广州吹响美妆经济号角 预计2025年规模将达1500亿元

　　近日，《广州市人民政府关于推动化妆品产业高质量发展的实施意见》(下称《实施意见》)发布。《实施意见》提出，到2025年，广州化妆品产值规模达到约1500亿元，培育一批领军企业和知名品牌。

　　“广州市有1984家化妆品生产企业，占全国(5558家)的35.69%，占广东省(2978家)的66.62%。即使在疫情的影响下，近三年仍保持较高增长，2021年化妆品产业规模达1079亿元。鉴于化妆品产业集聚度高、成长性好，将成为经济发展的动力源和增长极，具备成为支柱产业的潜力。”广州市市场监督管理处相关负责人向《证券日报》记者表示。

　　《实施意见》明确，广州将构建“4+6+4”(4个基地、6个商圈、4个关键研发、检测、智造、品牌 )化妆品全产业链高质量发展格局。根据发展目标，到2025年，化妆品产值规模达到1500亿元，培育年销售收入超过100亿元的领军企业2-3家、超过50亿元的企业5家以上，拥有5个以上知名民族品牌。到2035年，把广州建设成为集总部经济、产品研发、智能制造、市场营销和文化传播为一体的全球化妆品制造中心、消费中心，成为享誉全球的“国际美湾”。

　　上述广州市市场监督管理处相关负责人表示，“广州化妆品产业已经形成包装材料、原料生产、产品研制、物流配送、销售网络等完整的产业链，既拥有宝洁、安利等国际知名品牌，也培育了阿道夫、丸美、丹姿、环亚、完美日记等民族品牌。”

　　“美妆产业发展前景广阔，广州作为国际化城市无论是游客还是本地居民都有大量的需求；从产业集聚的角度来看，广州已成为国内外多家妆品生产企业的重要生产基地，为广州建设全球化妆品中心提供良好的产业集聚基础。”中山大学岭南学院经济系教授林江在接受《日报》记者采访时表示。

　　他认为，当前广州市政府已经明确推动化妆品产业发展的战略目标，并为建设全球化妆品中心提供良好的政策支持。不过，在建设全球化妆品中心的过程中仍需关注一些挑战，如产业总体发展规划、附加值低、创新能力较弱等问题。

　　同时，《实施意见》提出，广州将结合建设国际消费中心城市，打造高标准专业化美妆产业园，对制造中心进行布局；构建“商圈、展会、电商、出口”四位一体的化妆品消费体系，培育6个化妆品消费商圈，对消费中心进行布局；从研发、原料、制造、包材、检测等环节对产业链进行布局，打造全球化妆品消费中心。

　　林江认为，广州吹响美妆经济发展号角，一方面除了要做好进口品牌的引进，让其在广州市场深耕发展；同时也要逐步打开国内品牌的发展空间，建立品牌美誉度。

　　据广州头部企业唯品会相关人士介绍，美妆是的核心品类之一，近年来，积极助力国货美妆品牌业绩提升。兔年春节假期结束后的农历正月初七到正月十五期间，在唯品会平台售卖的知名国货美妆品牌均迎来销量爆发，薇诺娜销量同比增长62%，珀莱雅销量同比增长166%，广州本土美妆品牌丸美销量同比翻倍。

　　《实施意见》中还提出，要推动文化、旅游、艺术、娱乐、直播电商等产业与化妆品产业深度融合发展，打造化妆品产业网红经济，发展美妆文化、美妆旅游，推出3条以上化妆品美妆产业旅游路线。依托南沙自贸区、广州保税区和广州空港经济区，引导国际化妆品品牌走进来。