移动互联网入口论之手机桌面

　　手机桌面对于移动互联网来说除了卖主题之外还有什么价值？哪些产品在手机桌面这个形态上做了不一样的尝试？

　　移动互联网的入口之争已经持续了很久，作为移动用户的第一站，入口的意义更像是用户接触移动互联网的必经之地，用户通过这里接触到了他的移动互联网，不同的入口给用户带来了不同的移动世界，所谓的移动互联网对用户本身来说并不具备统一性，有人的移动互联网是手机 QQ，有人的移动互联网是浏览器，有人的移动互联网是游戏，概念本身并不具备可探讨的意义，而对于用户本身来说更没有意义，有意义的是对用户来说什么才是他的移动互联网。

　　入口对于互联网企业来说，谁占据了入口，谁就占据了最为强大的资源，就好比 QQ 一样，虽然暂时没有过多的流量化，但是大多数网民开电脑第一件事就是打开 QQ，在某种程度上它已经算作一个最大的入口，但这只是 PC 时代的玩法，桌面客户端的意义在移动时代已经没有那么巨大，更多新的渠道在移动互联网时代被释放，形成新的入口。

　　那对于手机来说，无论什么手机，用户打开第一眼看到的一定是桌面，不管是 App 也好还是插件也好，只要手机有屏幕，桌面就一定存在，且所有的插件和 App 的落脚点也都是桌面，只是过去的桌面更多的是系统定制，唯一可更改的只是壁纸而已，而现在，桌面的意义不仅仅是美化那么简单，由于 Android 的高度开放和可定制，Android 桌面已经成为新的入口争夺地，并且有些已有所成。（由于 iPhone 系统的原因，桌面不在讨论之内）

　　Android 手机的对于系统的开放程度之高让 Android 用户的桌面变得可定制性更强，而桌面也是用户个性化最直接的展现方式之一，而桌面除了可美化之外，也正在变成另一个渠道。

　　就国内市场来说，占据较大用户市场份额的有GO桌面，小米桌面，点心桌面，91桌面，360 手机桌面，除了这些之外，腾讯百度都有自己的桌面产品，也试图在手机桌面市场占领一席之地。

　　在Google I/O 2013 开发者大会上，出现了一个中国产品的身影： GO 桌面，GO 桌面受邀参加 Google I/O 大会的 Sandbox 环节，在第一天展示 GO 桌面最新的软件产品，同时也宣布了 GO 桌面产品全球用户数突破2亿，并正式启动北美商业化运营。

　　2013 年3月，GO桌面成为Google Play月度下载量和月度营收 Top10 中唯一来自中国的产品。GO 桌面开发团队也因此受到谷歌方面的极大关注和重视。GO 桌面也正式成为Google+的合作伙伴，未来双方将基于社交网络服务展开密切合作。

　　而对于 GO 桌面的发展，3G 门户总裁张向东在接受极客公园记者采访时曾分享过他对于 GO 桌面的发展以及桌面类产品的看法：

　　GO桌面在国际市场有很高的人气和市场份额，GO 桌面已经有30种语言，150个国家，所有用户中中国用户占了30%，其余70%则主要来自美国、南韩与印度，美国市场的用户数量成长最为快速，这也让GO桌面积极进军北美市场，与市场份额相匹配的是，其营收也大部分来自于海外。

　　GO 桌面的商业模式采取两个方向：以免费软件与付费增值服务为主的商务拓展，以及广告和游戏。

　　这个商业模式来源于对不同地区用户使用及付费习惯的细分，对于美国用户来说，偏好新奇、高科技体验的主题，愿意付费换取增值服务。而中国用户则宁愿接受广告也不愿意多付费。

　　而 Facebook 推出 Home 这一款 Launcher 类的产品也让张向东坚定了对桌面类产品的价值认可，他认为桌面也可以成为平台化的超级 App。

　　点心桌面是 Android 平台上的一款手机桌面美化软件，除了同类桌面产品也具备的基本功能之外，还基于桌面做了新的尝试：Web App 应用。

　　点心桌面在其分类点心精品中提供了近 2000 款Web App应用，对于 Web App 的优点无需再多做说明，免下载免安装方便使用，而这个尝试对于传统的只对桌面美化来说又多了一个新的思路，Web App 的使用范围并不再只是由浏览器来完成，只要有一个落地口，Web App 无处不在。

　　小米桌面是小米公司旗下的一款手机桌面类产品，界面几乎跟MIUI一样。但在这里，小米桌面不仅仅能美化，还是小米旗下产品的一个重要的渠道。

　　对于新安装或升级小米桌面的用户，都会在桌面上给小米旗下产品建立快捷方式，这些产品此时并没有被安装到手机上，一旦用户点击这个快捷方式，就会提示你下载并自动安装。

　　通过这样的方式，用户可以更直接看到产品，除了小米之外，其余的桌面产品也或多或少通过这样的方式推广旗下产品，不过多数是跟桌面相关的插件，也是通过安装插件的方式去完成，桌面也成了一个新的应用推广渠道，并且离用户更近。

　　手机桌面目前最重要的功能拓展点除了插件外还是个性化，用户对于主题等个性化产品的付费意愿也较高，这一点无论是在GO桌面还是小米桌面上均有体现，这两个产品已经在桌面主题付费上进行了深入尝试，并且都有自己的付费渠道和系统，虽然都未曾公布过自己在这方面的收入状况，但从GO桌面在 Google Play 上的数据来看，还是有相当大的一部分购买人群。小米桌面在推付费主题的初期遭到用户的抵制，毕竟吃惯了免费午餐的用户突然要付费需要一个接受的过程，但小米主题现在也慢慢有了付费用户，这个比例也在不断上升，在小米的热门排行上也经常看到付费主题占了绝大多数。

　　无论是个性化付费还是渠道，桌面的意义已经被放大，单纯的美化功能只是桌面最显而易见的功能之一，更多的诸如 Web App 的应用入口以及应用渠道等价值被慢慢发现，除此之外作为移动互联网的入口其价值点也不容小觑，这个领域的竞争依然激烈。

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