飞瓜数据：2021年个护家清短视频直播营销报告（抖音数据报告）

　　作为最早入场抖音电商的品类之一，近年来个护家清市场始终保持高增长。据飞瓜数据9月底发布的《2021年个护家清短视频及直播营销报告》 来看，上半年个护家清品类月均销量增幅达20%以上，超过全品类的销量增速。

　　上半年，个护家清品类在抖音上依旧保持迅猛的增长势头，尤其大促期间的流量曝光带动了行业整体热度攀升，持续创下销售峰值。个护家清类品牌也充分借助短视频、直播等新社交流量快速完成冷启动。其中，清风、活力28等传统品牌，均在上半年创下亮眼的销售成绩。

　　在一众细分品类中，纸巾湿巾凭借广泛的受众群体，长期领跑销量。同时，抖音电商环境的成熟及消费者的多元诉求，也促使个护家清行业向场景化、细分化趋势发展。行业赛道不断被拓宽，新兴品类市场一片繁荣。

　　另一方面，伴随口腔健康意识崛起及脱发人群低龄化趋势，口腔喷剂、假发等品类市场需求明显，发展潜力巨大。

　　随着年轻人成为消费主力军，品质生活、健康生活、悦己主义等消费理念盛行。在购买商品时也更注重商品的成分和功效，更好满足精致生活需求。

　　消费者的精细化需求也为品牌带来更多突围的机会。尤其深耕垂直类目的细分品牌，通过延展目标人群、功能属性拓展等精细化运营来吸引客群，成功出圈。

　　目前，个护家清类消费者的年龄分布较为平均。但同比去年8月，41岁以上人群的占比增幅超过21%，显露出较大的消费潜力。

　　因为篇幅有限，仅展示部分数据，完整PDF版45页报告报告，可点访问飞瓜官网获取。

　　我们发现越来越多影星歌星开通短视频账号，日常会更新短视频，时不时再来个直播带货。企业营销推广成本会不会再次增长？

　　A5创业网(公众号：iadmin5)12月23日报道，12月15日腾讯防水墙正式推出“短视频直播投诉平台”，网友可以通过防水墙公众号下方按钮进入投诉页面，输入举报类型、联系方式、投诉账号和举报信息完成提交。

　　而对于商家和个人来说，直播+电商的新模式，凭借着低成本、强互动、高转化的优势，完美地解决了传统电商一直以来的弊端。

　　大家都知道，随着短视频的发展，一大部分让我们比较新颖的玩法会涌现出来，比如去年比较火的吃播，就是暴吃，但是这种视频也是有弊端的，现在基本上在这些短视频平台已经很少能见得到了，因为某种违规，不允许展现不雅吃相，另外这种暴吃潜意识是在宣传一种不健康的习惯。

　　大哥明明是现实生活中的一个正常人，你却以一人之力让他在平台上借用你的直播间去跟人用钱打架，去要面子。而诸如YY平台的官方也牛逼，每当一个大哥要退隐，就发文章把大哥“嘲笑”一番，让大哥下不来面子，只能拿着钱继续回来叫嚣。

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