直播带货能完全颠覆实体商超吗？

　　俗话说，三十年河东三十年河西，曾经火爆的实体商超，被互联网经济电商冲击的同时，更惨遭直播带货冲击下的全面灭顶之灾，以致于网络上呼声一片：实体经济已经到了最后阶段，实体经济必亡。这种论调好像在给实体商超做盖棺定论一样。

　　★中国的主播率已经达到惊人的12％，主播开通账户达到1.45亿个，也就是说，每10个中国人至少就有一个在直播卖货。年销售额超600亿元，主播总收入达到400亿，40％的主播月薪超过1万。

　　★另外一个数据就是商场空置率，这个指标是衡量城市商业业态的重要指标，5%是商场空置率的警戒线，高于这个水平，意味着商场经营环境堪忧。

　　2022年上半年，重点9城（包括北上广深等城市）购物中心客流量下滑幅度普遍在20-30%之间。平均空置率最高的是武汉，已达到9.3%，北上广、成都等城市空置率均超5%警戒线。

　　数据显示，空置率最高的武汉已达到9.8%。其次是上海平均空置率达9.5%，上海市区主力项目平均空置率更是达到了11.48%，著名的上海陆家嘴正大广场整体空置率已高达34%，三分之一的商铺未开业。是什么造成空置率如此之高？

　　一方面是客流量减少购买力下滑，另一方面是商超空置率上行，其最核心问题还是当前居民收入增长放缓，整体消费意愿在降低，再加上疫情影响范围不断扩大，随着时间战线拉长，预计商业市场整体还将面临下行压力。

　　但是在直播领域，中国每天有6亿多人在看直播卖货，这个行业每年催生了800多万新主播跑步进入。时代在巨变，有人欢喜有人愁。

　　综上所述，也难怪网络上会出现实体经济必亡的论调，但是事实上真的会这样吗？

　　首先，盲目兴建购物中心，目前全国超过14000个超大型购物中心和商超，商业是拉高GDP及地方提高政绩最好的方法，仅次于房地产。

　　其次，直播带货实际上只是改变了一种购物方式，但是目前直播行业的乱象已经制约了发展，虽然直播大军在扩大，但是良莠不齐，行业整顿及洗牌阶段即将到来。

　　如果现在去网络搜索商场倒闭这些字眼，几乎可以看到各地方倒闭潮风起云涌，满眼都是商场凉凉、商场走向末路、商场寸步难行……

　　实体是国之根本，长此以往，弊大于利，实体经济的陨落只会是暂时现象，直播经济只能是昙花一现。我们之所以下这样一个结论，基于以下理由：

　　第一，大乱必有大治，在实体倒闭潮的背后，随着明年疫情的结束，国家必然出手扶持实体经济恢复，当然也会进行淘汰，这就是大浪淘沙，最后是金子都会留下。

　　第二，直播行业目前乱象迭起，天要其灭亡必先让其疯狂，在直播带货行业的背后是庞大的资本运作收割机，在实体经济逐渐复苏之后，资本大佬在收割了直播的大量韭菜之后，必将逐渐淡出直播行业，没有资本市场支持的直播行业，最终也只能沦为鸡肋。