大数据、人工智能、5G等新一代信息技术实现“旅游+文化+科技”的融合。

　　为商业地产构建数字化化新业态提供了有效的解题思路，首创了国内以禅意文化为主题和数字智慧场景赋能的特色小镇。

　　随着社交媒体逐渐兴起，人们对各种“网红爆款”趋之若鹜，前身是专业批发市场——岭南鞋城，在2020年进行转型升级，对每条街道逐步进行设计、改造。

　　每条街有不同的主题、特色，有日韩街、欧美街、民国风情街等，最终使得岭南电商园在抖音、小红书自媒体间一夜爆红，被广州市商务局誉为“广州专业市场升级改造成功典范”

　　通过场景营销赋能焕发新活力，摇身一变10000㎡超大面积网红摄影基地，通过清晰的定位提升消费集聚效应，吸引了更多的消费群体和商家落户，让商业价值得到翻倍增长。

　　佛山BGM一番街复制了一条日本的商业步行街，通过场景“佛山小日本网红街”的场景赋能，对整街进行改造设计，复古霓虹灯、街边电话亭、复古出租车吸引了时下年轻人的打卡传播。

　　万科云城项目位于厦门集美华侨大学旁，项目定位以大学生为主要消费群体的潮流街区。将嘻哈、国潮、音乐、啤酒、滑板、篮球、游戏、IP等元素植入到项目中，营造一个轻松、活力的街区环境。

　　通过IP动漫的赋能，让商业街的整体形象更加活化年轻态，充分展现了现代年轻人时尚个性的生活态度。

　　如今，传统商业也已遍地开花。随之而来的，是同质化竞争的日益显著。而这些突破重围成为城市名片的案例无一不告诉我们场景力塑造和差异化的定位是多么重要。

　　如今的消费者无时无刻不在寻求一种体验，场景营销设计的思维已深刻印入商业空间的骨血。而独具差异化，有个性的场景则为商业街区赋能了商业价值。强烈的“场景力”，带来传播、打卡和话题，进而逐渐成为一座城市的新度假名片。返回搜狐，查看更多